Scarica il manuale per operatori - GenitoriPiù

• spot animato multilingue (7 spot, uno per azione, con messaggio nelle 14 lingue straniere
più parlate per un totale di 98 spot);
• brochure multilingue (n. 150.000, in 14 versioni).
La diffusione del messaggio attraverso i media, caratterizzata da disomogeneità probabilmente
inevitabili, va considerata in un contesto che va oltre la distribuzione generica
del materiale.
La positiva penetrazione del “Brand” GenitoriPiù e il ruolo svolto dalla re-interpretazione
locale della Campagna da parte delle Regioni e dei loro operatori, spesso efficace e creativa,
ricordano la necessità nelle campagne di marketing sociale di aver cura da un lato
della semplicità, chiarezza e qualità dei messaggi, dall’altro di un’analisi approfondita
degli spazi e dei filtri per raggiungere la popolazione interessata, e invitano ad utilizzare
nuove idee e nuovi strumenti, come per esempio la web-community. La promozione nella
popolazione necessita sempre in sanità pubblica della coerenza con l’effettiva offerta
da parte dei servizi e con una omogeneità di intervento da parte degli operatori.
Rete
La raccomandazione di “costruire reti”, non solo in sanità pubblica, rappresenta una indicazione
tanto diffusa quanto a rischio di genericità. Nel corso della Campagna GenitoriPiù
sono emerse in modo piuttosto sistematico oltre che la necessità, anche le opportunità
e le difficoltà derivanti da un effettivo lavoro di rete, con indicazioni utili per gli operatori
e decisori interessati.
La costruzione di una Rete delle Regioni, in un tempo relativamente breve, ha seguito un
itinerario di crescita non-lineare, che ha mostrato a più livelli (nazionale, interregionale,
intraregionale, ecc.) snodi di grande interesse. All’avvio attraverso il Tavolo Interregionale
della Prevenzione che ha raccolto un primo gruppo di Regioni, è succeduta un’espansione
e coinvolgimento di altri tavoli sovra/interregionali (Materno-Infantile, Allattamento, SIDS)
e di altri gruppi di progetto, come “Passi”, Nati per Leggere, Pensiamoci Prima, Mamme
Libere del Fumo, Guadagnare Salute 9 , che hanno senz’altro favorito parte delle adesioni,
che alla fine hanno visto coinvolte 13 Regioni Italiane (Veneto – Capofila, Piemonte, Valle
D’Aosta, Emilia Romagna, Friuli Venezia Giulia, Lazio, Liguria, Umbria, Abruzzo, Molise,
Calabria, Puglia, Sardegna), l’ASL di Milano e l’ASL Milano 2.
Sul piano della diffusione dei temi della Campagna, accanto al ruolo dei partner FIMP
e Comitato Italiano per l’UNICEF (quest’ultimo attraverso la sua estesa e capillare rete
locale), è stata registrata una particolare attenzione alle sinergie in ambito scientificoculturale
da parte dell’ACP, oltre che della SIN, della SIP e della SITI, anche al di là della
concessione del patrocinio 10 .
Parallelamente alla costruzione di reti “istituzionali-operative”, la prima stesura e la revisione
9 § link nei vari capitoli.
10 § link a fine volume.
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Il progetto