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Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°549 La Lettre du Sponsoring vendredi 22 mars 2024 Rugby SPONSO RIN G.FR SPONSORING.FR Les Français attendent que les marques soutiennent le sport 54 % A l’approche des Jeux olympiques de Paris 2024, Amaury Média (groupe L’Équipe), en collaboration avec l’agence Publicis Sport et l’institut Sociovision, dévoile les résultats d’une nouvelle étude exclusive (réalisée auprès de 1.500 individus de 18 à 70 ans, représentatifs de la population française, ndlr): Les Pouvoirs du Sport. Elle porte sur l’influence du sport dans la société dans toutes ses dimensions, traditions, culture, bien-être personnel, vie sociale et offre un éclairage sur son rôle en tant qu’outil de transformation de la société. Ainsi, 69% des interrogés se sentent fiers lorsque l’équipe de France ou un sportif/sportive français gagne une compétition internationale. L’enjeu politique est reconnu par les Français, qui pensent à 71% qu’il est important que les hommes politiques soient investis dans l’actualité sportive. Les Français, à 54%, considèrent que les marques (tous secteurs d’activité) doivent favoriser le sport amateur. C’est l’un des enseignements d’une étude de la régie Amaury Média (groupe L’Équipe) sur les pouvoirs du sport réalisée avec l’agence Publicis Sport et l’institut Sociovision ( auprès de 1.500 individus de 18 à 70 ans, représentatifs de la population française, ndlr). 44% estiment qu’elles doivent soutenir les sportifs de haut niveau et la même proportion, apporter un soutien financier aux grandes compétitions sportives. Des attentes « considérables », note la régie. Les marques sportives sont également attendues au tournant. Plus de la moitié des Français (52 %) considèrent qu’elles favorisent déjà l’accès au sport pour tous mais qu’elles doivent encore en faire plus. Brico Dépôt renouvelle son partenariat avec le Top 14 L’enseigne de bricolage Brico Dépôt réaffirme son engagement aux côtés du Top 14 en tant que Fournisseur officiel. En bref epuis quatre ans, l’association avec le Top 14 joue un rôle clé dans la visibilité de l’enseigne. Brico Dépôt a misé, au cours des deux dernières saisons, « sur la force du collectif », concrétisée par des actions telles que la rénovation de terrasses et de salons chez des fans du championnat, démontrant ainsi l’engagement de l'enseigne envers la communauté. Ce renouvellement représente une étape importante dans le développement de l’ambition du partenariat en lien avec l’ADN de la marque et « la volonté de connecter les amateurs et les professionnels sur tous les terrains », indique l’enseigne. « Le partenariat entre Brico Dépôt et le Top 14 incarne notre vision d’une collaboration dynamique et ambitieuse, fondée sur les valeurs du soutien et du collectif, souligne Karen Vancleemput, Directrice Marketing de Brico Dépôt. Il répond aux enjeux de notre enseigne en renforçant notre présence après de la communauté du rugby, et au-delà. Le rugby étant le deuxième sport le plus suivi par les Français, ce partenariat dépasse les terrains de rugby pour offrir des solutions durables et inspirantes à tous nos clients, démontrant notre ambition d’améliorer leur vie quotidienne. » Brico Dépôt, qui renouvelle également sa confiance à Sporftive dans la gestion de sa stratégie d’activation, va lancer une opération exceptionnelle qui permettra à tous les fans d’accéder au graal du Top 14 : le Bouclier de Brennus. La FFHandball accueille Optical Center. A l’occasion du Trophée des continents, la Fédération française de handball (FFHandball) a annoncé l’arrivée d’Optical Center en tant que partenaire officiel de l’équipe France masculine. La marque française de lunettes et appareils auditifs s’engage aux côtés des champions d’Europe et champions olympiques en titre jusqu’en 2026. A ce titre, le sponsor aura de la visibilité lors des matchs organisés en France sur le short des joueurs. Decathlon-AG2R La Mondiale change de peau. En football, la pratique est courante. Aux maillots domicile et extérieur, les équipementiers ont ajouté les maillots « third » et des éditions spéciales selon le calendrier. En cyclisme en revanche, la modification d’une tenue en cours de saison est une rareté. C’est pourtant ce que vient de faire Decathlon-AG2R La Mondiale. La saison à peine entammée, Decathlon-AG2R La Mondiale dévoile déjà un nouveau maillot, nommé « Galaxie » en rapport avec le changement de visuel chez Decathlon, sponsor majeur de l’équipe cycliste. La nouvelle tunique est majoritairement bleu foncée, avec différentes teintes rappelant l’espace. La manche droite est entièrement verte. ©Icon Sport 4
Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°549 La Lettre du Sponsoring vendredi 22 mars 2024 Omnisports SPONSO RIN G.FR SPONSORING.FR Sage et Sportable font datas communes Sage, le leader des technologies comptables, financières, RH et de paie pour les TPE, PME et ETI, s’associe à Sportable, une plateforme mondiale de collecte et d’analyse de données, pour apporter des « insights approfondies », basées sur l’IA au sport international. e partenariat stratégique fait suite au rôle de Sage en tant que partenaire de certaines des plus grandes marques de sport mondial, dont le Tournoi des Six Nations de rugby. Concrètement, Sage et Sportable développeront un « index sportif mondial », rassemblant des millions d'informations basées sur une IA et générées pour le sport par la technologie Sportable. Il offrira un accès libre permettant d’identifier les tendances et mieux comprendre les indicateurs clés de haute performance et stratégique. Le premier indice sera axé sur le rugby, lancé parallèlement au Tournoi des Six Nations féminin en mars. De futures versions sont prévues pour le football et le football américain. Sportable se spécialise dans la technologie avancée qui suit les ballons et les joueurs dans un certain nombre de sports, notamment le rugby, le football australien, le football américain et le football. Son matériel s’appuie sur l’IA et l'apprentissage automatisé, qui transforment des milliers de points de données en informations automatisées en temps réel sur la façon dont les joueurs et le ballon se déplacent pendant un match et à l’entraînement. Le « Gilbert x Sportable Smart Ball », par exemple, utilisé dans les matchs de rugby de niveau professionnel depuis 2022, fonctionne avec des balises sans fil autour du terrain affichant les données de jeu en direct, telles que la distance parcourue par le ballon ou passée, et le gain de territoire d’une équipe. La technologie aide les joueurs, les entraîneurs et les équipes à prendre les décisions clé en vue d’améliorer les performances, tactiques et de recrutement, tandis que les diffuseurs et les fans bénéficient d’une analyse immédiate du jeu. Sage accédera aux données recueillies grâce à Sportable. Ceci s’ajoutera à un portefeuille existant de marques de sport, permettant de fournir des analyses commerciales et sportives à grande échelle. « Chaque jour, Sage présente à ses clients des informations qui les aident à prendre les meilleures décisions commerciales, rappelle Cath Keers, directrice du marketing de Sage. Nous savons que le succès sportif repose sur le même mélange de perspicacité et d’instinct (…). L’envergure de notre marque et l’expertise en matière de données d'IA de Sportable constituent une parfaite combinaison et nous sommes impatients de donner vie collectivement à de nouvelles connaissances dans le monde du sport. » Le partenariat aboutira également à l’extension d’un programme STEM (Sciences, Techniques, Engineering et Mathématiques) – appelé Tackling Insights – pour soutenir 1.200 écoliers dans le Nord-Est de l’Angleterre, où est basé le siège mondial de Sage. En utilisant les capacités d’IA du smart ball, Sage, Sportable et la Newcastle Rugby Foundation visent à combler le manque de talents en matière de STEM au Royaume-Uni. En bref Venum reste l’équipementier officiel de l’UFC. Partenaires depuis 2021, l’UFC et Venum officialisent la prolongation de leur partenariat jusqu’en 2029. L’accord est orchestré par IMG, l’agent de licence de l’UFC. Pour rappel, le contrat avait été renouvelé en 2022 jusqu’en 2025 précédemment. Créée en 2005, la marque française est aujourd’hui un acteur incontournable du MMA et bénéficie d’une large visibilité dans l’octogone grâce aux combattants et les produits portés (notamment shorts). « L’extension à long terme du partenariat est un signe majeur de reconnaissance de la part de l’UFC » explique le fondateur et PDG de Venum Franck Dupuis. Haier prolonge son association avec le tennis. Après un galop d’essai l’année dernière, Haier prolonge son contrat avec Roland-Garros et l’ATP Tour jusqu’en 2025. « Le renouvellement et le développement de notre partenariat avec ces prestigieux acteurs du tennis mondial représentent une nouvelle étape vers la consolidation de notre marque, non seulement en tant que leader mondial mais aussi en tant que pionnier dans les domaines de la connectivité et de l’innovation », précise Vincent Rotger, Directeur général de Haier France. « Monter sur le court, jouer en tant que numéro un, nous conforte dans notre stratégie d’excellence et de compétitivité pour offrir à nos consommateurs des produits exceptionnels et des solutions IoT qui aident chaque famille à améliorer son quotidien. » La marque continuera donc d’avoir une exposition forte lors de certains tournois ATP et à Roland-Garros. 5 ©Icon Sport
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