scarica qui il codice violato 2001 - Ibfan Italia

il
Codice
violato
SCELTE CONSAPEVOLI
Le madri sono gli obiettivi finali delle promozioni
delle compagnie produttrici di alimenti per l’infanzia.
Le compagnie cercano di minare l’autostima
delle mamme nella loro capacità di allattare,
allo stesso tempo rafforzano la fiducia nella sempre
più ricca gamma dei prodotti industriali.
Il Codice si propone di proteggere le mamme
dall’influenza del mercato, così da
permettere loro di prendere
decisioni consapevoli su come
nutrire i propri bambini. Più
interessati alla prosperità
dei profitti che a quella
dei bambini, i
produttori di alimenti
per l’infanzia
a parole sostengono
l’importanza dell’allattamento
al seno, ma nei
fatti cercano nuove strategie
per aggirare le restrizioni imposte
dal Codice.
Paccodono inviato a casa dalla
Mellin, contenente guide, ricettari
e campioni gratuiti di alimenti per
lo svezzamento indicati a partire
dal quarto mese di età, ovvero
sostitutivi del latte materno
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le
Mamme,
obiettivi
prioritari
Il Codice Internazionale sulla
Commercializzazione dei Sostituti del
Latte Materno afferma che:
• Non dovrebbero essere rivolte ai
consumatori pubblicità né altre
forme di promozione per i sostituti
del latte materno.
• Non dovrebbero esserci regali o
campioni gratuiti che possano promuovere
l’allattamento artificiale
presso le mamme.
• Non dovrebbero esserci contatti tra
il personale di marketing e le donne
in attesa e le mamme
• Nel materiale pubblicitario ed
istruttivo dovrebbero trovarsi dettagli
ed avvertimenti specifici; inoltre
essi non dovrebbero contenere
immagini o testi che idealizzino
l’uso dei sostituti del latte materno.
BABY CLUB
Una tecnica comunemente usata oggi dalle
principali compagnie per entrare in contatto
diretto con le madri è quella di creare dei Club
per mamme e bambino.
Milupa, Nestlé, Plasmon hanno fondato
anche in Italia i loro club: le mamme danno i
loro indirizzi, nomi e date di nascita dei
Le mamme, obiettivi prioritari
bambini attraverso cartoline distribuite e
compilate in negozi prima o dopo il parto,
durante la degenza in ospedale oppure
attraverso Internet. In seguito ricevono a
casa pacchidono contenenti
campioni gratuiti,
buoni sconto,
biberon o tettarelle
ed altri regali insieme
al giornalino del
“club” che offre consigli sulla nutrizione e
cura del neonato e che promuove i prodotti
della compagnia, ivi inclusi i cosiddetti latti
di proseguimento, cioè latti reclamizzati e
raccomandati per bimbi a partire dal 4°
mese di età.
Non è raro trovare delle madri che, pur non
avendo compilato nessuna cartolina, hanno
ricevuto del materiale di varie ditte durante i
primi mesi dopo il parto: una chiara violazione
non solo del Codice, ma anche della legge sulla
privacy 675/96.
Tramite un paccodono, la ditta Plasmon manda una
lettera di invito ad unirsi al “Mamma e Plasmon Club”:
associarsi è facile, basta scrivere il proprio nome ed
indirizzo e spedire la cartolina allegata. La Plasmon
promette ulteriore materiale informativo, buoni
sconto, campioni gratuiti e l’abbonamento ad una
rivista, “Io e il mio Bambino”, da ricevere durante i
primi mesi di vita del figlio.
Presente nel settore dell’a-
STAR limentazione infantile con
i prodotti MELLIN (“con te fin dai
primi giorni”, slogan che già di per sé
costituisce una violazione del Codice).
Sede centrale: Via Matteotti 142, 20041
Agrate Brianza (MI), sito web: www.staralimentare.it.
Fatturato in Italia di tutto il gruppo Star:
circa 840 miliardi di lire nel 1998; non è
disponibile l’informazione sul fatturato
della linea Mellin.
Principali prodotti per l’infanzia: Mellin,
Pantolac, Latte Bravo, cereali, minestre,
omogeneizzati, liofilizzati, biscotti, tè,
tisane, succhi di frutta.