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nerocubo per non vedere
tutto nero
Qualche pagina indietro trovate la storia della nuova galleria di Nicolò Cardi che si chiama BlackBox, a Milano.
Qualche chilometro a est svetta nella Valle dell'Adige un nuovissimo quattro stelle: il Nerocubohotel di Rovereto,
dimora temporanea per tutti gli ospiti curiosi; casa sicura e permanente per otto artisti contemporanei. E
soprattutto non il solito art hotel. Exibart ne ha parlato con Paolo Pedri, immobiliarista e collezionista. Che gli
imprenditori ci stiano dicendo che si può veder nero in senso positivo?
Un hotel innovativo, forziere
per opere d'arte. Com'è nato il
progetto? Quali sfide avete
affrontato?
Già da qualche anno si era manifestata
la necessità di incrementare
l'offerta ricettiva di Rovereto, specie
dopo l'apertura del MART che,
ricordo, riesce ad attirare più di
duecentomila visitatori all'anno...
Nerocubohotel non è solo una
risposta efficiente all'esigenza
di nuovi posti letto, ma ambisce
ad essere un elemento d'attrazione
in quanto tale.
Ci siamo arrivati per gradi ed è
stato un crescendo: la sensazione
di sentire che hai tra le mani l'opportunità
di fare qualcosa di diverso…
La sfida è stata quella di
riuscire a sviluppare e coniugare
tre distinti filoni di ricerca: un progetto
architettonico e di interior
design; un progetto domotico e di
energie rinnovabili; un progetto
artistico e culturale.
Il nome dell'hotel è Nerocubo, il
volume è un agile parallelepipedo
con una "pelle" esterna
costituita da singole lastre in
fibrocemento color ardesia. Vi
siete ispirati al "Black cube" di
Gregor Schneider?
No: le forme e l'architettura sono
state ispirate dal contesto e dal
paesaggio. Mi piace citare le parole
dell'architetto Enrico Ferreguti:
"Di fatto, per le modalità di fruizione
e visibilità, esso è un edificio
senza prospetti, non ci sono infatti
le condizioni per una percezione
statica, accurata, del complesso,
che invece appare come un volume
studiato per essere percepito
in modo dinamico, con "la coda
dell'occhio", in cui gli scorci e l'assemblaggio
appaiono attraenti e
cangianti in modo inaspettato e
reso nel contempo attraente e
misterioso dalle deformazioni
delle facce e dalla apparente
casualità delle finestrature; stretto
tra la ferrovia e l'autostrada,
esso appare come dinamicamente
deformato dalle potenti linee di
forza che solcano longitudinalmente
il paesaggio, come una
roccia plasmata dal vento tesa ad
assecondare, e non ad opporsi,
questi potenti flussi di energia…".
La ricerca del nome è invece
durata mesi, insieme allo studio di
grafica evog.it, con cui collaboriamo
per sviluppare la comunicazione.
Non sapevamo cosa volevamo,
ma solo cosa non volevamo:
nessun riferimento preciso e nessun
richiamo diretto a qualcosa
che potesse essere tangibile o
immaginabile.
Come si legano l'idea di business,
la struttura architettonica
e la scelta di proporre opere di
artisti emergenti all'interno?
È una questione di coerenza di linguaggi.
Ci siamo mossi in questa
direzione spinti più dalla passione
che dal business, anche se le soddisfazioni
economiche non
dovrebbero mancare. Tutti sono
alla ricerca di emozioni, specie se
solo per una notte... E confido
negli otto artisti: se anche solo
uno farà il grande salto, il progetto
potrà diventare esso stesso un
business.
Chi sono questi otto artisti? Le
opere in hotel sono drag and
drop o site-specific?
Sono stati collocati circa centoquaranta
lavori, ma il progetto
nella sua essenza è site specific.
L'idea è stata quella di utilizzare gli
spazi e gli ambienti dell'hotel
come "sfondo" di un progetto
autonomo. Abbiamo individuato
alcuni vincoli strutturali (posizioni
"chiave" e relative dimensioni) che
sono diventati i limiti fisici della
creatività degli artisti. Inoltre, per
mantenere riconoscibile ogni singolo
progetto, abbiamo deciso di
assegnare a ciascuno un intero
piano tra i complessivi otto. I prescelti
hanno radici culturali e geografiche
estremamente differenti,
lavorano con linguaggi diversi e, in
piena libertà creativa, sono stati
chiamati a confrontarsi con gli
spazi dedicati. Il progetto ha come
titolo sliding room# e ha coinvolto
Alessandro Roma (Milano 1977),
Arnold Mario Dall'O (Bolzano
1960), Lorenza Boisi (Milano
1972), Diango Hernandez (Cuba
1970), Luca Coser (Trento
1965), Christian Schwartzwald
(Salisburgo 1971), Gioacchino
Pontrelli (Roma 1966), Igor
Eskinja (Rijeka 1975).
Ogni piano un artista, dunque.
Questo significa che le opere in
mostra non cambieranno mai?
O vi sarà una rotazione?
Nessuna rotazione, l'hotel non è
una galleria o un museo.
Chi ha scelto gli artisti? Vi siete
avvalsi di consulenti di fiducia?
Sono un collezionista, e quindi un
appassionato cronico, relazionarmi
con gli artisti è stata per me la
parte più edificante di tutto il progetto.
Ringrazio i galleristi che mi
“
Al primo sguardo, un'operazione
immobiliare di qualità per dare più
posti letto a Rovereto. In realtà, una
via di mezzo tra un hotel di design ed
una kunsthalle
hanno aiutato, tutti gli amici e gli
stessi artisti che hanno colto la
forza e la novità di questa idea. La
realizzazione delle opere è durata
parecchi mesi e in questo periodo
ho frequentato gli studi, realizzato
delle bellissime fotografie, in certi
casi dei video. Tutto materiale che
entrerà a far parte della storia di
questo progetto.
In Nerocubo trova posto anche
la sua collezione privata?
No, non sono conciliabili. Alla mia
collezione ho riservato un preciso
spazio nel complesso che stiamo
realizzando, adiacente all'hotel,
dove potranno insediarsi studi,
laboratori o gallerie... È in costruzione
una piccola cittadella dell'ingegno
dove arte, grafica, progettazione,
ricerca, commercio e
design potranno trovare fertili
condizioni di sviluppo.
La presenza del Mart ha influito?
La presenza del museo è per noi
"martiani" una grandissima
opportunità ed ha influito sia per
l'atmosfera, sia, attivamente, con
pareri, suggerimenti e consigli.
Quando due anni fa il progetto dell'hotel
era ancora in embrione,
andammo a sondare tutte le istituzioni
locali per cogliere gli orientamenti
e capire se l'idea poteva
essere condivisa. Ricordo ancora
il colloquio con la direttrice del
Non solo canederli lungo l'Autobrennero
Apres ski, respirando fresca aria di montagna, non mancano strutture
ricettive in cui fare la sosta e rabboccare il costante (moderato!) tasso
alcolico montanaro con arte, relax e tanto design. Ospitalità a piene stelle,
griffata da famosi architetti/designer, connotata qua e là dalla presenza di
opere d'arte contemporanea. In Alto Adige l'architetto Matteo Thun espone
tre fiocchi rosa incastonati tra le dolomiti. Pergola Residence a
Lagundo, Vigilius Mountain Resort a Lana, Hotel Therme a Merano. Design
ricercato, comfort, benessere e vedute spettacolari…
Per trovare l'arte quale padrona di casa occorre arrivare nel centro storico
di Bolzano, all'Hotel Greif. Un albergo raffinato, di origini medioevali, ristrutturato
dall'architetto viennese Boris Podrecca. Ogni ambiente è unico: trentatre
camere, ciascuna firmata da un artista (Giovanni Frangi, Arnold Mario
Dall'O, Carmen Müller, Antonella Mazzoni, Elmar Trenkwalder…).
Scendendo la valle dell'Adige, a pochi minuti da Verona, scalpita la fantasia
dell'architetto Alessandro Mendini artefice del look bizzarro di Villa Amistà
Byblos Art Hotel, concepito come lussuoso albergo oltre che museo di
moda, design e arte, anche internazionale. Una villa classica ristrutturata
in un parco di ventimila metri quadrati. Nella hall donne nude coi capelli
rossi (così appaiono ai visitatori le foto di Vanessa Beecroft), un vuoto riflettente
di Anish Kapoor e tante altre sorprese colorate. Dato che Il futuro
non è più quello di una volta (opera nel corridoio, prima di raggiungere le
stanze) tanto vale perdersi tra Cindy Sherman e Marina Abramovic, fare
una riunione con Sissi e concedersi
un altro cin cin con Peter Halley e la
Miss ko2 di Murakami sottovuoto.
www.vigilius.it
www.pergola-residence.it
www.greif.it
www.steigenberger.com
www.byblosarthotel.com
qui a sinistra: l’esterno del
Nerocubohotel
Mart Gabriella Belli, che per me
è stato di enorme stimolo: poche
parole e concetti chiari, puntare
alla qualità e alla contemporaneità,
niente vie di mezzo!
Qual è stata l'entità dell'investimento?
È un investimento importante,
realizzato con il contributo fondamentale
degli istituti di credito
che credono nel progetto. Le
opere sono state tutte acquistate
e costituiscono la collezione
dell'hotel, diventando così l'investimento
nell'investimento.
Sull'asse del Brennero si concentrano
alcuni hotel-museo:
Villa Amista / Byblos Art Hotel
vicino Verona, Hotel Greif a
Bolzano. E ora voi, nel mezzo.
Qual è il target di Nerocubo? E
quale il valore aggiunto?
Speriamo un giorno di riuscire a
"fare sistema" tra operatori con le
stesse passioni. Il target è simile,
ma nel nostro caso la caratteristica
di "cliente di passaggio mordi e
fuggi" è marcata, vista l'incredibile
vicinanza con l'autostrada A22
del Brennero (cinquecento metri
dal casello di Rovereto sud) e l'enorme
visibilità dell'hotel, alto oltre
trenta metri. Di qui transitano più
di quindici milioni di automezzi
all'anno e ipotizziamo che, a regime,
dovremmo riuscire ad avere
più di trentamila contatti diversi,
un pubblico molto eterogeneo ed
internazionale.
Contenitore d'arte o attivo operatore
culturale? Avrete una
programmazione?
L'hotel ha la sua mission che è
vendere camere e servizi, non
certo quella di "attivo operatore
culturale", anche perché il personale
e le strutture non sono adeguati
(questo è proprio l'errore in
cui cadono/scadono i cosiddetti
"art-hotel"). In realtà, parallelamente,
stiamo già lavorando a
nuove iniziative: produzioni artistiche
e culturali distinte dall'attività
dell'albergo, con altri spazi e un
marchio preciso e dedicato: nerocuboproject.
Durante il 2009 cercheremo
di sviluppare meglio queste
idee.
[federica bianconi]
info.
Via per Marco - 36068\Rovereto
Tel 046 4022022
info@nerocubohotel.it
www.nerocubohotel.it
www.area22.it