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PRIMO PIANO Pitti Bimbo Passerella caprese Stands curati, collezioni colorate e piccole modelle sorridenti. Lavinia Biagiotti ricrea la piazzetta dell’isola campana 12 4 luglio 2009 Tra le griffe più glamorous, per usare l’espressione di Pecci, va senza dubbio annoverata Laura Biagiotti Dolls, che in uno stand che raffigurava la Piazzetta di Capri ha presentato la propria collezione Happy Capri, un trionfo di colore e allegria, così del resto devono essere vestiti i bambini, a detta di Lavinia Biagiotti Cigna, presente nello stand insieme a piccole modelle in pantaloni in quadretti vichy, gonne in cotone plissettato e t-shirt con raffigurata in paillettes la Piazzetta di Capri, in una sorta di souvenir di viaggio e di omaggio ad un luogo amato dalla stilista. “Sia io che mia madre siamo molto legate a Capri – ha commentato Lavinia Biagiotti Cigna – questa collezione vuole essere un omaggio a questa speciale località di villeggiatura e anche un modo per promuoverla. In effetti ci sono bambini che hanno fatto il bagno alle Maldive, ma non conoscono questo gioiello a noi vicino. Visto allora che si parla tanto di eccellenza del made Lavinia Biagiotti in Italy abbiamo pensato di unire l’eccellenza della moda di Laura Biagiotti Dolls all’eccellenza paesaggistica di Capri. La moda deve servire anche per veicolare promozione”. Ecco dunque che nasce questa collezione fatta di abitini con un gusto retrò, abbinati a dettagli moderni, come i leggings sotto alle gonnelline che consentono di correre in libertà. Guardando ai numeri, Laura Biagiotti Dolls dà soddisfazione alla maison romana: “Nell’autunno-inverno di quest’anno – commenta Lavinia Biagiotti Cigna – abbiamo segnato un +5% rispetto all’anno passato. Questo risultato ci infonde ottimismo per il futuro, ma va considerato che ormai la linea Biagiotti Dolls, nata negli anni ’80, è ormai consolidata sul mercato, e in particolare nella fascia alta. Il nostro obiettivo è quello di regalare ai bimbi un abito prezioso, senza dimenticare tuttavia che si tratta di bambini che hanno soprattutto esigenze di comfort e praticità”. Elisa Signorini
Miss Blumarine PRIMO PIANO 4 luglio 2009 Pitti Bimbo Sportwear e denim, successo sicuro Ma il total look rimane l’obiettivo dei marchi principali Un must per l’abbigliamento bambino resta senza dubbio lo sportswear: aziende che sono nate con l’abbigliamento per lo sport attivo come Everlast, sempre più stanno espandendo questo stile sportivo all’abbigliamento quotidiano, incontrando un ampio successo di pubblico. Altro elemento imprescindibile del guardaroba di un bambino è il denim: i marchi che tradizionalmente operano in questo settore, pur confermando un trend positivo, accarezzano tuttavia nuovi progetti e sempre più diffuso è l’obiettivo del total look. Diesel, per esempio, che festeggia quest’anno il venticinquesimo anno di attività, punta molto sulle calzature, unico prodotto esposto nello stand. “In realtà Diesel presenta calzature già da cinque anni – commenta la brand manager Cristina Sartor – ma solo dall’anno scorso questo articolo è creato e presentato in maniera più metodica e organizzata. L’abbigliamento è ancora senza dubbio il core business per Diesel, ma puntiamo molto sulla differenziazione del prodotto e sul raggiungi- Hello Kitty mento di un total look da presentare ai nostri clienti”. Replay, invece, completa la propria offerta con la linea newborn. Da segnalare con un plauso l’impegno sociale di Silvian Heach Kids che, pur essendo molto presa da un ampliamento della distribuzione dei propri abiti, non trascura progetti meritevoli come Green Dreams, avviato l’anno scorso con il sostegno per la realizzazione di un orto botanico presso la ludoteca dell’Ospedale pediatrico Meyer di Firenze e che quest’anno prosegue con Verde+, col quale Silvian Heach si impegna a rendere accessibili alcuni giardini dei nidi d’infanzia di Firenze durante il periodo estivo. I super eroi ancora più amati B Lav Billionaire Non accenna a calare la passione dei bambini per l’abbigliamento che raffigura i propri eroi e le case produttrici cavalcano l’onda. Hello Kitty presenta un total look per grandi e piccini, i personaggi Disney campeggiano su molte collezioni, in compagnia di supereroi. Capi d’abbigliamento che talvolta riescono mantenere prezzi bassi soprattutto quando si sposano con la grande distribuzione. Ma un nuovo total look potrebbe nascere con Barbie, che da sempre imperversa negli armadi delle bimbe: dopo i cosmetici di Sephora, anche per le mamme nascerà una linea di abbigliamento, visto che anche loro hanno giocato con questa bambola che ha compiuto da poco cinquant’anni. 13
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