Sign and Display magazin - 2021. I.

6
Féltrillió dollárig nőhet a
csomagolások hirdetési
piaca
Öt év alatt legalább 433,4 milliárd dollárra emelkedik
a világ termékcsomagoló piacának összértéke, írja
a Markets and Markets előrejelzésére hivatkozva az
Ink World Magazin. Tavaly még „csak” 352,1 milliárdot
ért ez a szegmens.
A hihetetlen szám globális folyamatokra világít rá:
gyakorlatilag a bolygó minden szegletében nő a kereslet
az élelmiszerek vonzó csomagolására, így kelendőbbek
az ebben a szegmensben dolgozó cégek
esztétikai és innovatív nyomtatási megoldásai is, legyen
szó címkézésről, dobozolásról vagy rugalmas,
zárható, hullámos, fa- esetleg textilcsomagolásról.
Ezek közül az árucímkézést végző vállalatok hasították
ki a legnagyobb részesedést a 2019-es költésekből,
lévén hogy szekvenciális vonalkódokkal, számozással,
változó szövegezéssel, márkamegjelölésekkel
és grafikai elemekkel is dolgoznak, vagyis nagy hozzáadott
értéket teremtenek.
Az előrejelzés szerint az étel- és italcsomagolásokkal
foglalkozó piaci szereplők lesznek a 2020-2025-ös
időszak legnagyobb nyertesei, hiszen folyamatosan
nő a kereslet a mind látványosabb brand-megjelenítések
iránt.
A legintenzívebb növekedés várhatóan Ázsiában
megy végbe, az olyan nagy ütemben fejlődő gazdasági
szereplők miatt, mint Kína vagy India. Kettejük
közül – nem túl meglepő módon – Kína lesz az, ahol
2025-ig világviszonylatban is kiugró forgalmat bonyolít
majd a nyomtatási piac. Ezt az ágazatot náluk
nemcsak az élelmiszerek, hanem az e gészségügyi
termékek is pörgetik, ráadásul hatalmas fogyasztói
bázisuk, ideális gazdasági és gyártási környezetük
van ahhoz, hogy növekvő pályán maradjon a csomagolóipar.
Biztosan olvasható a
hirdetésed?
A hirdetés egyszerre kell, hogy vonzó és olvasható
legyen, ezért kritikus fontosságú a betűméret, figyelmeztet
a SignCraft. Manapság bárki képes arra,
hogy betűméretet, clipartot, árnyékolásokat, színeket,
effekteket használjon, ezért az ügyfelek hajlamosak
el feledkezni a hatékony dizájn értékéről. Mutasd
meg, hogy a sign hogyan lesz egyszerre mutatós és
alkalmas az üzenet közvetítésére.
De milyen az igazán sikeres sign-elrendezés? Ehhez
először ki kell kerülni négy jellemző szarvashibát:
1. túl sok szó
2. szegényes dizájn
3. rossz színösszeállítás
4. bizonyos távolságból olvashatatlan betűméret.
Az aranyszabály szerint legfeljebb hét vagy annál kevesebb
szó szerepeljen a táblán, a márkajelzés mellett.
A leggyakrabban nem vagy abban a helyzetben,
hogy átfogalmazhasd a szövegezést, de annyit megtehetsz,
hogy figyelsz az olvashatóságra. Ez különösen
fontos kültéri hirdetéseknél, ahol nem mindegy,
hogy a vásárlók milyen távolságból nézik a tábládat.
A hagyományos látásvizsgálatot érdemes alapul venni:
a jogosítvány megújításához legrosszabb esetben
hat méterről le kell tudni olvasni azokat a jeleket,
amelyeket egy normál látással rendelkező személy
12 méterről is lát. E logika mentén 30 méteres távolságból
minimum 10 centiméteres betűkre van szükség
az olvashatósághoz, míg 60 méterről már legalább
20, 90-ről pedig 30 centiméteres betűk azok,
amelyeket még a legtöbben azonosítani tudnak.
A távolság növekedésével változik az ideális betű típus
és a stilizálás is: a szkript stílusoknál például nyerőbb
a Helvetica. A kontraszt szintén fontos: a háttér és a
felirat között minél erősebbnek kell lennie. És még
egy hatékony trükk: a normál beállításhoz képest finoman
növeld a betűk közötti távolságot, annak függvényében,
hogy milyen távolságról nézve kell minél
hatékonyabb sign-t készítened!
Tovább bonyolítja az életedet, ha autóból is jól olvasható
táblát kell készítened: belterületen érvényes 50
km/h-nál, 70 méterről legkevesebb 20 cm-es betűkre
van szükséged, míg országúton, 90 km/h-nál, 140
méterről már alsó hangon 40 cm-es mérettel érdemes
dolgoznod.
Gábor János, Sign & Display
Gábor János, Sign&Display