scarica qui il codice violato 2001 - Ibfan Italia

Le mamme, obiettivi prioritari
STRATEGIE PUBBLICITARIE
Secondo il Codice, in tutti gli stati sono
proibite le réclame ed ogni altra forma di
promozione dei prodotti, nondimeno molte
compagnie in Italia pubblicizzano i loro prodotti
in moltissimi modi, con spot in TV, con
l’invio per posta di materiale pubblicitario,
(regali, buoni sconto, campioni gratuiti, riviste...)
ora anche attraverso Internet.
Durante il periodo del monitoraggio, nell’estate
del 2000, così come nei mesi estivi del
2001 veniva frequentemente mandato in
onda sulle principali televisioni private uno
spot pubblicitario della ditta Mellin, che,
idealizzando l’uso dei sostituti del latte
materno, mostrava tanti bambini sereni in
braccio a madri sorridenti e ribadiva lo slogan
“Mellin, con te fin dai primi giorni”. Una
tattica molto frequente è quella di mandare
materiale informativo a casa verso la fine
del terzo mese di vita del bam-
Posta da MILUPA
bino: si tratta di un momento delicato per la
mamma, avvicinandosi la scadenza del congedo
per maternità e di conseguenza la
preoccupazione di come
gestire il difficile equilibrio
fra lavorare e continuare ad
allattare. In Italia sono particolarmente
“attente” ai
tempi delle mamme
Plasmon, Nestlé, Milupa e
Mellin, sollecite nell’inviare
il loro materiale, a
volte insieme con campioni
gratuiti di prodotti
per lo svezzamento,
incluse le pubblicità
sui latti formulati per
bambini a partire dai
tre o quattro mesi di
età. Il materiale
pubblicitario è in
forma di libretti,
opuscoli o video
cassette.
Una donna intervistata
ha riferito di
un’indagine di mercato della
Nestlé che chiedeva alle
mamme di compilare una cartolina
con i propri dati personali,
offrendo in cambio campioni
gratuiti. Altre, nell’estate
2000, hanno ricevuto a
casa cartoline da parte della
Mellin: si trattava di inviti ad
una serie di appuntamenti con un esperto in
nutrizione, sponsorizzato dalla compagnia.
Luogo della “lezione”? Il “punto d’incontro”
“E se gli dai il biberon... ” leggi i piccoli consigli dell’orsetto Nestlé, ma non farti sedurre dalle immagini che idealizzano l’uso dei sostituti
del latte materno!
il
Codice
violato
Questa rivista
è stata
inviata gratuitamente
a una
mamma quando
il suo bambino
aveva tre
mesi: secondo
Milupa “non è più
solo un lattante”!
d i
un ipermercato!
L’indagine effettuata ha mostrato che, in un
modo o nell’altro, quasi tutte le mamme
vengono contattate dalle compagnie, è
stata addirittura raccolta la testimonianza di
un episodio di ricerca di contatto diretto da
parte della compagnia Mellin, attraverso una
telefonata ad una neomamma.
Anche le compagnie produttrici di biberon
e tettarelle non rispettano il divieto di fare
pubblicità sancito dal Codice, lo dimostrano
cartelloni, riviste e materiale pubblicitario:
le madri ricevono gratis nei negozi le
Guide Chicco e Mister Baby, con pagine e
pagine di pubblicità di
tutti i tipi di biberon,
tettarelle e vari accessori,
che troppo spesso
paragonano forma e
morbidezza dei prodotto
al seno materno.
Sempre nuove possibilità
offre Internet: oltre a far
pubblicità sul proprio
sito Web, i produttori di
alimenti per l’infanzia
sponsorizzano siti pubblici
sulla salute o pagine
elettroniche di medici
e pediatri, con possibilità
di accesso diretto
da queste pagine a quelle
delle compagnie.
13