RAPPORTO-2014-TESTO-INTEGRALE

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il mercato pubblicitario Il mercato pubblicitario italiano 2013-2014 (gennaio-giugno) In base alle previsioni 2013 2014 ± % della Direzione Totale stampa 742.714 663.770 -10,6% quotidiani 462.862 414.746 -10,4% generale Affari economici periodici 279.852 249.024 -11,0% e finanziari televisione 1.897.337 1.922.055 1,3% dell’Unione Europea, radio 184.128 178.797 -2,9% affissioni 40.285 41.999 4,3% l’economia dell’Unione nel biennio 2014- cinema 12.044 8.275 -31,3% internet 240.198 240.514 0,1% 2015 crescerà del Totale 3.116.706 3.055.410 -2,0% 3,6% (3% nell’area Dati Nielsen Media research. Valori in migliaia di euro euro). Più basse le stime per l’Italia, prevista in crescita dello 0,6% nel 2014 e dell’1,2% nel 2015. Nel frattempo, la flessione del mercato pubblicitario italiano sembra rallentare: i primi sei mesi del 2014 vedono un fatturato complessivo di poco superiore ai 3,1 miliardi di euro, in calo del 2% rispetto al corrispondente periodo del 2013. generale contrazione degli investimenti pubblicitari, alcuni mezzi hanno avuto maggiore tenuta rispetto ad altri. Nel periodo 2004-2013, a fronte di un mercato in calo - a valori costanti - del 40%, i quotidiani hanno registrato un arretramento del 56%, mentre la televisione e la radio, con un calo rispettivamente del 35% e del 26%, hanno performato meglio della La sofferenza dei quotidiani I dati pubblicitari scomposti per mezzi ci segnalano anche che, in un contesto di media. Il mezzo internet, infine, che nel 2004 entrava per la prima volta nelle misurazioni ufficiali Nielsen, è cresciuto nel decennio del 260%, anche Evoluzione del mercato pubblicitario italiano 2004-2013 se nel 2013 ha fatto segnare 100% un arretramento del 3% e 1,1% 8,5% 4,9% 2,3% i primi sei mesi del 2014 90% 0,5% 6,0% 1,5% vedono questo mezzo in 80% sostanziale stallo (+0,1%). 70% Questo andamento disallineato tra i vari mezzi 55,2% 60% 59,5% 50% 40% 30% 14,2% pubblicitari ha determinato una profonda trasformazione dei rispettivi pesi 20% 8,9% all’interno del paniere della 20,9% spesa pubblicitaria in Italia, 10% 15,2% con la televisione che sale 0% 2004 2013 quasi al 60% del mercato quotidiani periodici televisione radio affissioni cinema internet complessivo dal 55% di die- Elaborazioni Asig su Dati Nielsen Media Research 18
Rapporto 2014 sull’industria italiana dei quotidiani Pubblicità sui quotidiani italiani 2007-2013 a valori costanti 2013 2.100.000 1.900.000 1.700.000 1.500.000 1.300.000 1.100.000 900.000 1.933.721 1.778.161 1.478.380 1.396.727 1.291.104 1.031.892 822.792 700.000 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Migliaia di euro. Elaborazione Asig su dati Osservatorio Stampa Fcp e Istat tali da non poter sostenere, neanche con il più inguaribile degli ottimismi, che si possa tornare anche soltanto ai livelli del 2007-2008. In pochissimi anni, come appare nel grafico in questa pagina, il fatturato pubblicitario dei quotidiani si è più ci anni prima, con la carta stampata che scende sotto al 25% del totale, perdendo dieci punti percentuali in dieci anni, e con l’emergere di Internet come strumento sempre più presente nelle pianificazioni media, con una quota di mercato superiore all’8% e che si avvia entro il 2014 a superare i periodici al terzo posto tra i che dimezzato; nel solo 2013 gli spazi pubblicitari si sono ridotti del 12%, il fatturato di poco meno del 20%, ed i primi sei mesi del 2014 sono solo lievemente meno pesanti, con spazi in calo dell’8% e fatturato del 10%. Tra il 2006 e il 2013 gli spazi pubblicitari complessivi sui quotidiani italiani mezzi pubblicitari. Al di là delle considerazioni Fatturato pubblicitario dei quotidiani 2012-2013 che pure Spazi Fatturato Netto Tipo di pubblicità (in Pagine) (in migliaia di euro) andrebbero fatte sulla posizione dominante Commerciale nazionale 2012 98.427 2013 82.113 ± % -16,6% 2012 483.102 2013 364.425 ± % -24,6% del mezzo televisivo Di servizio 18.575 18.612 0,2% 135.392 126.568 -6,5% Rubricata 19.264 16.801 -12,8% 87.469 75.226 -14,0% che, non va dimenticato, ripartisce i ricavi Commerciale 381.624 337.172 -11,6% 314.399 256.573 -18,4% locale Totale 517.890 454.698 -12,2% 1.020.362 822.792 -19,4% pubblicitari sostanzialmente Dati Osservatorio Stampa Fcp su quattro soli player, resta il fatto che i quotidiani e la carta Fatturato pubblicitario dei quotidiani 2013-2014 (gennaio-giugno) Spazi Fatturato Netto Tipo di pubblicità (in Pagine) (in migliaia di euro) stampata in generale sono in calo da sei 40.269 38.506 -4,4% 185.183 166.640 -10,0% Commerciale nazionale 2013 2014 ± % 2013 2014 ± % Di servizio 9.206 9.334 1,4% 67.859 65.409 -3,6% anni consecutivi e le Rubricata 9.043 7.676 -15,1% 39.663 34.170 -13,8% dimensioni percentuali Commerciale 168.023 153.037 -8,9% 130.927 114.768 -12,3% locale dell’arretramento sono Totale 226.541 208.553 -7,9% 423.632 380.987 -10,1% Dati Osservatorio Stampa Fcp 19il mercato pubblicitario
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