scarica qui il codice violato 2001 - Ibfan Italia
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Le mamme, obiettivi prioritari<br />
Multinazionale degli alimenti con vendite che si avvicinano ai 10 m<strong>il</strong>iardi di<br />
HEINZ dollari all’anno. Controlla 50 compagnie (44.700 dipendenti) che operano in<br />
200 paesi offrendo oltre 5.000 prodotti. Tra i marchi più famosi: Heinz, Weight Watchers,<br />
Farley’s, The Budget Gourmet, John West. In <strong>Italia</strong> è presente con i marchi PLASMON,<br />
DIETERBA, NIPIOL e BI-AGLUT.<br />
Sede centrale: PO Box 57, Pittsburgh, Pennsylvania 15230-0057, Stati Uniti, sito web: www.heinzbaby.com.<br />
Sede della Plasmon e della Dieterba: Via Migliara 45, 04100 Latina, tel: 800 020040, e-ma<strong>il</strong>:<br />
info@plasmon.it, Siti Web: www.plasmon.it, www.biodieterba.it, www.nipiol.it.<br />
Fatturato in <strong>Italia</strong> di tutto <strong>il</strong> gruppo Heinz: circa 945 m<strong>il</strong>iardi di lire nel 1998. La Plasmon ha tre<br />
stab<strong>il</strong>imenti con circa 1400 dipendenti.<br />
Principali prodotti per la prima infanzia: Primigiorni, Vivena, Nipiolac, Multisoy, Alidiar,<br />
Trans<strong>il</strong>at, Latte David, pasta, cereali, biscotti, formaggini, liof<strong>il</strong>izzati, omogeneizzati, succhi<br />
di frutta, tè e tisane.<br />
che ai suoi contenuti, esso, verso la fine,<br />
presenta ben 28 pagine di pubblicità di quasi<br />
tutta la gamma dei prodotti Plasmon,<br />
incluse le formule di proseguimento ed i latti<br />
di crescita. Ci sono pubblicazioni di altre<br />
compagnie che, sempre mostrando le<br />
migliori intenzioni nei confronti dell’allattamento<br />
al seno,<br />
non mancano<br />
di violare <strong>il</strong><br />
C odice, per<br />
esempio <strong>il</strong> primo<br />
fascicolo<br />
(tema: l’allattamento<br />
al<br />
seno) della<br />
guida alla<br />
puericultura<br />
“Mamma e lattante” (S<strong>il</strong>vana Editoriale) che<br />
la M<strong>il</strong>upa dona alle mamme negli ospedali.<br />
Si tratta di<br />
un fascicolo<br />
che riporta<br />
informazioni<br />
piuttosto<br />
<strong>il</strong><br />
Codice<br />
<strong>violato</strong><br />
corrette, mostrando <strong>il</strong> nome della compagnia<br />
sulla quarta di copertina. Peccato che<br />
tante buone informazioni siano vincolate ad<br />
una strategia promozionale: all’interno dell’opuscolo<br />
si trova un raccoglitore per le<br />
prove d’ac<strong>qui</strong>sto dei prodotti M<strong>il</strong>upa. Solo<br />
comprando dei prodotti di cui non dovrebbe<br />
aver alcun bisogno nei primi mesi di vita<br />
di suo figlio, la madre potrà ricevere <strong>il</strong> fascicolo<br />
successivo, che <strong>il</strong>lustra “come integrare<br />
<strong>il</strong> latte materno”, fino a completare l’intero<br />
volume.<br />
Anche le guide della Abbott, che apparentemente,<br />
si schierano a difesa dell’allattamento,<br />
in realtà possono ostacolarlo, dato<br />
che:<br />
• non escludono le “aggiunte” al latte della<br />
mamma già dopo le quattro settimane di<br />
vita;<br />
• stravolgono <strong>il</strong><br />
concetto di<br />
divezzamento,<br />
non proponendolo<br />
come integrazione<br />
di altri<br />
alimenti per<br />
arricchire la dieta<br />
lattea, bensì<br />
come “passaggio<br />
dal latte<br />
della madre ad<br />
un altro tipo di<br />
alimento, ovverodall’allattamento<br />
al seno<br />
al biberon o alla<br />
tazza”;<br />
• pur non riportando<br />
nomi di<br />
prodotti, non<br />
mancano di<br />
proporre l’uso<br />
dei latti formulati<br />
in alternativa<br />
a quello<br />
materno.<br />
Si fa <strong>qui</strong> riferimento<br />
a due<br />
pubblicazioni<br />
della Abbott<br />
del 1996: la guida (Abbott Divisione<br />
Pediatrica) “Allattamento<br />
al seno - una guida aggiornata<br />
e di fac<strong>il</strong>e consultazione per la<br />
donna che allatta”, ed <strong>il</strong> calendario<br />
(Abbott in Pediatria - La<br />
Nuova <strong>Italia</strong> Scientifica) “I miei<br />
primi dodici mesi”. Entrambi i<br />
testi sono stati dati in omaggio<br />
ad una mamma, tramite gli<br />
operatori sanitari, in un consultorio.<br />
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