LSP549
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Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°549 La Lettre du Sponsoring vendredi 22 mars 2024<br />
Football<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
SPONSORING.FR<br />
En bref<br />
Nike présente le maillot<br />
vintage des Bleus pour l’Euro<br />
2024. Avant même la<br />
présentation officielle,<br />
l’équipementier des Bleus,<br />
Nike, a utilisé les réseaux<br />
sociaux des supporters, avec le<br />
compte X (ex-Twitter) des<br />
Irrésistibles Français, le<br />
principal groupe de supporters<br />
des Bleus, et Victor<br />
Wembanyama pour présenter le<br />
maillot de l’équipe de France<br />
pour l’Euro 2024. Le joueur des<br />
San Antonio Spurs a posté une<br />
story Instagram avec le maillot<br />
des Bleus. Alors que la Belgique<br />
(Adidas) a choisi de faire un clin<br />
d’oeil à son patrimoine culturel<br />
et à Tintin, l’équipe de France<br />
arborera une tenue résolument<br />
vintage cet été en Allemagne. Le<br />
premier maillot est inspiré de<br />
celui porté par la génération<br />
Platini au début des années<br />
1980, avec un bleu plus clair que<br />
celui de la Coupe du monde<br />
2022, un col bleu-blanc-rouge et<br />
un coq bien plus grand que<br />
d’habitude. Le maillot extérieur<br />
est aussi un hommage à l'équipe<br />
de France d’il y a 40 ans, avec<br />
un fond blanc et des rayures<br />
bleues et rouges. Les nouveaux<br />
maillots seront portés pour la<br />
première fois lors des matches<br />
amicaux contre l’Allemagne (23<br />
mars) et le Chili (26 mars).<br />
Amazon, distributeur<br />
officiel de la NWSL. Amazon<br />
démarre la première saison d’un<br />
accord de quatre ans couvrant<br />
les droits des médias de la<br />
National Women’s Soccer<br />
League (NWSL) qui verra<br />
Prime Video diffuser 27 matchs<br />
en exclusivité chaque saison aux<br />
États-Unis. La NWSL signe<br />
également un partenariat<br />
pluriannuel pour faire<br />
d’Amazon le sponsor exclusif<br />
du commerce de détail de la<br />
ligue.<br />
LFP Media lance son propre jeu de<br />
fantasy<br />
LFP Media annonce le lancement de son propre jeu de fantasy baptisé « Coach<br />
Ligue 1 ». La Ligue de football professionnel (LFP) précise être la première dans le<br />
football à développer et détenir son propre jeu.<br />
a Ligue de football<br />
professionnel (LFP)<br />
répond à la demande<br />
de Pablo Longoria. En septembre,<br />
le président de<br />
l’Olympique de Marseille<br />
espérait que la Ligue 1 se<br />
développe en dehors des<br />
terrains physique en développant<br />
les Fantasy.<br />
Utilisant la blockchain<br />
Chiliz, partenaire officiel<br />
de la LFP, la plateforme<br />
Coach Ligue 1 a été développée<br />
en partenariat avec<br />
Unagi, la start-up derrière<br />
Ultimate Champions.<br />
Comme Sorare, « Coach<br />
Ligue 1 » consiste à composer<br />
sa meilleure équipe<br />
possible de 11 joueurs<br />
chaque semaine pour tenter<br />
de faire partie des meilleurs<br />
au classement général. Le<br />
but : décrocher les monnaies<br />
du jeu (le « Ligue 1<br />
Coin » et le Coachiz) pour<br />
s’offrir de nouveaux packs<br />
de cartes (NFT). Pour cette<br />
grande première, cinq niveaux<br />
de raretés de cartes<br />
(Espoir – Pro –<br />
International – Champion –<br />
Légende) permettent aux<br />
utilisateurs d’accéder à des<br />
tournois de plus en plus<br />
prestigieux. Après une inscription<br />
gratuite, il est possible<br />
de réaliser dans le jeu<br />
des achats pour obtenir des<br />
packs de cartes. Les tarifs<br />
vont de quelques centimes<br />
à plusieurs dizaines d’euros.<br />
Comme avec Sorare, il<br />
sera possible de mettre en<br />
vente ses cartes sur un marché<br />
spécifique. Les cartes<br />
peuvent être achetées avec<br />
des Coachiz Token ou par<br />
carte de crédit, en collaboration<br />
avec Stripe.<br />
« Coach Ligue 1 offre une<br />
nouvelle expérience aux<br />
fans de foot qui peuvent désormais<br />
collectionner et<br />
échanger les cartes numériques<br />
des joueurs de Ligue<br />
1 Uber Eats et de Ligue 2<br />
BKT puis les utiliser<br />
chaque semaine dans un<br />
jeu de fantasy pour progresser<br />
toute la saison »<br />
explique Martin Jaglin,<br />
Digital Growth Director<br />
LFP Media. « C’est un super<br />
complément à Mon<br />
Petit Gazon (racheté par la<br />
LFP en 2022, ndlr) et sa dimension<br />
plus communautaire.<br />
D’autres projets<br />
d’envergure verront le jour<br />
en 2024 pour compléter le<br />
nouvel écosystème digital<br />
pensé pour le cycle 2024-<br />
29. »<br />
« Le lancement de Coach<br />
Ligue 1 s’inscrit dans une<br />
stratégie globale de<br />
conquête de nouveaux fans.<br />
Le digital est un canal majeur<br />
pour y arriver et nos<br />
équipes produits et techniques<br />
œuvrent actuellement<br />
à la refonte de notre<br />
application et de nos sites<br />
web et mobile pour offrir<br />
aux passionnés de nos<br />
championnats un univers<br />
de référence sur lequel ils<br />
pourront s’informer tout<br />
autant que se divertir »<br />
ajoute Jérôme Cazadieu,<br />
Directeur Marketing<br />
Senior et Directeur<br />
Éditorial de LFP Media.<br />
« Cette ambition rejoint<br />
notre volonté de développer<br />
la marque Ligue 1, plus<br />
proche de ses clients, plus<br />
émotionnelle. »<br />
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