LSP548
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Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024<br />
Cyclisme<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Skoda prolonge avec le Tour de France<br />
et le Maillot Vert<br />
Amaury Sport Organisation (ASO) et Skoda officialisent la prolongation de leur<br />
partenariat jusqu’en 2028.<br />
près les renouvellements<br />
de LCL pour<br />
le Maillot Jaune,<br />
E.Leclerc avec le Maillot à<br />
pois et Krys pour le Maillot<br />
Blanc, on connait désormais<br />
les sponsors des différentes<br />
distinctions du Tour de<br />
France pour les années à venir.<br />
Dans le cadre de l’accord<br />
annoncé, le constructeur automobile<br />
reste le sponsor du<br />
Maillot Vert du Tour de<br />
France (leader du classement<br />
par points). Une collaboration<br />
qui concerne également<br />
le Tour de France femmes<br />
ainsi que d’autres épreuves<br />
comme La Vuelta en<br />
Espagne, La Flèche<br />
Wallonne, Liège-Bastogne-<br />
Liège. Précisons que Skoda<br />
continuera également de fabriquer<br />
les trophées en cristal<br />
de Bohème pour les vainqueurs.<br />
Sponsor du maillot vert depuis<br />
2015, Skoda est partenaire<br />
du Tour de France depuis<br />
20 ans maintenant (au<br />
départ comme partenaire du<br />
prix du meilleur jeune, le<br />
maillot blanc, ndlr). « Nous<br />
©ASO<br />
avons commencé en tant que<br />
fabricant de bicyclettes il y a<br />
près de 130 ans, et le cyclisme<br />
est aujourd’hui une<br />
passion pour de nombreux<br />
explorateurs du quotidien qui<br />
sont nos clients » rappelle<br />
Klaus Zellmer, Directeur<br />
Skoda Auto, dans un communiqué.<br />
« Nous sommes le<br />
principal partenaire et fournisseur<br />
de voitures du Tour<br />
de France depuis 20 ans ».<br />
Outre sa forte visibilité pendant<br />
la course la plus suivie<br />
au monde, Skoda est également<br />
bien présent dans la caravane<br />
publicitaire. Pour<br />
2024, la caravane du<br />
constructeur automobile sera<br />
notamment agrandie. « Le<br />
Tour de France est la course<br />
cycliste la plus regardée au<br />
monde. En 2023, il a attiré<br />
près de 150 millions de téléspectateurs<br />
rien qu’en<br />
Europe. Cette visibilité exceptionnelle<br />
bénéficie grandement<br />
à nos produits, nous<br />
offrant l’opportunité de renforcer<br />
la position de Skoda en<br />
tant que soutien clé du cyclisme<br />
et de célébrer l’héritage<br />
de notre marque »,<br />
ajoute Martin Jahn, membre<br />
du conseil d’administration<br />
de Skoda Auto pour les<br />
ventes et le marketing. Skoda<br />
annonce également la poursuite<br />
de son programme<br />
« Skoda We Love Cycling »<br />
qui réunit les passionnés de<br />
vélo (route, VTT, triathlon)<br />
au sein d’une communauté<br />
de 28.000 membres en<br />
France. « Ses activations digitales<br />
contribuent à accentuer<br />
l’engagement des fans et<br />
à promouvoir la discipline<br />
auprès d’un jeune public, estime<br />
Yann Le Moënner, directeur<br />
général d’ASO. Ce<br />
partenariat traduit à la perfection<br />
notre implication<br />
commune pour le développement<br />
du sport cycliste sous<br />
toutes ses formes en France<br />
et à l’international. »<br />
Par ailleurs, Skoda et ASO<br />
s’engagent à électrifier les<br />
flottes de véhicules pour<br />
toutes les courses incluses<br />
dans l’accord. Soit 19<br />
courses cyclistes internationales<br />
et 3 cyclosportives.<br />
Jusqu’à 250 modèles entièrement<br />
électriques ou hybrides<br />
rechargeables seront mis à la<br />
disposition des organisateurs<br />
de toutes les épreuves cyclistes.<br />
SPONSORING.FR<br />
En bref<br />
Stéphane Morel nouveau directeur général de la FFT. La Fédération Française de Tennis (FFT) annonce la nomination de Stéphane<br />
Morel comme directeur général en remplacement de Caroline Flaissier, mise à pied il y a quelques semaines<br />
après les échos d’un courrier de salariés dénonçant leurs conditions de travail. Jusque-là directeur général adjoint<br />
de la FFT, en charge du développement commercial, Stéphane Morel « aura pour priorité d’assurer la poursuite<br />
de la transformation en cours, de veiller au succès des principaux événements à venir (Roland-Garros, JOP<br />
2024, Rolex Paris Masters…) et de mettre en œuvre les actions de renforcement du dialogue continu avec les<br />
salariés de la Fédération » explique la FFT.<br />
Duy Nguyen nouveau Head of Business Development – Sponsorship & Licensing de la LNR. La Ligue Nationale de Rugby (LNR)<br />
accueille un nouveau Head of Business Development – Sponsorship & Licensing en la personne de Duy Nguyen. Avec un périmètre élargi,<br />
il remplace Pierre-Nicolas Moreau, désormais Responsable des partenariats du Toulouse Football Club (Ligue 1). Duy Nguyen travaillera<br />
sur le développement des revenus du TOP 14, PRO D2 et du In Extenso SuperSevens.<br />
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©C. Guibbaud