analisis multi atribut yang mempengaruhi preferensi belanja online

Y = 1,675 + 0,186 X1 + 0,137 X2 + 0,114 X3 + 0,045 X4
The 2 nd National Conference UKWMS
Surabaya, 6 September 2008
Koefisien Adjusted R Square yang ditunjukkan pada tabel 4.5. adalah 0,193
menunjukkan bahwa kontribusi perubahan variabel independen secara serempak
terhadap variabel dependen adalah sebesar 19,3%.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa waktu, harga, pelayanan, alternatif
berpengaruh secara simultan terhadap preferensi belanja online karena memiliki nilai
F hitung = 6,907 > F tabel = 2,483 dan serta probabilitas kesalahan sebesar 0,000 (lebih
kecil dari 0,05).
Hasil uji t menunjukkan bahwa waktu (X1) berpengaruh positif terhadap
preferensi belanja online tiket pesawat karena tb1 = 3,555 > t tabel = 1,988 (Ho ditolak
dan H1 diterima). artinya semakin cepat proses transaksi pembelian tiket pesawat
maka seseorang akan semakin cenderung atau memiliki preferensi semakin tinggi
untuk membeli tiket pesawat melalui internet. Hal tersebut disebabkan oleh tingkat
kesibukan responden sehingga menjadikan waktu sebagai sumberdaya yang terbatas,
jadi responden dengan tingkat kesibukan yang tinggi akan cenderung memilih proses
transaksi yang cepat pada saat membeli tiket pesawat. Jadi hasil pengujian tersebut
mendukung hipotesis yang menyatakan bahwa waktu mempengaruhi preferesi
belanja online.
Hasil uji t menunjukkan bahwa harga (X2) tidak berpengaruh terhadap
preferensi belanja online karena memiliki tb2 = 1,460 < t tabel = 1,988 (Ho diterima
dan H1 ditolak). Hal tersebut disebabkan oleh pengetahuan responden tentang tingkat
harga yang ditawarkan oleh agen perjalanan maupun yang tercantum di pada website
maskapai penerbangan. Mereka juga paham kapan harus membeli tiket karena tingkat