A sajtó, mint negyedik hatalmi ág: Kezelhető-e a vadászatellenes ...
A sajtó, mint negyedik hatalmi ág: Kezelhető-e a vadászatellenes ...
A sajtó, mint negyedik hatalmi ág: Kezelhető-e a vadászatellenes ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
A <strong>sajtó</strong>, , <strong>mint</strong> <strong>negyedik</strong> <strong>hatalmi</strong> <strong>ág</strong>:<br />
<strong>Kezelhető</strong>-e e a <strong>vadászatellenes</strong><br />
közhangulat?<br />
Kovács Eszter, <strong>sajtó</strong>főnök k Semmelweis Egyetem<br />
Magyar Tudomány Ünnepe rendezvénysorozat<br />
„Vadgazdálkodás és természetvédelem: a fenntarthatós<strong>ág</strong> konfliktusai”
Miért a <strong>sajtó</strong> a <strong>negyedik</strong> <strong>hatalmi</strong> <strong>ág</strong>?<br />
Montesquieu,<br />
a demokrácia működési elve:<br />
Törvényhozó hatalom<br />
Végrehajtói hatalom<br />
Bírói hatalom<br />
Sajtó (19. századtól)
PR - Közönségkapcsolatok<br />
A Public Relations (PR)<br />
intézményi<br />
kommunikációt jelent,<br />
célja rokonszenv,<br />
megbecsülés, megértés<br />
megszerzése vagy<br />
fenntartása egy vállalat<br />
vagy más szervezet<br />
tevékenységével<br />
kapcsolatban az<br />
érintettek körében.<br />
KÜLSŐ PR<br />
BELSŐ PR<br />
vállalati imázs<br />
vállalati arculat
CÉLMEGHATÁROZÁS<br />
• Informálás<br />
(pl. vadgazdálkod<br />
lkodás, immunizálás),<br />
• Figyelemfelkeltés,<br />
• Külső támogatás s elnyerése,<br />
• Véleményformálás,<br />
• Pozitív v kép k p erősítése,<br />
se,<br />
• Negatív v attitűdök k megváltoztat<br />
ltoztatása.
CÉLKÖZÖNSÉG<br />
DÖNTÉSHOZÓK<br />
„PARTNEREK”<br />
MUNKATÁRSAK
Kommunikáci<br />
ciós s csatornák –<br />
miképpen<br />
érhető el a célkc<br />
lközönség?<br />
• Nyomtatott <strong>sajtó</strong><br />
• Televízi<br />
zió<br />
internetes<br />
újs<strong>ág</strong>ok<br />
11%<br />
újs<strong>ág</strong>ok<br />
18%<br />
• Rádió<br />
• Internetes újs<strong>ág</strong>ok<br />
rádiók<br />
29%<br />
TV<br />
42%<br />
Forrás: www.kreativ.hu
KOMMUNIKÁCI<br />
CIÓS<br />
JOGOSÍTV<br />
TVÁNYOK<br />
• Nyilatkozattételi teli jogosults<strong>ág</strong><br />
A feljogosított személy az adott / kijelölt lt témában t<br />
teljes jogkörrel<br />
nyilatkozhat, nyilatkozataiért felelőss<br />
sséget vállal. v<br />
Egyes témákban t<br />
kiadhatja a munkatársainak a nyilatkozattétel tel jogát. TávollT<br />
vollétében<br />
előre gondoskodnia kell a helyettesítéséről.<br />
l.<br />
• Kommunikáci<br />
ciós s felelősök k (<strong>sajtó</strong>referensek)<br />
A <strong>sajtó</strong>referens közvetk<br />
zvetít t a nyilatkozók és s az újs<strong>ág</strong>írók k között. k<br />
Szüks<br />
kség g esetén n elhárítja az érdeklődést. Akut helyzetben azonnali<br />
kapcsolatot létesl<br />
tesíthet thet a nyilatkozattételi teli jogosítv<br />
tványokkal nyokkal<br />
rendelkezőkkel, kkel, vagy azok kijelölt lt helyettesével.
Miben segíthet a <strong>sajtó</strong>referens?<br />
FELADATOK:<br />
.<br />
• Kapcsolattartás<br />
(címlista, határmezsgye,<br />
lehetőség, kölcsk<br />
lcsönösség)<br />
• Sajtótájékoztat<br />
koztatók k szervezése,<br />
se,<br />
• Sajtófigyel<br />
figyelés s (Observer(<br />
Observer,<br />
egyéb),<br />
• Sajtóhírek megfogalmazása<br />
(panelmondatok),<br />
• Interjú-szervez<br />
szervezés, s,<br />
• Sajtómegkeres<br />
megkeresésre sre reagálás,<br />
• Sajtóanyagok<br />
anyagok összeállítása,<br />
• Sajtószerepl<br />
szereplés-tervezés,<br />
• Támadás s esetén<br />
helyzetfelmérés.<br />
FELTÉTELEK:<br />
TELEK:<br />
• Időben kapott pontos<br />
informáci<br />
ciók k (2 héttel h<br />
korábban),<br />
• Akut helyzetekben: gyors<br />
kapcsolatfelvétel tel lehetősége,<br />
• A külsk<br />
lső kommunikáci<br />
ció a<br />
belső kommunikáci<br />
cióra<br />
épül.
IDŐZÍTÉS<br />
Az üzenet célja c<br />
+ az üzenet tartalma.<br />
Sajtótájékoztat<br />
koztatók, k, kampányok időzítése,<br />
közlemények kiadásának időpontja.<br />
(Kivétel: sürgs<br />
rgős, akut helyzetek)<br />
Váls<strong>ág</strong>kommunikáció
Képek a <strong>sajtó</strong>ban
HATÉKONYS<br />
KONYSÁG<br />
• Megjelent negatív és s pozitív témák száma,<br />
• Negatív és s pozitív hírek<br />
(<strong>sajtó</strong>megjelen<br />
megjelenés) aránya,<br />
• Sajtótájékoztat<br />
koztatókon kon való részvétel,<br />
• Mini közvéleménykutatás (pl.: weblapon,<br />
kliensekkel, stb.)
Sajtóreferens hatása a<br />
<strong>sajtó</strong>megjelen<br />
megjelenésekre<br />
2500<br />
…<br />
2000<br />
1909<br />
1500<br />
1000<br />
1564<br />
2006.január-április<br />
2007.január-április<br />
2008.január-április<br />
500<br />
266<br />
0
REKLÁMÉRT<br />
RTÉK<br />
• 2007. májusm<br />
jusától l az Observer Budapest MédiafigyelM<br />
diafigyelő<br />
Kft. folyamatosan nyomon követi k<br />
az orsz<strong>ág</strong>os heti- és<br />
napilapokban törtt<br />
rténő megjelenések forintban<br />
kifejezhető (olvasotts<strong>ág</strong>, karakterszám, illetve hirdetési<br />
ár r alapján n számított) reklámért<br />
rtékét t is.<br />
• Többszáz millió Ft egy év v alatt az orsz<strong>ág</strong>os heti- és<br />
napilapokban megjelent cikkek reklámért<br />
rtéke.<br />
• Nem vizsgált<br />
lták k a rádir<br />
diókban, televízi<br />
ziókban,<br />
hírügynökségeknél, illetve a web-en en törtt<br />
rtént<br />
megjelenéseket, sőt s t az orsz<strong>ág</strong>os havi-, és s a regionális<br />
napi<strong>sajtó</strong>t, t, illetve a szakmai újs<strong>ág</strong>okat sem.
SZÜKS<br />
KSÉGES ERŐFORR<br />
FORRÁSOK<br />
„képzés” „képzés”<br />
Kapcsolatok kiépítése<br />
Intézményi szabályzás<br />
Kommunikációs jogosítványok meghatározása<br />
Kommunikációs csapat szerződtetése
KÖSZÖNÖM M A FIGYELMET!
Change language