RAPPORTO-2014-TESTO-INTEGRALE

Rapporto 2014 sull’industria italiana dei quotidiani
IL MERCATO PUBBLICITARIO
IL MERCATO PUBBLICITARIO
Recessione e mercato pubblicitario
Il 2013 è il terzo anno consecutivo nel
quale il mercato pubblicitario italiano fa
registrare un arretramento. Rispetto al
2010, quando si sfiorarono gli 8,3 miliardi
di euro, il 2013 si è chiuso con un fatturato
pubblicitario inferiore di 2,4 miliardi,
corrispondente ad un calo percentuale
del 28% che sale al 33% se si tiene conto
dell’inflazione del periodo; in tre anni il
mercato pubblicitario ha perso un terzo
del suo fatturato!
La ragione principale di questa gelata
è ovviamente la recessione nella quale il
nostro Paese è entrato nella seconda metà
del 2008 e dalla quale sostanzialmente
non è ancora uscito. Tra il 2008 e il 2013
il Prodotto Interno Lordo è cresciuto
soltanto nel 2010, e nel quinquennio il PIL
a valori costanti è calato del 7,5%, contro
un arretramento dell’1,3% di tutti i paesi
dell’Unione Europea e del 2,1% di quelli
dell’area euro. Peggio dell’Italia, nel
quinquennio, hanno fatto soltanto Cipro,
Slovenia, Croazia e Grecia. Il trend diventa
ancora più preoccupante se limitiamo
l’analisi al triennio 2010-2013: mentre
infatti l’Europa nel suo complesso torna
a crescere (+1,3% l’Unione, +0,4% l’area
euro) e 19 paesi su 28 fanno registrare valori
positivi di andamento del PIL, l’Italia
continua ad arretrare con un -3,7%, facendo
meglio soltanto di Portogallo, Cipro e
Grecia.
Il mercato pubblicitario italiano 2004-2013, mezzi classici
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
± %
12/13
± %
04/13
Totale stampa 2.891.816 2.992.028 3.012.439 3.111.298 3.047.989 2.391.689 2.297.858 2.209.204 1.811.104 1.427.050 -21,2% -50,7%
quotidiani 1.720.303 1.769.504 1.716.414 1.782.829 1.816.448 1.514.119 1.457.986 1.356.676 1.115.917 898.324 -19,5% -47,8%
periodici 1.171.513 1.222.524 1.296.025 1.328.469 1.231.541 877.569 829.872 852.528 695.187 528.726 -23,9% -54,9%
televisione 4.551.192 4.668.740 4.598.777 4.653.474 4.851.355 4.358.936 4.774.710 4.624.308 3.917.531 3.526.829 -10,0% -22,5%
radio 400.215 408.599 440.665 476.796 472.904 436.304 469.960 433.183 389.057 352.936 -9,3% -11,8%
affissioni 192.128 198.696 196.963 233.693 227.201 135.097 132.975 117.032 94.659 90.760 -4,1% -52,8%
cinema 90.546 83.040 76.190 69.789 58.322 55.750 62.544 46.575 37.861 29.376 -22,4% -67,6%
internet 116.123 137.059 197.577 281.934 556.539 302.235 565.893 631.182 510.677 501.692 -1,8% 332,0%
Totale 8.242.020 8.488.162 8.522.611 8.826.985 9.214.310 7.680.010 8.293.940 8.061.484 6.760.889 5.928.643 -12,3% -28,1%
Dati Nielsen Media research. Valori in migliaia di euro
Il mercato pubblicitario italiano 2004-2013, mezzi classici, a valori costanti 2013
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
± %
12/13
± %
04/13
Totale stampa 3.448.268 3.508.125 3.462.801 3.515.965 3.336.648 2.598.703 2.458.641 2.301.640 1.831.569 1.427.050 -22,1% -58,6%
quotidiani 2.051.329 2.074.727 1.973.019 2.014.710 1.988.474 1.645.175 1.560.003 1.413.441 1.128.527 898.324 -20,4% -56,2%
periodici 1.396.939 1.433.398 1.489.782 1.501.255 1.348.174 953.528 887.939 888.199 703.043 528.726 -24,8% -62,2%
televisione 5.426.946 5.474.055 5.286.298 5.258.722 5.310.801 4.736.226 5.108.801 4.817.795 3.961.799 3.526.829 -11,0% -35,0%
radio 477.226 479.079 506.545 538.810 517.690 474.068 502.844 451.308 393.453 352.936 -10,3% -26,0%
affissioni 229.098 232.969 226.409 264.088 248.718 146.790 142.279 121.929 95.729 90.760 -5,2% -60,4%
cinema 107.969 97.363 87.580 78.866 63.845 60.575 66.920 48.524 38.289 29.376 -23,3% -72,8%
internet 138.468 160.701 227.115 318.603 609.246 328.395 605.489 657.591 516.448 501.692 -2,9% 262,3%
Totale 9.827.975 9.952.292 9.796.748 9.975.055 10.086.948 8.344.757 8.874.275 8.398.787 6.837.287 5.928.643 -13,3% -39,7%
Elaborazioni Asig su dati Istat e Nielsen Media research. Valori in migliaia di euro 2013
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