Anselmi/Johnson It abroad Edifici Commerciali ... - Etruria design

le (basti pensare a Dubai). Gli scambi commerciali sono
da considerarsi strategici per la stessa nascita delle città
più antiche; non è un caso che esse nascano lungo un
fiume o mare dove il porto le possa mettere in rapporto
con il più vasto territorio.
Il negozio al dettaglio costituisce l’archetipo commerciale e
si inserisce all’interno del tessuto urbano come elemento
puntuale specializzato nell’offerta di un particolare prodotto,
o categoria di prodotti, solo o associato ad altri lungo
una strada o attorno ad una piazza. Un caso esemplare di
aggregazione urbana programmata è il passage parigino
del XIX secolo cioè un “connettore” urbano, che, attraverso
una sequenza generalmente speculare di negozi, mette
in comunicazione due parti di città precedentemente separate.
Così pure tutte le esperienze italiane di galleria, da
quella di Milano a quelle di Genova e di Napoli.
Nel caso della boutique è lo stesso spazio commerciale
ad insinuarsi nella struttura urbana collegandone fisicamente
alcune parti ed il consumatore vive l’esperienza
urbana attraverso i negozi. Tale esperienza è un aspetto
fondamentale anche per l’ultima generazione della tipologia
boutique, cioè il concept store caratterizzato dall’offerta
di esclusività, che si può far risalire al 1986 con
l’inaugurazione del primo concept store di Ralph Lauren
a New York, progettato con l’obiettivo di sottolineare il
tema dell’americanità all’ennesima potenza e cioè uno
stile di vita ideale e lussuoso ricostruito come in un set
cinematografico. Sempre in quegli anni lo stilista Fiorucci
riuniva in un unico spazio-vendita moda, articoli per la
casa e gadgets con grande attenzione all’atmosfera e allo
shopping come esperienza, infatti, nel caso dei marchi
più prestigiosi della moda, la proposta del negozio come
“luogo di esperienza” deriva direttamente dal fenomeno
del total living; l’appartenenza ad uno stile di vita, inizialmente
testimoniata dal prodotto, è ora proposta in senso
lato, offrendo luoghi dove, prima ancora che trovare
oggetti, è possibile vivere esperienze esclusive.
L’ambiente negozio sembra prevalere sul prodotto in un
processo di spettacolarizzazione della merce dove il
punto vendita diventa teatro ed i prodotti non più allestiti
ma messi in scena. Importante è intrattenere il più a
lungo possibile il fruitore anche ottimizzando la redditività
dello spazio attraverso l’attrazione di targets diversi di
clientela, in fasce orarie diverse e con offerte differenzia-
Un fotogramma tratto da The Fabolous Baker Boys di Steve Kloves del
1989, mostra una vista di Seattle, Washington, come supporto delle insegne
di comunicazione.
Ein Szenenfoto aus dem Film „Die fabelhaften Baker Boys“ von Steve
Kloves aus dem Jahr 1989 mit einer Ansicht der Stadt Seattle,
Washington, als Kommunikationsträger.
La rappresentazione interpretativa di Dubai mostra la città turistico commerciale
in continua costruzione ubicata tra il mare e il deserto; elaborazione di
Matteo Incognito.
Die interpretative Darstellung von Dubai zeigt die Einkaufs- und
Touristenstadt zwischen Meer und Wüste, die sich in einer ständigen
Bauphase befindet. Ausführung Matteo Incognito.
Due esempi di negozi monomarca concept-store a Tokyo in cui l’atmosfera
progettata come “luogo di esperienza” contribuisce al total living: Mikimoto
di Toyo Ito del 2005 e Christian Dior dei SANAA del 2003.
Zwei Beispiele für Concept-Stores mit Einmarken-Vertrieb in Tokyo. Das
Ambiente wurde als „Erlebnisort“ konzipiert und entspricht dem Total-
Living-Gedanken: Mikimoto von Toyo Ito aus dem Jahr 2005 und
Christian Dior von SANAA aus dem Jahr 2003.
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