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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°549 vendredi 22 mars 2024
Le marché européen du parrainage
atteint un nouveau plafond
SPONSO RIN G.FR
Selon le rapport annuel de l’Association européenne de parrainage ESA (European Sponsorship Association), coproduit
avec Nielsen Sports, le marché européen du parrainage sportif a atteint un niveau record de 21,98 milliards d’euros en
2023.
©Icon Sport
La France (1,47 milliard/+6%)
ferme le Top 5.
L’ESA constate également
que l’Islande et la Pologne
sont les marchés dont la
croissance a été la plus importante
(+19%) l’année dernière.
Le rapport montre « ce que
nous espérions tous » avec le
retour des valeurs à un niveau
pré-pandémique, souligne
Sophie Morris, présidente de
l’ESA. « Nous assistons également
à de nouveaux secteurs
de croissance, en particulier
dans les parrainages
liés aux critères environnementaux,
sociaux et de gouvernance
(ESG) », ajoute-telle.
En janvier, un rapport
distinct désignait les thématiques
ESG, pour la troisième
année consécutive, comme la
principale tendance de parrainage
de l’année pour les
membres de l’ESA.
ette valeur record dépasse
largement la
précédente marque de
20,69 milliards d’euros, établie
en 2022. Selon l’ESA,
l’écosystème du parrainage
s’est largement remis des difficultés
de la pandémie de
Covid-19 qui avait fait baisser
les valeurs en 2020 et
2021 à moins de 19,8 milliards
d’euros.
Par zone géographique,
l’Allemagne demeure le marché
le plus important
en Europe.
Les revenus de
parrainage sportif
et pour les titulaires
de droits non
sportifs atteignent
environ 5,7 milliards
d’euros
(+3%). Le
Royaume-Uni suit
avec une valeur de
marché estimée à
5,13 milliards
d’euros (+10%).
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Sommaire
Sponsoring
LFP Media lance son propre jeu de fantasy ..........................................................................2
Viparis et RnK s’associent pour renforcer l’offre d’accueil d’événements sportifs à Paris .....3
Brico Dépôt renouvelle son partenariat avec le Top 14 ........................................................4
Sage et Sportable font datas communes ................................................................................5
Médias
Vincent Bolloré : « Rappelez-moi qui est Stéphane Guy »............................................................6
Et si RMC jouait le trouble-fête….........................................................................................7
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N°549 La Lettre du Sponsoring vendredi 22 mars 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
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En bref
Nike présente le maillot
vintage des Bleus pour l’Euro
2024. Avant même la
présentation officielle,
l’équipementier des Bleus,
Nike, a utilisé les réseaux
sociaux des supporters, avec le
compte X (ex-Twitter) des
Irrésistibles Français, le
principal groupe de supporters
des Bleus, et Victor
Wembanyama pour présenter le
maillot de l’équipe de France
pour l’Euro 2024. Le joueur des
San Antonio Spurs a posté une
story Instagram avec le maillot
des Bleus. Alors que la Belgique
(Adidas) a choisi de faire un clin
d’oeil à son patrimoine culturel
et à Tintin, l’équipe de France
arborera une tenue résolument
vintage cet été en Allemagne. Le
premier maillot est inspiré de
celui porté par la génération
Platini au début des années
1980, avec un bleu plus clair que
celui de la Coupe du monde
2022, un col bleu-blanc-rouge et
un coq bien plus grand que
d’habitude. Le maillot extérieur
est aussi un hommage à l'équipe
de France d’il y a 40 ans, avec
un fond blanc et des rayures
bleues et rouges. Les nouveaux
maillots seront portés pour la
première fois lors des matches
amicaux contre l’Allemagne (23
mars) et le Chili (26 mars).
Amazon, distributeur
officiel de la NWSL. Amazon
démarre la première saison d’un
accord de quatre ans couvrant
les droits des médias de la
National Women’s Soccer
League (NWSL) qui verra
Prime Video diffuser 27 matchs
en exclusivité chaque saison aux
États-Unis. La NWSL signe
également un partenariat
pluriannuel pour faire
d’Amazon le sponsor exclusif
du commerce de détail de la
ligue.
LFP Media lance son propre jeu de
fantasy
LFP Media annonce le lancement de son propre jeu de fantasy baptisé « Coach
Ligue 1 ». La Ligue de football professionnel (LFP) précise être la première dans le
football à développer et détenir son propre jeu.
a Ligue de football
professionnel (LFP)
répond à la demande
de Pablo Longoria. En septembre,
le président de
l’Olympique de Marseille
espérait que la Ligue 1 se
développe en dehors des
terrains physique en développant
les Fantasy.
Utilisant la blockchain
Chiliz, partenaire officiel
de la LFP, la plateforme
Coach Ligue 1 a été développée
en partenariat avec
Unagi, la start-up derrière
Ultimate Champions.
Comme Sorare, « Coach
Ligue 1 » consiste à composer
sa meilleure équipe
possible de 11 joueurs
chaque semaine pour tenter
de faire partie des meilleurs
au classement général. Le
but : décrocher les monnaies
du jeu (le « Ligue 1
Coin » et le Coachiz) pour
s’offrir de nouveaux packs
de cartes (NFT). Pour cette
grande première, cinq niveaux
de raretés de cartes
(Espoir – Pro –
International – Champion –
Légende) permettent aux
utilisateurs d’accéder à des
tournois de plus en plus
prestigieux. Après une inscription
gratuite, il est possible
de réaliser dans le jeu
des achats pour obtenir des
packs de cartes. Les tarifs
vont de quelques centimes
à plusieurs dizaines d’euros.
Comme avec Sorare, il
sera possible de mettre en
vente ses cartes sur un marché
spécifique. Les cartes
peuvent être achetées avec
des Coachiz Token ou par
carte de crédit, en collaboration
avec Stripe.
« Coach Ligue 1 offre une
nouvelle expérience aux
fans de foot qui peuvent désormais
collectionner et
échanger les cartes numériques
des joueurs de Ligue
1 Uber Eats et de Ligue 2
BKT puis les utiliser
chaque semaine dans un
jeu de fantasy pour progresser
toute la saison »
explique Martin Jaglin,
Digital Growth Director
LFP Media. « C’est un super
complément à Mon
Petit Gazon (racheté par la
LFP en 2022, ndlr) et sa dimension
plus communautaire.
D’autres projets
d’envergure verront le jour
en 2024 pour compléter le
nouvel écosystème digital
pensé pour le cycle 2024-
29. »
« Le lancement de Coach
Ligue 1 s’inscrit dans une
stratégie globale de
conquête de nouveaux fans.
Le digital est un canal majeur
pour y arriver et nos
équipes produits et techniques
œuvrent actuellement
à la refonte de notre
application et de nos sites
web et mobile pour offrir
aux passionnés de nos
championnats un univers
de référence sur lequel ils
pourront s’informer tout
autant que se divertir »
ajoute Jérôme Cazadieu,
Directeur Marketing
Senior et Directeur
Éditorial de LFP Media.
« Cette ambition rejoint
notre volonté de développer
la marque Ligue 1, plus
proche de ses clients, plus
émotionnelle. »
2

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Omnisports
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Viparis et RnK s’associent pour
renforcer l’offre d’accueil
d’événements sportifs à Paris
Viparis, leader européen de l’accueil d’événements, congrès et salons, signe un
« partenariat stratégique » avec RnK, spécialiste de l’événementiel sportif.
n s’appuyant sur le
savoir-faire de RnK,
expert dans la
conception, le management
de projet et le déploiement
opérationnel d’événements
sportifs, Viparis pourra accueillir
davantage d’événements
sportifs et en assurer
la bonne coordination. « En
juillet dernier, nous avons
ainsi implanté le premier
événement majeur de
World Chase Tag jamais
organisé en France dans le
Pavillon 7.2 du Parc des
Expos de la Porte de
Versailles à l’occasion de
la Twichcon 2023, rappelle
Alexandre Ferracci,
Directeur Général de RnK.
Une première réussie qui a
convaincu les deux parties
En bref
qu’il était pertinent de se
donner plus d’ambition encore,
ensemble. »
Cette collaboration marque
une étape significative dans
l’ambition de Viparis de
devenir un acteur majeur
dans l’écosystème de l’événementiel
sportif. « Ces
complémentarités entre
Viparis et RnK sont une véritable
force pour implanter
plus d’événements sportifs
innovants à Paris et en
Ile-de-France, estime
Laurent Chiron, Directeur
Exécutif de Viparis
Développement. Ce partenariat
vient compléter
l’offre de Viparis et participe
à l’héritage laissé par
l’accueil du plus grand
©Paris 2024/Viparis
événement sportif
mondial. » A savoir les
Jeux olympiques et paralympiques
de Paris 2024.
Supporteur Officiel des
Jeux, Viparis est impliqué à
plus d’un titre dans la réussite
des JO 2024. En plus
d’avoir composé un team
d’athlètes de six ambassadeurs
(Héléna Cazaute –
Volley Ball, Esteban
Herrault – Para Tennis de
table, Alexis Lebrun –
Tennis de table, Félix
Lebrun – Tennis de table,
Lynda Medjaheri – Volley
Assis, Amina Zidani –
Boxe), l’opérateur de sites
événementiels gère les sites
de l’Arena Paris Nord
(Paris Nord Villepinte) et
l’Arena Paris Sud (Paris
Expo Porte de Versailles).
Viparis participera également
en recevant à Paris Le
Bourget, l’International
Broadcast Center (IBC) qui
retransmettra au monde entier
l’ensemble des images
des JO. Le Palais des
Congrès sera quant à lui, le
Centre Principal de Presse,
passage incontournable de
la presse mondiale.
Transdev s’associe à la Fédération Française de Triathlon. Transdev et la FFTRI annoncent
leur partenariat visant à promouvoir « le sport et la mobilité durable et inclusive ». Cette
collaboration permettra de sensibiliser le grand public à l’importance de modes de déplacement
durables dans un contexte de transition énergétique. La FFTRI, quant à elle, bénéficiera du soutien
de Transdev dans la promotion de ses événements, de ses clubs affiliés et de ses programmes de
développement du triathlon à travers la France. « Ce partenariat avec la FFTRI nous permettra de
mettre en avant notre engagement en faveur de la mobilité durable, inclusive et de contribuer au
développement du Triathlon et du Para triathlon en France », indique Edouard Hénaut, directeur
général France de Transdev.
Sept ça suffit
7
LVMH annonce avoir terminé
la composition de sa team
d’athlètes en dévoilant son
dernier athlète pour les Jeux
Olympiques et Paralympiques
de Paris 2024. Il s’agit de
Timothée Adolphe, para athlète
dans les disciplines du
100m et du 400m en catégorie
T11, champion du monde sur
400m en 2019, vice-champion
paralympique du 100m aux
Jeux Paralympiques à Tokyo
en 2021, et médaillé de bronze
sur 100m et 400m aux derniers
Championnats du
Monde de para-athlétisme à
Paris en 2023.
©Icon Sport
Partenaire de Paris 2024,
LVMH mise sur plusieurs athlètes
pour accompagner sa
communication, notamment
autour de la campagne
« Artisan de toutes les victoires
». Surnommé le
« Guépard Blanc », Timothée
Adolphe, déficient visuel, sera
cet été à Paris l’un des grands
favoris sur 400m et sur 100m.
Il compose avec Pauline
Déroulède (handi tennis),
Mélanie de Jesus dos Santos
(gymnastique), Antoine
Dupont (rugby), Enzo Lefort
(escrime), Léon Marchand
(natation) et Marie Patouillet
(para cyclisme), la « Famille
LVMH » pour Paris 2024.
« Les Maisons » de LVMH
peuvent toujours annoncer des
ambassadeurs. Ainsi, Victor
Wembanyama a signé un
contrat avec Louis Vuitton.
Aurélien Giraud est, lui, ambassadeur
de la marque Dior.
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Rugby
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Les Français attendent que
les marques soutiennent le
sport
54 %
A l’approche des Jeux olympiques
de Paris 2024, Amaury Média
(groupe L’Équipe), en collaboration
avec l’agence Publicis Sport
et l’institut Sociovision, dévoile
les résultats d’une nouvelle étude
exclusive (réalisée auprès de 1.500
individus de 18 à 70 ans, représentatifs
de la population française,
ndlr): Les Pouvoirs du Sport. Elle
porte sur l’influence du sport dans
la société dans toutes ses dimensions,
traditions, culture, bien-être
personnel, vie sociale et offre un
éclairage sur son rôle en tant
qu’outil de transformation de la
société. Ainsi, 69% des interrogés
se sentent fiers lorsque l’équipe de
France ou un sportif/sportive français
gagne une compétition internationale.
L’enjeu politique est reconnu
par les Français, qui pensent
à 71% qu’il est important que
les hommes politiques soient investis
dans l’actualité sportive.
Les Français, à 54%, considèrent
que les marques (tous secteurs
d’activité) doivent favoriser le
sport amateur. C’est l’un des enseignements
d’une étude de la régie
Amaury Média (groupe
L’Équipe) sur les pouvoirs du
sport réalisée avec l’agence
Publicis Sport et l’institut
Sociovision ( auprès de 1.500 individus
de 18 à 70 ans, représentatifs
de la population française, ndlr).
44% estiment qu’elles doivent
soutenir les sportifs de haut niveau
et la même proportion, apporter un
soutien financier aux grandes
compétitions sportives. Des attentes
« considérables », note la
régie. Les marques sportives sont
également attendues au tournant.
Plus de la moitié des Français
(52 %) considèrent qu’elles favorisent
déjà l’accès au sport pour
tous mais qu’elles doivent encore
en faire plus.
Brico Dépôt renouvelle son
partenariat avec le Top 14
L’enseigne de bricolage Brico Dépôt réaffirme son engagement aux côtés du Top 14
en tant que Fournisseur officiel.
En bref
epuis quatre ans,
l’association avec le
Top 14 joue un rôle
clé dans la visibilité de l’enseigne.
Brico Dépôt a misé,
au cours des deux dernières
saisons, « sur la force du
collectif », concrétisée par
des actions telles que la rénovation
de terrasses et de
salons chez des fans du
championnat, démontrant
ainsi l’engagement de l'enseigne
envers la communauté.
Ce renouvellement
représente une étape importante
dans le développement
de l’ambition du partenariat
en lien avec l’ADN
de la marque et « la volonté
de connecter les amateurs
et les professionnels sur
tous les terrains », indique
l’enseigne. « Le partenariat
entre Brico Dépôt et le Top
14 incarne notre vision
d’une collaboration dynamique
et ambitieuse, fondée
sur les valeurs du soutien et
du collectif, souligne Karen
Vancleemput, Directrice
Marketing de Brico Dépôt.
Il répond aux enjeux de
notre enseigne en renforçant
notre présence après
de la communauté du
rugby, et au-delà. Le rugby
étant le deuxième sport le
plus suivi par les Français,
ce partenariat dépasse les
terrains de rugby pour offrir
des solutions durables et
inspirantes à tous nos
clients, démontrant notre
ambition d’améliorer leur
vie quotidienne. » Brico
Dépôt, qui renouvelle également
sa confiance à
Sporftive dans la gestion de
sa stratégie d’activation, va
lancer une opération exceptionnelle
qui permettra à
tous les fans d’accéder au
graal du Top 14 : le Bouclier
de Brennus.
La FFHandball accueille Optical Center. A l’occasion du Trophée des continents, la
Fédération française de handball (FFHandball) a annoncé l’arrivée
d’Optical Center en tant que partenaire officiel de l’équipe France
masculine. La marque française de lunettes et appareils auditifs s’engage
aux côtés des champions d’Europe et champions olympiques en titre
jusqu’en 2026. A ce titre, le sponsor aura de la visibilité lors des matchs
organisés en France sur le short des joueurs.
Decathlon-AG2R La Mondiale change de peau. En football, la pratique est courante. Aux
maillots domicile et extérieur, les équipementiers ont ajouté les maillots
« third » et des éditions spéciales selon le calendrier. En cyclisme en
revanche, la modification d’une tenue en cours de saison est une rareté.
C’est pourtant ce que vient de faire Decathlon-AG2R La Mondiale. La
saison à peine entammée, Decathlon-AG2R La Mondiale dévoile déjà
un nouveau maillot, nommé « Galaxie » en rapport avec le changement de visuel chez Decathlon,
sponsor majeur de l’équipe cycliste. La nouvelle tunique est majoritairement bleu foncée, avec
différentes teintes rappelant l’espace. La manche droite est entièrement verte.
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Sage et Sportable font datas
communes
Sage, le leader des technologies comptables, financières, RH et de paie pour les TPE,
PME et ETI, s’associe à Sportable, une plateforme mondiale de collecte et d’analyse
de données, pour apporter des « insights approfondies », basées sur l’IA au sport
international.
e partenariat stratégique
fait suite au
rôle de Sage en tant
que partenaire de certaines
des plus grandes marques
de sport mondial, dont le
Tournoi des Six Nations de
rugby.
Concrètement, Sage et
Sportable développeront
un « index sportif mondial
», rassemblant des millions
d'informations basées sur
une IA et générées pour le
sport par la technologie
Sportable. Il offrira un accès
libre permettant
d’identifier les tendances
et mieux comprendre les
indicateurs clés de haute
performance et stratégique.
Le premier indice sera axé
sur le rugby, lancé parallèlement
au Tournoi des Six
Nations féminin en mars.
De futures versions sont
prévues pour le football et
le football américain.
Sportable se spécialise
dans la technologie avancée
qui suit les ballons et
les joueurs dans un certain
nombre de sports, notamment
le rugby, le football
australien, le football américain
et le football. Son
matériel s’appuie sur l’IA
et l'apprentissage automatisé,
qui transforment des
milliers de points de données
en informations automatisées
en temps réel sur
la façon dont les joueurs et
le ballon se déplacent pendant
un match et à l’entraînement.
Le « Gilbert x Sportable
Smart Ball », par exemple,
utilisé dans les matchs de
rugby de niveau professionnel
depuis 2022, fonctionne
avec des balises
sans fil autour du terrain
affichant les données de
jeu en direct, telles que la
distance parcourue par le
ballon ou passée, et le gain
de territoire d’une équipe.
La technologie aide les
joueurs, les entraîneurs et
les équipes à prendre les
décisions clé en vue
d’améliorer les performances,
tactiques et de recrutement,
tandis que les
diffuseurs et les fans bénéficient
d’une analyse immédiate
du jeu. Sage accédera
aux données recueillies
grâce à Sportable.
Ceci s’ajoutera à un portefeuille
existant de marques
de sport, permettant de
fournir des analyses commerciales
et sportives à
grande échelle.
« Chaque jour, Sage présente
à ses clients des informations
qui les aident à
prendre les meilleures décisions
commerciales, rappelle
Cath Keers, directrice
du marketing de Sage.
Nous savons que le succès
sportif repose sur le même
mélange de perspicacité et
d’instinct (…). L’envergure
de notre marque et l’expertise
en matière de données
d'IA de Sportable constituent
une parfaite combinaison
et nous sommes impatients
de donner vie collectivement
à de nouvelles
connaissances dans le
monde du sport. »
Le partenariat aboutira
également à l’extension
d’un programme STEM
(Sciences, Techniques,
Engineering et
Mathématiques) – appelé
Tackling Insights – pour
soutenir 1.200 écoliers
dans le Nord-Est de
l’Angleterre, où est basé le
siège mondial de Sage. En
utilisant les capacités d’IA
du smart ball, Sage,
Sportable et la Newcastle
Rugby Foundation visent à
combler le manque de talents
en matière de STEM
au Royaume-Uni.
En bref
Venum
reste
l’équipementier officiel de
l’UFC. Partenaires depuis 2021,
l’UFC et Venum officialisent la
prolongation de leur partenariat
jusqu’en 2029. L’accord est
orchestré par IMG, l’agent de
licence de l’UFC. Pour rappel, le
contrat avait été renouvelé en
2022 jusqu’en 2025
précédemment. Créée en 2005,
la marque française est
aujourd’hui un acteur
incontournable du MMA et
bénéficie d’une large visibilité
dans l’octogone grâce aux
combattants et les produits
portés (notamment shorts).
« L’extension à long terme du
partenariat est un signe majeur
de reconnaissance de la part de
l’UFC » explique le fondateur et
PDG de Venum Franck Dupuis.
Haier prolonge son
association avec le tennis.
Après un galop d’essai l’année
dernière, Haier prolonge son
contrat avec Roland-Garros et
l’ATP Tour jusqu’en 2025. « Le
renouvellement et le
développement de notre
partenariat avec ces prestigieux
acteurs du tennis mondial
représentent une nouvelle étape
vers la consolidation de notre
marque, non seulement en tant
que leader mondial mais aussi
en tant que pionnier dans les
domaines de la connectivité et
de l’innovation », précise
Vincent Rotger, Directeur
général de Haier France.
« Monter sur le court, jouer en
tant que numéro un, nous
conforte dans notre stratégie
d’excellence et de compétitivité
pour offrir à nos
consommateurs des produits
exceptionnels et des solutions
IoT qui aident chaque famille à
améliorer son quotidien. » La
marque continuera donc d’avoir
une exposition forte lors de
certains tournois ATP et à
Roland-Garros.
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Médias
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Vincent Bolloré : « Rappelez-moi qui
est Stéphane Guy »
Le milliardaire Vincent Bolloré, actionnaire principal, via Vivendi, du groupe Canal+ et
CNews, a défendu la ligne de ses deux chaînes, devant les députés de la commission
d’enquête parlementaire sur les fréquences de la TNT.
sonnes-là, je ne les connais
pas, je regrette. Et je suis désolé
pour elles. »
En septembre 2022, près de
deux ans après le licenciement
de Stéphane Guy,
Canal + avait été condamné
pour licenciement abusif.
es apparitions médiatiques
sont rares. La
dernière remonte à début
2022, lorsque Vincent
Bolloré s’était exprimé au
Sénat dans le cadre d’une
commission d’enquête sur la
concentration des médias en
France. Interrogé par le rapporteur
de la commission
d’enquête parlementaire sur
les fréquences de la TNT,
Aurélien Saintoul (LFI), sur
le licenciement du journaliste
Stéphane Guy en décembre
2020 « pour déloyauté
», Vincent Bolloré a
certifié ne pas le connaître :
« Rappelez-moi qui est
Stéphane Guy, je ne sais plus
qui c’est. » Le rapporteur a
rappelé que Stéphane Guy
avait été licencié après avoir
soutenu à l’antenne l’humoriste
Sébastien Thoen, qui
venait de se faire licencier de
Canal+ pour un sketch parodiant
l’émission L’Heure des
Pros, diffusée sur CNews,
une autre chaîne du groupe.
« Je crois honnêtement que
je n’ai jamais rencontré
Stéphane Guy de ma vie, a
répété Vincent Bolloré (...)
Donc je ne le connais pas et
je ne suis pour rien dans
l’ensemble de ces points que
vous évoquez. »
Le député LFI a alors répliqué
: « L’ennui c’est que les
témoignages attestent que,
lorsque Monsieur Thoen a
été licencié pour un sketch,
la cause de ce licenciement
était « Décision de l’actionnaire
». C’est un SMS reçu
de Maxime Saada (président
du directoire du groupe
Canal+). Vous êtes l’actionnaire
je suppose. »
« Non mais je rigole…
Décision de l’actionnaire,
c’est… Je ne l’ai jamais rencontré,
je ne sais pas ce qu’il
a fait. Je n’ai jamais vu ce
dont vous parlez, a certifié
Vincent Bolloré. Attendez,
j’ai un groupe de 80.000
personnes au moment où
vous parlez, je ne sais pas ce
qu’il se passe. Je suis désolé
pour ce garçon, j’espère que
tout va pour lui, mais je ne
suis absolument pas responsable
de tout ce qui peut se
passer dans un groupe de
cette taille-là, ça n’existe
pas. En politique, vous êtes
responsable de ce que vous
dites, parce que c’est ce que
vous faites toute la journée.
Mais quand vous êtes à la
tête d’un grand groupe,
français ou étranger, vous
êtes obligé de gérer les six
ou sept personnes qui dépendent
de vous. Donc je
peux vous parler de me relations
avec les six ou sept personnes
qui dépendaient de
moi à l’époque. Mais malheureusement
ces per-
L’homme d’affaires est également
revenu sur sa prise de
contrôle de Canal+ en 2015
et le départ d’une centaine
de personnes. « Quand je
suis arrivé chez Canal, j’ai
fixé les choses, j’ai nommé
les équipes et en effet, j’en ai
changées pas mal. » Un certain
nombre de cadres ont
été priés de partir, non en raison
de leur manque de compétences
« mais parce qu’ils
n’avaient pas envie de changer
de train de vie », a-t-il
raconté. « C’étaient des seigneurs,
ils ont été habitués à
vivre dans le luxe. Le dessus
du panier, c’était la fête au
village. Le champagne coulait
à flots, à Cannes, à
Wimbledon. C’est ceux-là
qui ont été remplacés par
des gens beaucoup plus économes
». La purge aurait, selon
Vincent Bolloré, permis
de réaliser « 400 M€ d’économies
».
En bref
Rolf Heinz, nouveau directeur général du groupe L’Équipe. Après avoir dirigé de grands groupes de médias
pendant plus de 20 ans et notamment le groupe Prisma Média (de 2009 à 2021), Rolf Heinz (58 ans) a été nommé
la semaine dernière directeur général du groupe L’Équipe. Il prendra ses fonctions le 1er juin. Aurore Amaury
assume les fonctions de directrice générale par intérim depuis le départ de Laurent Prudhomme, pour l’Olympique
Lyonnais, en novembre dernier.
SPONSORING.FR
Netflix met fin à la série « Break Point ». Après deux années à tenter de filmer les coulisses des circuits ATP et WTA, Netflix a décidé
de ne pas renouveler son docu-série « Break Point » pour une troisième saison. En cause, une trop faible audience et un manque d’accès aux
principales stars de la discipline comme Novak Djokovic et Rafael Nadal. D’un point de vue audiences, la série ne s’était classée dans le Top
10 hebdomadaire de Netflix que dans trois pays du monde (Australie, Nouvelle-Zélande et Irlande) et pendant une seule semaine. De janvier
à juin 2023, elle avait attiré trois fois moins d’abonnés que la saison 5 de Drive to survive (Formule 1) et près de deux fois moins que la
première de Full Swing (golf). En matière de tennis, le Netflix Slam du 3 mars dernier, match d’exhibition diffusé en direct entre Carlos
Alcaraz et Rafael Nadal, a été le programme de Netflix le plus vu en Espagne ce jour-là, et le septième le plus regardé aux États-Unis
(l’exhibition a eu lieu à Las Vegas, ndlr). Ce qui laisse penser que Netflix ne délaissera peut-être pas complètement le tennis, mais procédera
plutôt au coup par coup.
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Et si RMC jouait le trouble-fête…
Annonce surprise dans l’univers des médias. CMA CGM va racheter 100 % de la
branche média du groupe Altice, propriété de Patrick Drahi. Une opération qui
pourrait intéresser le football français dont les droits de retransmission de la Ligue 1
et de la Ligue 2 sont toujours sur le marché.
MA CGM annonce
avoir signé une
promesse d’achat
en vue de l’acquisition de
Altice Media. Une filiale
qui regroupe BFM-TV,
BFM Business, BFM
Régions, BFM Radio,
RMC, RMC Story, RMC
Découverte, RMC Sport,
et RMC BFM Play. Cette
acquisition serait réalisée
conjointement par le
Groupe CMA CGM et par
Merit France, à 80 % et
20 % respectivement, sur
la base d’une valeur d’entreprise
d’1,55 milliard
d’euros. Acculé par une
dette de 60 milliards d’euros,
Patrick Drahi conserve
l’opérateur SFR et d’autres
entreprises dans les technologies
et télécoms.
CMA CGM, qui possède
déjà les titres de presse La
Provence, La Tribune et
La Tribune Dimanche,
place ainsi dans son escarcelle
la chaîne d’information
en continu BFMTV et
ses déclinaisons locales.
« Cette opération permettrait
au Groupe CMA
CGM de constituer sur le
long terme un Pôle Media
de référence avec des
contenus d’information, de
sport et de divertissement
et dont le projet éditorial,
porteur de pluralisme,
d’indépendance et
d’éthique journalistique,
serait tourné vers les
grands enjeux de transformation
économique, sociétale
et territoriale », indique
l’armateur français
dans un communiqué.
L’intérêt pour les droits
TV de la L1 relancée ?
Pour la Ligue de football
professionnel (LFP),
l’opération pourrait être
une bonne nouvelle. Non
pas parce que CMA CGM
est déjà le sponsor principal
de l’Olympique de
Marseille, mais parce que
l’armateur opère une diversification
stratégique
vers les médias depuis plusieurs
années. En 2022,
Rodolphe Saadé a aussi
acquis une part minoritaire
(10%) du groupe audiovisuel
M6 et en avril 2023
(ce qui va poser problème
compte tenu de la concurrence
entre la radio RTL,
détenue par la chaîne, et
RMC), il est également devenu
actionnaire du média
en ligne Brut. Dans la corbeille
Altice Média, il y a
RMC Sport. Après une entrée
en fanfare sur le marché
à son lancement, son
actionnaire a stoppé les investissements,
la chaîne
perdant les droits premiums
un à un. A la fin de
la saison, l’accord avec
Canal+ pour le partage des
coupes d’Europe de football
ne sera pas reconduit.
Un produit d’appel que le
MMA ne compense pas.
De là à imaginer CMA
CGM frapper un grand
coup en s’intéressant aux
droits de la Ligue 1 pour
signifier sa prise de
contrôle, il n’y a qu’un
pas…
Quel calendrier ?
Toutefois, le calendrier
joue contre les clubs de
L1. Selon Altice Media, la
transaction « devrait être
finalisée au cours de
l’été ». Donc, vraisemblablement,
bien après la fin
de l’actuel saison. Entre
temps, l’Autorité de la
concurrence doit valider
l’opération. D’ici là, un
CSE (comité social et économique)
extraordinaire
doit avoir lieu pour une
première rencontre entre
les syndicats maison et le
futur nouvel actionnaire.
Carton de France 2 avec
France-Angleterre
6,71
Samedi soir, lors du dernier
match du Tournoi des six nations
de rugby, les Français se
sont imposés sur le fil face aux
Anglais (33-31) au terme d’un
match plein de suspense. Une
victoire qui permet à France 2
de se classer largement en tête
des audiences de la soirée.
6,71 millions de téléspectateurs
ont ainsi suivi cette rencontre
au sommet, soit 32,3 %
du public selon Médiamétrie.
Un score qui représente la
meilleure audience du XV de
France durant ce Tournoi
2024.
Le match d’ouverture de la
compétition, France-Irlande
(également en prime-time),
meilleure audience de la compétition
jusqu’ici, avait rassemblé
6,64 millions de téléspectateurs
représentant
32,1 % du public.
Entreprises citées
Bricot Dépôt ..............................4
Canal+ ......................................6
CMA CGM................................7
Decathlon ..................................4
France Télévisions ....................7
Haier ..........................................5
L'Équipe ....................................6
LVMH ......................................3
Netflix........................................6
Nike ..........................................2
Optical Center ..........................4
RMC Sport ................................7
RnK ..........................................3
Sage ..........................................5
Sportable....................................5
Transdev ....................................3
Venum........................................5
Viparis ......................................3
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