INMEC 2017 DEF
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se e quando Investire in<br />
COMUNICAZIONE DIGITALE<br />
Alessandro Papa - ABC Interactive
DI COSA PARLEREMO?<br />
•Comunicazione digitale: diamo i numeri!<br />
•Quali sono i canali migliori nel B2B?<br />
•Qualche mito da sfatare<br />
•Quando investire in comunicazione digitale?
DIAMO I NUMERI!
OGNI SECONDO SU INTERNET…
LA COMUNICAZIONE DIGITALE IN ITALIA<br />
UTILIZZO INTERNET / SOCIAL MEDIA<br />
POPOLAZIONE <br />
TOTALE<br />
UTENTI<br />
INTERNET<br />
UTENTI<br />
SOCIAL ATTIVI<br />
UTILIZZATORI<br />
UNICI MOBILE<br />
UTENTI SOCIAL<br />
ATTIVI MOBILE<br />
59,80<br />
MILIONI<br />
39,21<br />
MILIONI<br />
31,00<br />
MILIONI<br />
50,77<br />
MILIONI<br />
28,00<br />
MILIONI<br />
penetrazione:<br />
penetrazione:<br />
penetrazione:<br />
penetrazione:<br />
66%<br />
52%<br />
85%<br />
47%<br />
statistica: hootsuite / we are social
LA COMUNICAZIONE DIGITALE IN ITALIA<br />
penetrazione internet<br />
100<br />
Percentuale penetrazione internet<br />
75<br />
50<br />
25<br />
66%<br />
Emirati Arabi<br />
Giappone<br />
Regno Unito<br />
Canada<br />
Corea del Sud<br />
Germania<br />
Stati Uniti<br />
Francia<br />
Australia<br />
Hong Kong<br />
Spagna<br />
Singapore<br />
Argentina<br />
Russia<br />
Polonia<br />
Malesia<br />
Arabia Saudita<br />
Thailandia<br />
Brasile<br />
Italia<br />
Turchia<br />
Messico<br />
Filippine<br />
Cina<br />
Vietnam<br />
Sud Africa<br />
Nigeria<br />
Indonesia<br />
Media Globale<br />
Egitto<br />
India<br />
statistica: hootsuite / we are social
LA COMUNICAZIONE DIGITALE IN ITALIA<br />
tempo speso sui media<br />
MEDIA GIORNALIERA<br />
UTILIZZO <br />
PC / TABLET<br />
MEDIA GIORNALIERA<br />
UTILIZZO DISPOSITIVI <br />
MOBILE<br />
MEDIA GIORNALIERA<br />
DI UTILIZZO SOCIAL<br />
MEDIA<br />
MEDIA GIORNALIERA<br />
DI UTILIZZO TV<br />
6H 10M 2H 08M 2H 00M 2H 25M<br />
statistica: hootsuite / we are social
LA COMUNICAZIONE DIGITALE IN ITALIA<br />
frequenza connessioni a internet (uso privatO)<br />
ALMENO 1 VOLTA<br />
AL GIORNO<br />
ALMENO 1 VOLTA <br />
ALLA SETTIMANA<br />
ALMENO 1 VOLTA <br />
AL MESE<br />
MENO DI 1 VOLTA <br />
AL MESE<br />
1 7 31 ?<br />
86% 10% 3% 1%<br />
statistica: hootsuite / we are social
LA COMUNICAZIONE DIGITALE IN ITALIA<br />
piattaforme social più utilizzate<br />
Youtube<br />
Facebook<br />
Whatsapp<br />
FB Messenger<br />
Instagram<br />
Twitter<br />
Google+<br />
Linkedin<br />
Skype<br />
Pinterest<br />
Tumblr<br />
Snapchat<br />
0% 25% 50% 75%<br />
statistica: hootsuite / we are social
QUALI CANALI SCEGLIERE
I CANALI DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE<br />
IL 44% delle aziende fa digital senza avere<br />
una vera e propria strategia<br />
Approccio “casualE”<br />
statistica: hootsuite / we are social
I CANALI DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE<br />
ogni volta che…<br />
… invitiamo un’azienda<br />
B2B a investire in<br />
comunicazione<br />
digitale…
I CANALI DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE<br />
cosa funziona davvero?<br />
• SEO<br />
• PPC<br />
• Display Advertising<br />
• Video<br />
• Email / SMS Marketing<br />
DIPENDE!!!<br />
• Content Marketing<br />
• Buzz Marketing<br />
• Social Media Marketing
I CANALI DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE<br />
cosa funziona davvero?<br />
Obiettivo: <br />
incrementare le richieste di preventivo <br />
entro 12 mesi dall’avvio (risultato: da 1 a 5 lead settimanali!!!)<br />
Strumenti digital:<br />
•nuovi siti mobile friendly<br />
•versioni multilingue<br />
•attività SEO<br />
•video<br />
•Google adWords
I CANALI DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE<br />
cosa funziona davvero?<br />
Obiettivo: <br />
brand awareness + 1a pagina Google per la <br />
chiave aspiratori industriali<br />
Strumenti digital:<br />
•nuovi siti mobile friendly<br />
•mini siti di prodotto<br />
•attività SEO / content<br />
•email marketing<br />
•social media marketing
i miti da sfatare
I MITI DA SFATARE<br />
non si può misurare il roi
I MITI DA SFATARE<br />
solo le nuove generazioni usano web e social<br />
2H 24M / GG<br />
57H 40M / MESE<br />
2-10 ANNI<br />
11-17 ANNI 18-24 ANNI<br />
41,6% 44,2%<br />
2H 11M 2H 37M<br />
NORD OVEST<br />
46,7%<br />
NORD EST<br />
43,7%<br />
CENTRO<br />
40,8%<br />
3,1%<br />
8,6% 70%<br />
25-34 ANNI 35-54 ANNI 55-74 ANNI<br />
SUD E ISOLE<br />
39,2%<br />
65,7% 58,7% 31,9%<br />
fonte:
I MITI DA SFATARE<br />
i social sono gratuiti / a basso costo
quando investire in<br />
comunicazione digitale
QUANDO CONVIENE INVESTIRE IN COMUNICAZIONE DIGITALE PER UN’AZIENDA B2B<br />
• hai almeno 5 clienti?<br />
• gestisci trattative con i decision maker?<br />
• è stata definita una strategia di comunicazione?<br />
• c’è tempo per generare profitti?<br />
• hai risorse interne / budget per gestire un<br />
progetto digital?
GRAZIE PER l’attenzione!<br />
Alessandro Papa - ABC Interactive srl<br />
www.abcinteractive.it<br />
a@abcinteractive.it
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