RAPPORTO-2014-TESTO-INTEGRALE

il mercato pubblicitario
Andamento della pubblicità sui quotidiani in Italia e nel mondo,
2009-2013 (2009=100)
150,0
140,0
130,0
120,0
110,0
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
100,0
2009 2010 2011 2012 2013
edizioni su carta - italia 100,0 95,9 91,1 75,0 60,5
edizioni su carta - mondo 100,0 99,0 97,0 92,2 86,9
edizioni su carta - USA 100,0 91,8 83,4 76,3 69,7
edizioni digitali - mondo 100,0 112,0 122,6 133,5 147,7
edizioni digitali - USA 100,0 110,9 118,4 122,9 124,7
Dati a valori correnti.
Elaborazioni Asig su dati FCP, NAA e Zenith Optimedia
alcune considerazioni conclusive:
• La quota percentuale degli investimen-
ti pubblicitari dei quotidiani - quanto
meno delle edizioni cartacee - non appare
destinata a crescere ma, semmai,
ad una ulteriore limitata erosione;
• I modelli di business degli editori,
pertanto, devono considerare come
strutturali gli attuali livelli di ricavo
pubblicitario;
• La pubblicità sulle edizioni a stampa
continuerà per diversi anni ancora
ad essere la parte più consistente dei
ricavi pubblicitari
147,7 delle imprese editoriali,
ma le maggiori
prospettive
124,7
di crescita sono da
attendersi nell’area
dei prodotti e servizi
digitali.
86,9
Perché questa
69,7 crescita possa
60,5 dispiegarsi, occorrerà
tuttavia che
vengano affrontati
due nodi strutturali
che rischiano di
rallentare e distorcere
lo sviluppo
dei media digitali;
il primo, di natura
interna, è lo scarso sviluppo delle infrastrutture
di rete e la limitata diffusione
della banda larga, condizione indispensabile
per lo sviluppo del digitale nel campo
dell’informazione e non solo; il secondo, di
natura globale, è la presenza di posizioni
di monopolio o oligopolio di dimensioni
non più domestiche ma sovranazionali,
sia nel settore televisivo sia soprattutto
nel mercato della pubblicità online, dove
oggi il primo operatore, Google, realizza
da solo il 38% della raccolta pubblicitaria
online del mondo.
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