RAPPORTO-2014-TESTO-INTEGRALE
RAPPORTO-2014-TESTO-INTEGRALE
RAPPORTO-2014-TESTO-INTEGRALE
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Rapporto <strong>2014</strong> sull’industria italiana dei quotidiani<br />
IL MERCATO DEI LETTORI<br />
Diffusioni e tirature<br />
Oggi in Italia si vendono poco più<br />
della metà delle copie che si vendevano<br />
vent’anni fa. Dal 1990, anno del massimo<br />
storico diffusionale con poco meno<br />
di sette milioni di copie giornaliere, si è<br />
dapprima scesi, in quattro-cinque anni,<br />
intorno ai sei milioni di copie; quindi,<br />
dopo un periodo 1995-2001 di relativa<br />
stabilità, l’indicatore è tornato in territorio<br />
negativo con un’unica eccezione,<br />
quella del 2006 che fece registrare un<br />
peraltro modesto incremento dello 0,9%.<br />
Ciò che maggiormente preoccupa è il<br />
fatto che il calo diffusionale è andato via<br />
via accentuando il proprio ritmo: ci sono<br />
voluti otto anni, dal 2001 al 2009, per<br />
scendere sotto i cinque milioni di copie<br />
giornaliere, ma ne sono bastati soltanto<br />
tre, tra il 2009 e il 2012, per scendere<br />
sotto i quattro milioni di copie.<br />
Il calo delle diffusioni da un lato,<br />
come è evidente, riduce direttamente i<br />
ricavi delle imprese, ma dall’altro ne aumenta<br />
i costi, sia perché gli oneri fissi e<br />
gli ammortamenti incidono su un numero<br />
inferiore di “pezzi” prodotti, sia perché<br />
Andamento vendite<br />
la scarsa elasticità<br />
del sistema<br />
1990-2013<br />
Vendita media<br />
giornaliera<br />
distributivo,<br />
ancora oggi largamente<br />
basato<br />
sulle vendite<br />
in edicola, fa<br />
sì che la riduzione<br />
della<br />
produzione sia<br />
percentualmente<br />
inferiore<br />
rispetto alla<br />
riduzione delle<br />
copie diffuse.<br />
Tra il 2010 e<br />
il 2013 la resa<br />
è diminuita di<br />
circa sessanta<br />
milioni di copie<br />
annue, con<br />
una riduzione complessiva del 10%, ma<br />
nello stesso periodo le vendite in edicola<br />
sono diminuite di quasi 290 milioni di<br />
copie, pari ad una riduzione percentuale<br />
esattamente doppia. Per effetto di questa<br />
dinamica, la percentuale della resa sul<br />
variaz.<br />
%<br />
1990 6.808.501 0,6%<br />
1991 6.505.426 -4,5%<br />
1992 6.525.529 0,3%<br />
1993 6.358.997 -2,6%<br />
1994 6.208.188 -2,4%<br />
1995 5.976.847 -3,7%<br />
1996 5.881.350 -1,6%<br />
1997 5.869.602 -0,2%<br />
1998 5.881.421 0,2%<br />
1999 5.913.514 0,5%<br />
2000 6.073.158 2,7%<br />
2001 6.017.564 -0,9%<br />
2002 5.830.523 -3,1%<br />
2003 5.710.860 -2,1%<br />
2004 5.617.620 -1,6%<br />
2005 5.461.811 -2,8%<br />
2006 5.510.325 0,9%<br />
2007 5.399.904 -2,0%<br />
2008 5.141.553 -4,8%<br />
2009 4.786.957 -6,9%<br />
2010 4.583.575 -4,2%<br />
2011 4.272.562 -6,8%<br />
2012 3.926.793 -8,1%<br />
2013* 3.722.600 -5,2%<br />
variazione 1990-2013 -45,3%<br />
* stime su un campione di 59<br />
testate. Dati Fieg<br />
Volumi produttivi annui 2010-2013<br />
2010 2011 2012* 2013 ±% 12/13 ±% 10/13<br />
vendite 1.430.389.678 1.388.742.002 1.274.428.289 1.141.822.736 -10,4% -20,2%<br />
abbonamenti pagati 138.088.746 127.913.559 123.403.579 110.805.616 -10,2% -19,8%<br />
copie gratuite 32.212.912 31.466.844 30.060.134 24.884.854 -17,2% -22,7%<br />
altro (vendite in blocco, 52.511.665 47.579.417 39.426.375 33.805.181 -14,3% -35,6%<br />
abbonamenti gratuiti,<br />
diffusione estero, etc.)<br />
resa 620.337.587 629.106.831 594.162.861 557.646.813 -6,1% -10,1%<br />
tiratura complessiva 2.273.540.588 2.224.808.653 2.061.481.238 1.868.965.200 -9,3% -17,8%<br />
* Sino al mese di marzo 2012 i dati ADS venivano rilevati come media mobile dei dodici mesi precedenti, mentre<br />
a partire dall’aprile 2012 vengono rilevati mensilmente. I valori 2012 sono pertanto una proiezione sull’intero<br />
anno del periodo aprile-dicembre<br />
Elaborazione Asig su dati Ads.<br />
11