NTT DoCoMo 的i-Mode - 教師網頁空間

會 說 這 是 一 個 雙 贏 的 局 面 。 而 DoCoMo 在 世 界 各 地 的 投 資 和 聯 盟 , 也 都 引 起 市 場 正 面的 肯 定 。4. 公 眾 報 導 : 極 績 投 資 廣 播 廣 告 媒 體 , 請 知 名 藝 人 代 言 如 ASOS、 謝 霆 鋒 等 人 , 並 以 強 烈的 廣 告 詞 加 深 消 費 者 印 象 , 建 立 企 業 良 好 形 象 。 時 常 更 新 網 站 內 容 , 增 加 消 費 者 再 度 造訪 的 機 會 。( 五 ) 廣 告 策 略1. 網 路 廣 告 類 型 : 以 橫 幅 廣 告 為 主 , 以 圖 形 、 動 畫 、 圖 像 等 方 式 表 達 , 並 和 有 名 的 入 口 網站 配 合 , 如 Yahoo!、 等 , 用 橫 幅 廣 告 和 消 費 者 產 生 互 動 , 提 供 更 多 資 訊 , 增 加 消 費 者 的吸 引 力 和 注 意 力 , 以 提 高 產 品 的 認 同 感 。2. 網 路 廣 告 的 費 用 : 費 用 大 概 為 : 放 置 於 Yahoo! 首 頁 的 橫 幅 廣 告 , 以 週 計 算 一 週 費 用 為200,000 元 , 廣 告 大 小 為 120*90,10k, 並 以 輪 替 的 方 式 播 放 。 因 廣 告 是 配 合 i-mode 各 種活 動 才 刊 登 , 因 此 大 概 估 計 , 一 個 月 i-mode 在 網 路 上 的 廣 告 支 出 至 少 也 要 有200,000~400,000 左 右 。3. 網 路 廣 告 設 計 :(1) 對 象 : 鎖 定 喜 愛 追 求 流 行 和 新 奇 事 物 的 新 新 人 類 , 如 時 下 的 年 輕 人 、 學 生 , 也 包 括手 機 的 高 使 用 者 。(2) 內 容 : 提 供 有 關 i-mode 所 舉 辦 的 活 動 訊 息 、 好 禮 相 送 等 , 像 最 近 i-mode 最 近 做 的廣 告 ” 闖 關 送 手 機 的 活 動 ”, 只 要 消 費 者 點 選 廣 告 進 去 , 並 玩 遊 戲 闖 關 成 功 , 再 填 寫一 些 簡 單 的 基 本 資 料 , 就 可 參 加 抽 獎 。 內 容 注 重 於 讓 消 費 者 受 惠 , 和 保 持 互 動 關 係 。4. 廣 告 執 行 策 略 : 用 互 動 式 廣 告 策 略 , 以 提 高 消 費 者 的 參 與 意 願 和 意 見 表 達 , 並 定 期 發 行電 子 報 , 提 供 新 活 動 、 新 訊 息 , 並 兼 做 廣 告 。本 篇 為 劉 小 月 同 學 在 網 路 行 銷 期 中 考 時 所 作 的 策 略 分 析 與 行 銷 規 劃 , 請 依 您 自 己 的 看 法 重 新 改 寫本 篇 策 略 分 析 與 行 銷 規 劃 。[ 註 : 可 自 行 增 加 新 的 資 料 與 新 的 事 實 ]