A MAGYAR TEXTIL- ÉS RUHAIPAR K + F + I ... - TMTE

A magyar a ruházati KKV-k körében ezen a téren látványos a lemaradás és ez versenyképességünket
több vonatkozásban hátrányosan befolyásolja. Önerőből a több ezer kis- és mikrovállalkozás sem
tőkeerejét, sem marketing felkészültségét tekintve nem képes a felzárkózásra.
A fogyasztási cikkek piaca a kibővült Európai Unióban egyfelől óriási lehetőségeket rejt, másfelől
viszont ezeket a lehetőségeket megtalálni és megragadni, konkrét üzleti projektre váltani nem
egyszerű feladat. Nem véletlenül nevezik a jelen gazdaságát az elmúlt évtizedek információs
forradalma eredményeként információs alapú gazdaságnak. Ahhoz, hogy a lehetőségek hatalmas
tömegéből kiválasszuk a számunkra tartós prosperitást hozó elemeket, pontos és célzott
információkra, valamint azok célirányos felhasználására van szükség. A számítástechnika és az
internet alkalmazása a piaci munkában is elengedhetetlen.
A textil- és ruhaipar innovációs tevékenységének sikeréhez elengedhetetlen a marketing
tevékenység színvonalának, hatékonyságának növelése, mind az egyes cégek, mind az ágazat
egésze vonatkozásában. Az innovációt támogató képzések között erősíteni kell a marketing
ismeretek oktatását, különösen a modern infokommunikációs eszközök marketing célú alkalmazását.
A közös marketing akciók szervezése egyszerre segíthet az egyes cégek termékeinek
piacra jutását és az egész ágazat és a magyar ruházati termék ismertté válását, presztízsének
növekedését. A közös tevékenység hatékony és költségkímélő módja az internet felhasználása,
amely megcélozza mind a hazai, mind az export piacokat. Egy jól tervezett és jól vezetett közösségi
portál, amelyhez az egyes cégek saját internetes megjelenése kapcsolódik, hatékonyan
támogathatja az innovatív termékek piacra jutását is.
A magyar gyártók számára alapvető lenne pozícióik erősítése a hazai piacon az import termékekkel
folytatott versenyben. A hazai piaci háttér jó alapot jelent a termékfejlesztéshez, hiszen egy új
termék hazai piaci bevezetése kisebb költségeket jelent és jól előkészíti a külföldi piaci megjelenést.
A program ennek érdekében olyan akciókat tervez, amelyek megismertetik a fogyasztókkal és
a termékeket a piacra vivő kereskedőkkel is a magyar ruházati és lakástextil termékek értékeit.
A program fontosságát aláhúzza, hogy a hazai piacon végzett marketing esélyt adhat a hazai KKV-k
részére a bérmunka piac elhagyására, a vevők márkáinak gyártásában való részvétel helyett a saját
márka megteremtésére és a sikeres piacra lépésre.
A vállalkozások marketing munkáját támogató program részprogramjai:
6.3.1.
A hazai tudatos fogyasztó „megteremtése”
6.3.2.
Korszerű infokommunikációs eszközök alkalmazása a magyar textil- és ruhaipar piaci pozíciójának
erősítése érdekében
6.3.3.
Közös (ágazati) marketing tevékenység a textil-és ruházati ágazat versenyképességének szolgálatában
MEGVALÓSÍTÁSI TERV
89