Pianificazione strategica a livello SBU - Dipartimento di Informatica ...

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PS A LIVELLO DI BUSINESS Il processo di PS a livello di business si articola in 8 fasi Missione del business Analisi Ambiente Esterno Analisi Ambiente Interno Formulaz. degli Obiettivi Definizione delle Strategie Formulazione Dei Programmi Implementazione Feedback e Controllo PRIMA FASE DEFINIZIONE DELLA MISSIONE BUSINESS E’ necessario che ogni SBU sviluppi una specifica MISSIONE all’interno della più generale missione definita a livello CORPORATE con riferimento all’ampiezza attuale e futura del BUSINESS, mediante la specificazione di: • Prodotti • Mercati • Estensione geografica del business La MISSIONE deve anche comprendere: • Obiettivi Definite a livello di “corporate” • Politiche 2
SECONDA FASE ANALISI DELL’AMBIENTE ESTERNO L’ANALISI DELL’AMBIENTE ESTERNO prevede DETERMINARE L’ambito fondamentale del micro e macro ambiente del marketing INTERPRETARE In chiave di minacce ed opportunità per l’impresa, quelle che sono le tendenze evolutive dell’ambiente 3
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