LSP549

Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°549 La Lettre du Sponsoring vendredi 22 mars 2024
Rugby
SPONSO RIN G.FR
SPONSORING.FR
Les Français attendent que
les marques soutiennent le
sport
54 %
A l’approche des Jeux olympiques
de Paris 2024, Amaury Média
(groupe L’Équipe), en collaboration
avec l’agence Publicis Sport
et l’institut Sociovision, dévoile
les résultats d’une nouvelle étude
exclusive (réalisée auprès de 1.500
individus de 18 à 70 ans, représentatifs
de la population française,
ndlr): Les Pouvoirs du Sport. Elle
porte sur l’influence du sport dans
la société dans toutes ses dimensions,
traditions, culture, bien-être
personnel, vie sociale et offre un
éclairage sur son rôle en tant
qu’outil de transformation de la
société. Ainsi, 69% des interrogés
se sentent fiers lorsque l’équipe de
France ou un sportif/sportive français
gagne une compétition internationale.
L’enjeu politique est reconnu
par les Français, qui pensent
à 71% qu’il est important que
les hommes politiques soient investis
dans l’actualité sportive.
Les Français, à 54%, considèrent
que les marques (tous secteurs
d’activité) doivent favoriser le
sport amateur. C’est l’un des enseignements
d’une étude de la régie
Amaury Média (groupe
L’Équipe) sur les pouvoirs du
sport réalisée avec l’agence
Publicis Sport et l’institut
Sociovision ( auprès de 1.500 individus
de 18 à 70 ans, représentatifs
de la population française, ndlr).
44% estiment qu’elles doivent
soutenir les sportifs de haut niveau
et la même proportion, apporter un
soutien financier aux grandes
compétitions sportives. Des attentes
« considérables », note la
régie. Les marques sportives sont
également attendues au tournant.
Plus de la moitié des Français
(52 %) considèrent qu’elles favorisent
déjà l’accès au sport pour
tous mais qu’elles doivent encore
en faire plus.
Brico Dépôt renouvelle son
partenariat avec le Top 14
L’enseigne de bricolage Brico Dépôt réaffirme son engagement aux côtés du Top 14
en tant que Fournisseur officiel.
En bref
epuis quatre ans,
l’association avec le
Top 14 joue un rôle
clé dans la visibilité de l’enseigne.
Brico Dépôt a misé,
au cours des deux dernières
saisons, « sur la force du
collectif », concrétisée par
des actions telles que la rénovation
de terrasses et de
salons chez des fans du
championnat, démontrant
ainsi l’engagement de l'enseigne
envers la communauté.
Ce renouvellement
représente une étape importante
dans le développement
de l’ambition du partenariat
en lien avec l’ADN
de la marque et « la volonté
de connecter les amateurs
et les professionnels sur
tous les terrains », indique
l’enseigne. « Le partenariat
entre Brico Dépôt et le Top
14 incarne notre vision
d’une collaboration dynamique
et ambitieuse, fondée
sur les valeurs du soutien et
du collectif, souligne Karen
Vancleemput, Directrice
Marketing de Brico Dépôt.
Il répond aux enjeux de
notre enseigne en renforçant
notre présence après
de la communauté du
rugby, et au-delà. Le rugby
étant le deuxième sport le
plus suivi par les Français,
ce partenariat dépasse les
terrains de rugby pour offrir
des solutions durables et
inspirantes à tous nos
clients, démontrant notre
ambition d’améliorer leur
vie quotidienne. » Brico
Dépôt, qui renouvelle également
sa confiance à
Sporftive dans la gestion de
sa stratégie d’activation, va
lancer une opération exceptionnelle
qui permettra à
tous les fans d’accéder au
graal du Top 14 : le Bouclier
de Brennus.
La FFHandball accueille Optical Center. A l’occasion du Trophée des continents, la
Fédération française de handball (FFHandball) a annoncé l’arrivée
d’Optical Center en tant que partenaire officiel de l’équipe France
masculine. La marque française de lunettes et appareils auditifs s’engage
aux côtés des champions d’Europe et champions olympiques en titre
jusqu’en 2026. A ce titre, le sponsor aura de la visibilité lors des matchs
organisés en France sur le short des joueurs.
Decathlon-AG2R La Mondiale change de peau. En football, la pratique est courante. Aux
maillots domicile et extérieur, les équipementiers ont ajouté les maillots
« third » et des éditions spéciales selon le calendrier. En cyclisme en
revanche, la modification d’une tenue en cours de saison est une rareté.
C’est pourtant ce que vient de faire Decathlon-AG2R La Mondiale. La
saison à peine entammée, Decathlon-AG2R La Mondiale dévoile déjà
un nouveau maillot, nommé « Galaxie » en rapport avec le changement de visuel chez Decathlon,
sponsor majeur de l’équipe cycliste. La nouvelle tunique est majoritairement bleu foncée, avec
différentes teintes rappelant l’espace. La manche droite est entièrement verte.
©Icon Sport
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