IL FENOMENO DEL LOOK ALIKE: “SAILING TOO CLOSE ... - Indicam

More documents

Recommendations

Info

senza il marchio “Mulino Bianco”. Ebbene, il consumatore, in mezzo a molte altre confezioni di biscotti, (in ipotesi, prive anch’esse di marchio) sarà in grado di riconoscere quella confezione come proveniente da una specifica fonte produttiva. In altre parole, il consumatore riconoscerà la confezione Mulino Bianco di Barilla anche se priva del marchio nominativo. In questo caso, diciamo, allora, che la confezione di un prodotto diventa segno quando sia idonea a suscitare nella mente del consumatore il collegamento tra il segno ed il prodotto. Per tale segno usiamo il termine “marchio”. 3.2 I casi giurisprudenziali italiani di look-alike In Italia non esiste una trattazione del look-alike. Il fenomeno è disciplinato dalla giurisprudenza attraverso la fattispecie della concorrenza sleale per imitazione servile (art. 2598 c.c. n. 1). Le decisioni sono piuttosto rare. Tra queste merita attenzione la decisione del Tribunale di Verona 12 (forse una delle prime), che ha riconosciuto confondibili due confezioni di dentifricio (di seguito riprodotte). Un’altra decisione è l’ordinanza del Tribunale di Napoli, 11 luglio 2000 (successivamente revocata in sede di reclamo) 13 . Il caso riguardava l’imitazione della nota confezione dei biscotti Gran Turchese di Colussi da parte della società Elledì (qui di seguito sono riprodotte le due confezioni): La decisione napoletana ha, per la prima volta, parlato di look-alike. Secondo il giudice che ha esaminato la fattispecie, il look-alike non può essere disciplinato ricorrendo al punto 3 dell’art. 2598 c.c. in tema di concorrenza sleale (attività non conforme ai principi della correttezza professionale) ma piuttosto in quella disciplinata al n. 1 della stessa norma (imitazione servile confusoria). In particolare, è stato ritenuto che l’apposizione sulla confezione di un marchio denominativo differente, non esclude il rischio di confusione per il consumatore, che vedendo una confezione assolutamente simile in tutti i suoi elementi denominativi, figurativi e di colore, alla più nota confezione di biscotti che egli, abitualmente, è solito comprare, sarà indotto a ritenere o che quella confezione proviene da Colussi o che, quanto meno, tra quella confezione, che non proviene da 12 Tribunale di Verona, (ord.), 21 settembre 1992, caso Farmaceutici Dr. Ciccarelli S.p.A. contro Lidl Italia S.r.l., inedita. Per un breve commento si veda EIPR 1992, D-238. 13 Tribunale di Napoli, 13 settembre 2000. 6
Colussi, vi sia un collegamento all’azienda Colussi. Il magistrato napoletano ha, per la prima volta, allora, introdotto un concetto di rischio di associazione in ambito di concorrenza sleale. E’ stata riconosciuta, alla confezione, la qualifica di segno distintivo dell’azienda. È ancora il Tribunale di Napoli 14 ad affermare la sussistenza della fattispecie di concorrenza sleale in un caso di imitazione servile (della forma e) della confezione delle patatine Cipster della Saiwa da parte di un produttore meno noto. Di segno opposto il Tribunale di Bergamo 15 , che ha negato il rischio di confusione tra le confezioni di grissini “Fagolosi” della Grissin Bon e “Amor di Pane” della società Oscar S.p.A. Il Tribunale di Bergamo, peraltro seguendo un orientamento giurisprudenziale assai diffuso, ha ritenuto che l’apposizione di marchi diversi sulle confezioni (da un lato “Fagolosi” e all’altro “Amor di Pane”) fosse sufficiente ad escludere ogni rischio di confusione per il consumatore, indipendentemente dal fatto che le due confezioni presentassero elementi tra loro molto simili. Inoltre, nel caso specifico, il Tribunale ha ritenuto che la confezione “Fagolosi” non potesse essere dotata di capacità distintiva, perché riproducente elementi, di per sé presi, privi di capacità distintiva. L’errore in cui, a nostro avviso, è caduto il Tribunale, è stato quello di valutare la confezione separando i singoli elementi, non tenendo conto dell’insieme degli stessi e della loro combinazione. Anche la combinazione di elementi, di per sé noti, può essere idonea a distinguere un certo prodotto in mezzo a tanti altri simili, quando il consumatore percepisca tale combinazione come avente un significato. 3.3 La tutela della confezione del prodotto: legge marchi o concorrenza sleale?: un falso problema. La confezione di un prodotto è un marchio quando e se dotata di capacità distintiva. La confezione del prodotto può essere un marchio registrato o marchio di fatto (quest’ultima è l’ipotesi più frequente). Nel primo caso, non c’è dubbio che la confezione del prodotto dovrà essere trattata alla stregua di tutti gli altri marchi tradizionali. In tal caso, troveranno applicazione i principi contenuti nella legge marchi. Nel caso, invece, che la confezione non sia registrata come marchio, il problema posto da dottrina e giurisprudenza è se il marchio di fatto debba essere protetto mediante il ricorso ai principi della tutela della concorrenza sleale o, invece, mediante il ricorso alla tutela derivata, con opportuni adattamenti, dalla disciplina del marchio registrato. Ci sembra oramai acquisito che nella sostanza la questione non sia rilevante. In definitiva, la violazione della norma sulla concorrenza sleale è sanzionata allo stesso modo della violazione delle norme sul marchio registrato. Piuttosto, occorre osservare che la fattispecie della concorrenza sleale non può essere fotografata in forma tipica, statica, ed è, per così dire, “a geometria variabile”. Ciò che è considerato concorrenza sleale oggi poteva non esserlo in passato e non lo sarà domani. La moralità del mercato cambia con l’evolversi del tempo. Non solo cambiano i criteri di valutazione, ma anche i fatti che possono 14 Tribunale di Napoli, 28 settembre 2001, in Giur. Napoletana, 12, 2001, 444. 15 Tribunale di Bergamo, 27 novembre 1999, inedita. 7
Page 1 and 2: IL PROBLEMA DEI LOOK-ALIKE: I GIUST
Page 3 and 4: al cioccolato contrassegnati dal ma
Page 5: percepita dal pubblico dei consumat
Page 9 and 10: tema di concorrenza sleale 20 . Tra
Page 11 and 12: Si dovrà, invece, guardare alla sl

IL FENOMENO DEL LOOK ALIKE: “SAILING TOO CLOSE ... - Indicam

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?