Allure Magazine (4-2023)

trade beauty magazine
NOVEMBRE - DICEMBRE 2023
INCHIESTA
Ricerca, creatività e passione:
la profumeria artistica
vive il suo momento d’oro
Social Media
Sodalizio
Influencer e
consumer
Focus
Anticipo
macrotrend
beauty
2024
New project
Allure
diventa
interactive

DIOR.COM ONLINE 02 38 59 88 88

Allure
diventa
Interactive
Parola d’ordine:
aggregazione!
Con un progetto
ambizioso a tutto tondo
per un mondo sempre
più connesso.
Editoriale
Un progetto sfidante che unisce la storicità e la competenza
di Allure alla dinamicità del nuovo sito Allure
beauty interactive che integrando online e offline
consente una miglior fruibilità dei suoi contenuti.
Aggiungere senza togliere: un ripensamento globale
che porta all’evoluzione necessaria per soddisfare
le esigenze non solo degli operatori del settore, ma
anche di quei consumatori sempre più connessi in
tempo reale, e soprattutto interessati al panorama
beauty. “La grande novità è legata all’interattività
tra le pagine della rivista e i contenuti digitali/
multimediali di allure.it”, dice l’editore Roberto
Pissimiglia, “la lettura di Allure interactive magazine
trova infatti arricchimento immediato su smartphone
e tablet: basterà inquadrare il QR code e partiranno
video e gallery fotografiche, si animeranno
le schede tecniche dei nuovi prodotti, aumenteranno
e si completeranno testi, interviste e news…”.
Con la professionalità che ci contraddistingue parleremo
di cultura olfattiva, dedicheremo spazio alla
formazione e alle vendeuse, macro-trend in anticipo
di anni e ricerca. Approfondiremo tanti argomenti
coinvolgendo professionisti, celebrity, influencer e
tanto altro che adesso non posso svelarvi, ma vi invito
on line su Allure.it dall’11 dicembre 2023!
Buon Natale a tutti!
LIVE
ALLURE 4_2023

N. 4 - 2023
Editore e Direttore
Responsabile
Roberto Pissimiglia
r.pissimiglia@estetica.it
Direttore Editoriale
Giovanna Mudulu
giovanna.mudulu@allure.it
Redazione
Lucia Preziosi
Barbara Ferrero
Hanno collaborato
Diego Dalla Palma
Marina Donato
Daniela Giambrone
Luca Maffei
Gian Andrea Positano
Corrispondenti dall’estero
Marie Coccoluto - Parigi
Marlena Duron - Los Angeles
Grafica
Barbara Belletti
Manuela Artosi
Davide Cardente
Stampa
Tipostampa - Moncalieri (TO)
Editore
Edizioni Esav srl
Via Cavour 50
10123 Torino
Tel. +39 01183921111
Fax +39 011836964
Advertising
Gianluca Di Crescenzo
g.dicrescenzo@publimatic.it
Autorizzazione del Tribunale
di Bologna n. 5553 in
data 3/2/1988. (Art. 13 Codice
in materia di protezione dei dati
personali, D.Lgs. 196/03).
I dati utilizzati per inviare questa
pubblicazione sono trattati con
strumenti anche informatici (senza
una loro particolare elaborazione),
non verranno comunicati a terzi e
saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.
L’interessato potrà rivolgersi in ogni
momento alla Edizioni Esav S.r.l.
(Via Cavour 50, 10123 Torino -
tel. 01183921111), titolare del
trattamento, per verificarli o farli
integrare, aggiornare o rettificare
e/o per esercitare gli altri diritti
previsti dalla normativa in materia
di protezione dei dati personali
(art. 7 del Codice in materia
di protezione dei dati personali,
D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:
è vietata la riproduzione anche
parziale di testi e fotografie.
Tiratura destinata gratuitamente
agli operatori del settore
sommario
Focus
016 INCHIESTA
Ricerca, creatività e passione:
la profumeria artistica
vive il suo momento d’oro
024 SOCIAL MEDIA
Influencer e consumer
Un sodalizio che si
consolida online
034 FOCUS
Tre macrotrend anticipano
il beauty 2024: obiettivo
customer experience
Professional
028 INTERVISTA
Una realtà in crescita
che guarda al futuro
anche con l’e-commerce
030 ECONOMIA
Numeri top per la cosmetica.
Aumentano gli investimenti
per la sostenibilità
038 NORMATIVA
Glitter vietati in Europa
Una nuova norma dice no
alle microplastiche
Beauty
042 BOUQUET
Una cascata d’oro
avvolge e sublima
un profumo iconico
...and more
Allure Magazine
FORIPAD
www.allure.it - www.mybeauty.it
QR Code
FORSMARTPHONE
044 NATALE
In profumeria idee
regalo esclusive per
un Natale scintillante
050 SKIN DESIGN
Hi-tech e ricerca avanzata
per creme e sieri che
“ridisegnano” il viso
056 NOVITÀ PRODOTTO
Vetrina delle novità
in profumeria
Rubriche
OPINIONIST
006 Dalla parte del consumatore
Diego Dalla Palma
L’età della bellezza
008 Dalla parte del profumo
Luca Maffei
“La rivoluzione” delle NFT
010 Dalla parte delle aziende
Gian Andrea Positano
Nuovo ingaggio
della profumeria
012 Libri
Leggere la professione
014 ON STAGE
News tabloid
all exclusive
exclusive
FORALLURE
Il marchio di garanzia
dei contenuti esclusivi di Allure

JEWEL COLLECTION
PRECIOUS EAU DE PARFUMS

006
OPINIONIST
L’età della
bellezza
dalla parte del consumatore
Ma l’età, nel mondo cosmetico, è un deterrente?
Se lo è, diventa necessario porsi qualche domanda.
Ad esempio: sono i giovani o sono gli anziani ad
acquistare certi prodotti costosissimi di make
up e di skincare? Sono le cosiddette persone
sotto gli “anta” a dimostrare i
vantaggi di un preparato cosmetico o
è la gente che gli “anta” li ha superati
a dare esempi significativi di
come si affronta e combatte l’età
che avanza?
Ci si rende conto, o no, che la bellezza,
quella effimera e passeggera,
spesso illusoria e ingannevole
è quel tempo che, nella vita di qualsiasi
essere umano, diventa storia
in quattro e quattr’otto, lasciando
il passo - vivaddio! - al fascino, al
potere seduttivo e a tutte quelle sfumature
che conducono al reale
significato della parola bellezza (le
icone di stile sono a dimostrarci che
questo è un valore autentico, non
una ciancia da tre soldi).
Infine, la domanda che, personalmente
più mi sta a cuore: coloro che
predicano l’inclusione, la cosiddetta
fluidità di generi, la resilienza, l’introspezione,
la complicità, l’eguaglianza, tutti termini
che ormai usiamo comunemente, non dovrebbero
rispettarlo e valorizzarlo, anziché ingannarlo, questo
benedetto vocabolo: vecchiaia? Invece, nel mondo
della comunicazione e in quello della pubblicità,
visi e corpi stirati, tirati, compromessi, anziché
DIEGO DALLA PALMA
Esperto di immagine, costumista,
scenografo, scrittore,
attento osservatore di costume.
comPromossi, dalla misera divinità del ritocco,
dalla pietosa regola dell’inganno, dalla subdola legge
dell’illusione. Davvero, davvero questa abitudine
migliorerà la nostra vita? Ci renderà felici?
Appagherà i nostri malesseri?
Per questo, giorni addietro, ho esultato
sfogliando uno di quei mezzi di
comunicazione che nelle nostre
frenetiche corse del sopravvivere
abbiamo reso oggetti d’antiquariato,
chiamato giornale. Un’immagine
ha colpito non solo l’impulso
della mia memoria ma anche quello
del mio orgoglio: Maggie Smith, a
LIVE
MOVIEBEAUTYAUTHOR
89 anni, col suo dirompente spirito
di verità e di autenticità, presta la
sua figura a Loewe. Jurgen Teller,
artista geniale della fotografia che
sa sfondare le porte dell’ovvio e del
patinato e porta “in scena” la straordinaria
potenza della verità,
trasformandola in bellezza.
Insieme al direttore creativo Jonathan
Anderson, ha bandito qualsiasi
intervento di Photoshop sulle fotografie
dell’immensa attrice. E, così,
la grande Maggie appare in tutta la
sua straordinaria realtà. In tutto il
suo stupefacente carisma. A dirci che la verità è
ineccepibile. E che la bellezza è vita. Questo accade
nella moda. Qualcuno, nel Pianeta Cosmesi, vuole
muoversi? E salutare per sempre il subdolo e ingannevole
Photoshop, oltre ai luoghi comuni ammuffiti.

exclusivebrandstorino.com

008
OPINIONIST
“La rivoluzione”
delle NFT
Nel mondo sempre più diversificato dei prodotti di
bellezza, l’autenticità e la rintracciabilità sono diventate
parole chiave per i consumatori attenti alla qualità
e all’origine dei prodotti che utilizzano sulla
loro pelle. Le NFT (Non Fungible Token)
stanno emergendo come un potente
strumento per garantire la genuinità
e l’origine di ogni bottiglia di
profumo, crema o trucco, aprendo
una nuova era nella cosmetica e
nella profumeria.
Gli acquirenti vogliono la certezza
che ciò che applicano sulla loro
pelle sia ciò che il marchio afferma,
senza ingredienti nocivi o contraffazioni
che potrebbero causare danni
alla nostra salute. Le NFT sono
emblema di autenticità, offrendo
un’impronta digitale inconfondibile
a ogni prodotto, oltre a essere
un’arma contro la contraffazione,
poiché ogni prodotto può essere
associato a una NFT unica che ne
attesta la legittimità. Questo sistema
è come un sigillo digitale di autenticità,
impossibile da replicare o
falsificare. I consumatori possono
facilmente verificare l’autenticità del
prodotto scansionando il codice NFT con un’apposita
app, confermando così che stanno acquistando un
prodotto originale e sicuro.
Le NFT consentono anche la rintracciabilità di
ogni componente di un prodotto di bellezza.
Immagina di possedere una bottiglia di profumo e
dalla parte del profumo
LUCA MAFFEI
Creatore di fragranze e vincitore
delle edizioni The Art and
Olfaction Awards 2015, 2016 e 2023
di poter seguire il percorso di ogni singolo ingrediente,
dal campo di fiori in una remota regione fino
alla tua pelle. Le NFT consentono questa possibilità,
registrando ogni passo della catena di produzione
in modo sicuro e trasparente su una
blockchain.
Le NFT possono anche rivelarsi essenziali
per tracciare la responsabilità
sociale e ambientale delle aziende
cosmetiche. Ogni fase della produzione,
dalla coltivazione delle materie
prime all’assemblaggio del
prodotto finale, può essere documentata
tramite NFT. Questo per
LIVE
MOVIEATELIER
garantire che i prodotti siano realizzati
in modo etico, rispettando
l’ambiente e i diritti dei lavoratori.
L’integrazione delle NFT nel mondo
dei prodotti di bellezza sta aprendo
nuove prospettive affascinanti.
I clienti avranno la possibilità di
possedere una bottiglia di profumo
con un certificato digitale
unico che racconta la storia della
sua creazione e dei suoi ingredienti.
Le case di profumi di lusso possono
sfruttare questa tecnologia per garantire
che i propri prodotti siano
originali e rispettosi dell’ambiente.
L’era delle NFT è destinata a trasformare il modo in
cui vediamo i prodotti di bellezza. La loro capacità di
garantire l’autenticità, sconfiggere la contraffazione e
promuovere la responsabilità sociale ed ambientale sta
rivoluzionando il settore.

X Factor ️FremantleMedia Ltd & Simco Ltd
WWW.ASTRAMAKEUP.COM

010
OPINIONIST
Nuovo ingaggio
della profumeria
dalla parte delle aziende
Da qualche anno la profumeria selettiva registra
criticità legate al traffico nei punti vendita da parte
delle fasce di età più giovani. Se da un lato i marketplace
verticali e le profumerie organizzate in
catene, attraverso scelte di layout e di assortimento
innovative, trainano sempre
più volumi di vendita, dall’altro le
profumerie più tradizionali adottano
strategie di prezzo compensatorie
per continuare a crescere.
Cos’è cambiato rispetto a pochi
decenni fa?
La popolazione affezionata all’impostazione
tradizionale di profumeria
è invecchiata di pari passo con il
modello stesso di distribuzione
senza, tuttavia, intercettare quelli
che, da lì a pochi anni, sarebbero
diventati i nuovi alto-spendenti.
Oggi è necessario investire nei fabbisogni
e nella comprensione dei
valori delle nuove generazioni,
ovvero coloro nati tra la fine degli
anni 90 e il 2010 (generazione Zeta)
e i giovanissimi, cioè nati dopo il
2010 (generazione Alpha). Si tratta
di un investimento strategico affinché,
nonostante la loro capacità di
spesa sia ancora bassa, possano, con il tempo, riconoscersi
in un sistema distributivo vicino alle proprie
esigenze e approccio di acquisto/consumo.
Il ruolo del social commerce si colloca tra i principali
fenomeni di traino, sia sotto l’aspetto informativo che
di trasformazione in atto di acquisto.
GIAN ANDREA POSITANO
Direttore del Centro Studi Cosmetica
Italia e segretario generale di Camera
Italiana dell’Acconciatura.
MOVIEMARKET
Il secondo aspetto, più affine con il mondo prestige,
è la polarizzazione degli acquisti. Guardando a settori
attigui, ad esempio la moda, i giovanissimi
adottano routine contradditorie in cui coesiste
il brand a basso coinvolgimento e
posizionamento di prezzo con il marchio
di lusso. Anche nel cosmetico,
declinato per specifiche esigenze, si
registra lo stesso approccio: gli
studi che svolgerà Cosmetica Italia
nel corso del 2024 arriveranno a
delineare il profilo dei nuovi target
per la profumeria.
Ma l’evoluzione del canale non può
LIVE
avvenire unicamente attraverso la
comprensione del nuovo consumatore,
la trasformazione dell’offerta è
dettata anche dal mondo retail in cui
la formazione del consulente di
vendita è il fulcro capace di generare
l’atto di acquisto.
Inoltre, il brand è rappresentato,
nell’ultimo touch point d’acquisto,
da una figura che, in quel momento,
deve comunicarne i valori e lo
storytelling aziendale coerentemente
con i fabbisogni espressi del cliente.
La profumeria ha grandi prospettive
di crescita, nonostante lo scenario di incertezza:
i nuovi consumatori, infatti, ambiscono a una
soddisfazione che tocca aspetti evocativi e di realizzazione
ben interpretati dai cosmetici di lusso e soprattutto
dalle fragranze.

La nostra prima linea skincare, con fino al 99% di ingredienti di origine
naturale e dermatologicamente testata su pelli sensibili, si arricchisce di
ben 10 nuovi prodotti caratterizzati da texture delicate che vanno dalla
detergenza al trattamento, adattandosi a tutti i tipi di pelle.
Trova la skin care routine per te: TRAIN YOUR SKIN con ASTRA SKIN
WWW.ASTRAMAKEUP.COM

012
LIBRI
Tre strumenti di
marketing,
management
e psicologia
per fare impresa
leg
ge la
re
professione
L’impresa for good
Cambiare l’impresa per il bene
di tutti. Questo l’obiettivo alla
base del libro di Paolo Braguzzi
dedicato agli imprenditori che
vogliono ricercare nuove vie
per rendere le proprie aziende
adatte al futuro. Perché questo
accada è necessario evolvere la
ragione d’essere dell’impresa,
facendo del business un modello
virtuoso in grado di creare valore
economico, sociale e ambientale.
Nel sito della FrancoAngeli
è possibile scaricare schemi per
elaborare in modo strutturato
ciò che può essere d’interesse
per la propria società, fra cui la
check list dell’impresa for good.
Paolo Braguzzi, Franco Angeli,
pp.234, € 32,00.
Il corpo emotivo nel public speaking
Un manuale pratico per superare
la paura di parlare in pubblico.
Una guida messa a punto
da Marta Pettolino Valfrè che
attraverso il metodo delle tre
P (Postura, Parole e Pensiero)
e con oltre 60 esercizi dedicati,
unisce corpo, emozioni e
pensieri per imparare a comunicare
davvero con gli altri. “Le
tecniche proposte sono atte a
cambiare il mindset di performance
e a includere gli altri
nella nostra prestazione - scrive
l’autrice - Un viaggio interiore
che permette di vedersi come
forse non ci si era mai visti …”.
Marta Pettolino Valfrè, Franco Angeli,
pp. 162, € 22,00.
#Stop Jurassic Management
Se il mondo del lavoro si confronta
con cambiamenti epocali,
la pratica manageriale è ferma al
giurassico generando costi inutili
per l’intera economia.
Occorre evolvere mindset, linguaggi,
comportamenti e processi
nella consapevolezza che il
business e il lavoro possano essere
fonti generatrici di benessere
diffuso ed eco sistemico. Attraverso
l’utilizzo dei fumetti, le
autrici restituiscono uno spaccato
reale dell’esperienza quotidiana
di molti lavoratori, offrendo
strumenti capaci di accelerare il
processo evolutivo di organizzazioni
e pratiche manageriali.
Daniela Di Ciaccio e Veruscka Gennari,
Franco Angeli, pp. 124, € 20,00.

Crea, trasforma, esprimiti
CON I NOSTRI
ACCESSORI
La collezione di accessori professionali Ethos Profumerie
per il make-up, skincare, haircare, nailcare e lifestyle
Seguici e
scopri i nostri
tutorial su
La nostra passione sei tu!
Nei migliori punti vendita
Ethos Profumerie ed online su ethos.it

014
ON STAGE
1
2
3
4
❶ UNA NUOVA PARTNERSHIP PER
BEAUTY AND LUXURY
Annunciata una nuova collaborazione
tra Beauty and Luxury e La
News
Bottega per la distribuzione esclusiva
sul mercato italiano della collezione
Toiletpaper Beauty. Nata dall’incontro
tra il progetto editoriale di Maurizio
Cattelan, Pierpaolo Ferrari e La Bottega,
sfida le convenzioni estetiche del settore,
offrendo un’esperienza di bellezza surreale. Tra le
linee lanciate, Leisure Wear, che per Beauty and Luxury
rappresenta una sorprendente nuova proposta merceologica
in profumeria, e che comprende abbigliamento
e accessori per contaminare i momenti di relax con lo
spirito irriverente del magazine.
❷ PREMIO ECCELLENZA ITALIANA
La X edizione del Premio Eccellenza Italiana, svoltasi
alla Georgetown University di Washington DC, ha premiato
Atelier Fragranze Milano per “la capacità, attraverso
il proprio operato, di esprimere in maniera
esemplare e autorevole un mix di savoir faire e competenze”.
L’azienda è nata nel 2011 per volontà di Marco
e Luca Maffei - padre e figlio, Presidente e CEO - a cui
si è affiancata di recente anche Martina, nel ruolo di
Fragrance Developer. Nel 2015, 2016 e 2023 Luca Maffei
ha vinto l’Art & Olfaction Award, il più prestigioso
premio internazionale della profumeria.
Ta
blo
id
❸ GUERLAIN APRE A TORINO
La maison Guerlain apre una nuova
ed elegante Boutique presso Sinatra
Galerie de Beauté, una delle più rinomate
e storiche insegne della Profumeria
Italiana, nel cuore del capoluogo
piemontese. La boutique torinese
è caratterizzata da un design lussuoso e
moderno, decorata con elementi marmorizzati,
impreziosita da decorazioni in legno ed eleganti
rifiniture dorate. I Guerlain experts condurranno
i consumatori alla scoperta dell’area fragranze, skincare,
e make up.
❹ NUOVA CARICA IN LVMH BEAUTY
Luca Della Porta è il nuovo Brand General Manager di
LVMH Fragrance Brands Italia, realtà che unisce Parfums
Givenchy e Kenzo Parfums. “Sono entusiasta di questa
nomina perché si tratta di una promozione interna al
gruppo LVMH Beauty e sono certa che il talento, l’esperienza,
la passione e la professionalità di Luca contribuiranno
ad elevare ulteriormente il posizionamento
delle straordinarie marche che andrà a gestire”,
afferma Floriane Pampiglione, General Manager
France & Europe LVMH Fragrance Brands. Della Porta,
42 anni, una laurea in economia, è entrato nella divisione
beauty di LVMH nel 2017, in qualità di Marketing
Director Guerlain.

5
7
Photo: Rafael Arroyo
6
8
❺ TERZA BOUTIQUE CREED
ITALIANA A VENEZIA
Dopo Milano e Roma, Calé apre una
Creed Boutique a Venezia, a due
passi da Piazza San Marco. Realizzata
dall’architetto Domenico Farinaro
dello studio C+, assieme all’architetto
francese Can Onaner, la boutique
riprende il tema della sintesi fra tradizione
e modernità, che sta alla base della
News
filosofia stessa del brand, attraverso la contrapposizione
di elementi architettonici tradizionali riassemblati
in chiave contemporanea. Silvio Levi, presidente
di Calé, ha dichiarato “Siamo orgogliosi, come
distributore del marchio Creed dal 1991, di avere
aperto la prima Boutique Creed a Milano nel 2014 e
di festeggiare oggi l’apertura, primi in Europa, della
terza Boutique Creed italiana”.
❻ ELODIE AMBASSADOR L’ORÉAL PARIS
La bella Elodie, artista eclettica che sempre riesce ad
esprimere la versatilità del proprio talento, è la nuova
ambasciatrice per L’Oréal Paris per l’Italia. Seguita da
più di 3 milioni di followers su Instagram, si racconta
in molti modi, diventando così un punto di riferimento
per le nuove generazioni. “È una musa che
ispira le donne al cambiamento - ha dichiarato Elisabetta
Debole, General Manager del brand - Credere in
se stessa è il suo potere, perché lei vale!”.
Ta
blo
❼ BUON COMPLEANNO MAISON
SISLEY
Sisley Paris ha celebrato il primo
anno della sua Maison a Milano. Era
infatti il 27 ottobre 2022 quando il
id
brand ha aperto le sue porte, per la
prima volta in Italia, invitando a scoprire
l’universo Sisley Paris. Riccardo
Ferrari, General Manager di Sisley Italia, ha
così commentato: “La Maison di Via Manzoni
non solo risponde al meglio alla domanda di ‘experience’
sempre più ricercata delle nostre clienti, ma
rappresenta anche un eccezionale ‘laboratorio’, perché
ci permette di comprendere ogni giorno di più
quali siano le componenti che rendono il lusso un
momento davvero irripetibile”.
❽ DANNA PAOLA VOLTO DI MAC COSMETICS
Mac Cosmetics presenta la sua nuova beauty ambassador,
la pop star latina Danna Paola che sarà il nuovo
volto delle campagne e delle collezioni del brand in
tutto il mondo. “Per me è un sogno far parte della
famiglia di Mac Cosmetics - ha commentato la cantante
-. Indosso i loro prodotti da una vita. Quando
ero un’adolescente, Mac era sempre nella mia borsa;
che fosse un rossetto Ruby Woo, un mascara o delle
ciglia finte. Ancora oggi succede lo stesso. Ma ho molti
più rossetti!”.

016
INCHIESTA
Ricerca, creatività e passione:
la profumeria artistica
vive il suo momento d’oro
Non è solo un crescente numero di consumatori a dimostrare interesse verso questo
segmento. Anche grandi player, attratti dall’accattivante business internazionale,
hanno acquisito brand di nicchia, espressione dell’eccellenza mondiale che
sta attraversando un periodo di grande fermento. Ma attenzione a non perdere
l’impronta di esclusività, frutto di ricerca accurata e libertà creativa. Allure ne parla
con sette autorevoli vertici di questo settore. di Giovanna Mudulu e Marina Donato
La parola agli
esperti della nicchia
1Il segmento della nicchia
è in continua crescita: quale
leva ha determinato un trend
così positivo?
■ Alessandra Asnaghi. Si tratta di un insieme di fattori.
Da una parte, i social media hanno richiamato
nuovi consumatori, habitué della profumeria tradizionale.
Dall’altra, molti brand artistici hanno incrementato
visibilità e comunicazione. Non da meno,
gli utenti sono costantemente in cerca di nuovi
storytelling ed esperienze di consumo.
■ Roberto Drago. Il mercato si è evoluto come in altri
settori (basta pensare al vino) e il consumatore ha
cercato di distinguersi approcciandosi a un settore
che non proponesse prodotti di massa. La ricerca di
esclusività e la scelta autonoma hanno portato e portano
nuovi consumatori al settore.
■ Luca Gritti. È un processo fisiologico, dettato più che
altro dalle esigenze dei clienti e dall’apertura che dimostrano
le profumerie verso il segmento di nicchia.
Dieci anni fa era impensabile trovare un marchio artistico
all'interno di una profumeria di prestige. Oggi
Gritti, nato come un brand di ricerca, sta entrando
nelle catene più importanti in tutto il mondo.
■ Silvio Levi. L’anosmia temporanea, vissuta con la
pandemia, ha aumentato l’attenzione verso l’olfatto in
generale, e la gratificazione nell’uso del profumo per
sè stessi ha portato verso profumi coerenti con la propria
personalità. L’attrazione per il gusto e le contaminazioni
culinarie (cibo e vino) hanno fatto apprezzare
il cibo anche olfattivamente.
■ Andrea Rubini. Penso che il passaparola sia stato determinante,
specialmente con l’avvento di fragranze
dalla grande scia e dal forte impatto. Aspetti che richiamano
notevolmente l’attenzione. Sicuramente internet,
attraverso i blogger prima e gli influencer poi,
ha contribuito puntando il focus sul nostro settore.
■ Filippo Sorcinelli. Sono fermamente convinto che la
risposta a questa domanda sia la profonda serietà e la
competenza, frutto di un lavoro enorme, che caratterizzano
il nostro settore, a differenza di una leggerezza
sempre più incalzante (come è accaduto nel mondo

Alessandra Asnaghi
Brand Manager
Perris Monte Carlo
Roberto Drago
Co-Founder di Kaon
e Direttore Creativo
di Laboratorio Olfattivo
Luca Gritti
CEO e Profumiere
di Gritti
Silvio Levi
Founder e Amministratore
Unico Calé
Andrea Rubini
Junior Manager
Mirem 1938 e
Founder Rubini Profumi
1
2
3
4
5
6
7
Il segmento della nicchia
è in continua crescita: quale
leva ha determinato un trend
così positivo?
Cosa si intende per perimetro
di classificazione nel
segmento della nicchia?
Quali sono i punti cardine e
quindi imprescindibili di un
profumo artistico?
E quali requisiti dovrebbero
avere i punti vendita per dare
il giusto valore a questi profumi?
Il profumo di nicchia soddisfa
a monte un approccio
edonistico, ma il consumatore
è consapevole della ricerca
spasmodica che c’è dietro una
boccetta di questo profumo?
Alcuni sostengono che
la comunicazione di questo
segmento sia scarsa e
inappropriata. Come
modificarla mantenendo
fede all’esclusività?
Cosa potrebbe cambiare
in un futuro imminente per
la profumeria di nicchia e
perché?
Filippo Sorcinelli
Founder e Art Director
di Filippo Sorcinelli Profumi
Rosa Vaia
Master Perfumer
di Vieffe Noselab
e Titolare della Maison
Coquillete Parfum

La parola agli
esperti della nicchia
del fashion), che ha dato spazio a corse spasmodiche
contro il tempo e anteposto le operazioni finanziarie
alla qualità e all’arte.
■ Rosa Vaia. Il settore della profumeria alcolica segna
un trend positivo, lo stesso vale per le esportazioni. È
facilmente intuibile che, in questo clima fausto, anche
il segmento della nicchia cresca proporzionalmente,
sottolineando l’importanza dell’ingresso nel settore di
grandi player internazionali, che hanno acquisito
brand, sino ad allora, a distribuzione limitata. La crescita
e il moltiplicarsi dei canali distributivi, off e
online, hanno portato a una maggiore conoscenza e
affezione del grande pubblico verso collezioni “non
designer” e ciò ha inevitabilmente spinto i consumatori
a ricercare fragranze alternative a
quelle proposte dai canali classici.
2Cosa si intende
per perimetro di
classificazione nel
segmento della
nicchia?
■ Alessandra Asnaghi. In Italia, il
segmento della profumeria artistica si
definisce storicamente per la specificità
della sua distribuzione, caratterizzata da
una rete di punti vendita selezionati e specializzati,
alternativa al selettivo tradizionale. Inoltre, la
natura artistica pone l’accento sulla fase di creazione
dei profumi, specie la ricerca e la libertà di espressione
del naso.
■ Roberto Drago. Oggi non ha più senso parlare di
nicchia, ma di profumeria creativa. Contano una
vera idea, una storia, creatività nella formulazione,
qualità delle materie prime, un prezzo coerente (non
automaticamente elevato) e una distribuzione nei
punti vendita giusti.
■ Luca Gritti. Fascia di prezzo più alta della media
di profumeria commerciale, distribuzione selettiva
(negozi indipendenti e department store, ma anche
catene, all’interno di corner dedicati), controllo sulla
produzione e autenticità progettuale.
■ Silvio Levi. I criteri di profilo artistico e distributivo,
già spiegati anni fa sul sito di Esxence (www.esxence.com)
restano fondamentalmente validi, anche se dal 2009
a oggi molte cose sono cambiate. Diciamo che dal
mio punto di vista, per far entrare un marchio in
questa classificazione, chiedo quale contributo
alla creatività e all’originalità della
profumeria pensa di aver dato. Troppi
brand sembrano studiati a tavolino e
frutto di un collage di elementi di
altri competitor.
■ Andrea Rubini. Credo che il primo
elemento delineante sia la distribuzione
con la selezione delle porte. Il
secondo (ideale, non sempre conseguito),
la creazione di un profumo più
ricercato e prezioso, sotto tutti i punti di
vista, rispetto alla proposta di massa.
■ Filippo Sorcinelli. Per quel che ho potuto appurare
durante gli anni della mia esperienza, ritengo sia preferibile
un termine di classificazione più corretto:
profumeria artistica. La consapevolezza di fare “arte”
aiuta noi operatori a conferire un maggior valore al
prodotto e spinge i fruitori verso un atteggiamento di
ricerca più attento e approfondito.
■ Rosa Vaia. Il perimetro di classificazione che distingua
nettamente la profumeria di nicchia da quella
classica non è stato ancora tracciato, dal momento
che non è parametrabile attraverso dati oggettivi,
come certificazioni, standard di qualità e appartenenza
a filiere riconosciute. Penso sia questo il momento
giusto per definire il segmento, tracciando i
distinguo e i confini.
parola
d’ordine:
coerenza

019
INCHIESTA
3Quali sono i punti cardine e
quindi imprescindibili di un
profumo artistico?
■ Alessandra Asnaghi. Non esistono criteri
predefiniti ufficiali, come per l’haute-couture, quindi
rispondo da un punto di vista personale. Un profumo
artistico nasce da un atto creativo e di ispirazione del
naso, senza influenze da trend di mercato, test consumatori,
timeline di lancio, target da raggiungere. Da
considerare anche l’altissima qualità delle materie
prime selezionate - sintetiche o naturali - che determinano
l’elevato prezzo di vendita e l’inserimento in
una rete di distribuzione selettiva e specializzata.
■ Roberto Drago. La parola d’ordine dev’essere “coerenza”.
Se mi propongo come fragranza creativa, devo
cercare originalità, un packaging che rispetti il prodotto
e il settore, un prezzo e una distribuzione ad
hoc, sempre nel rispetto del consumatore.
■ Luca Gritti. Sperimentazione (il prodotto artistico
può permettersi di essere più audace, e quindi meno
commerciale), materie prime pregiate, spesso non
utilizzabili dai grandi brand per via della marginalità,
e performance, soprattutto in termini di persistenza e
diffusione della fragranza.
■ Silvio Levi. Per essere chiari, a marchi che sono sul
mercato a volte da centinaia di anni, va riconosciuto
che i loro best sellers attuali hanno spesso età ragguardevoli
e sono stati apprezzati da più generazioni.
Ma quasi sempre queste fragranze, pur essendo innovative,
al loro esordio, non hanno avuto successi commerciali,
siglando bensì un trend solo nel tempo. A
loro chiedo di mantenere sempre una ragionevole
percentuale di ricerca e sviluppo nel creare le nuove
fragranze, sostenendole poi per anni, anche in caso
di un modesto riscontro iniziale: tra di loro può emergere
un best seller.
■ Andrea Rubini. È una domanda che mi pongo spesso,
perché il termine potrebbe aver cambiato valenza
nel tempo: si è passati dal progetto artigianale alla
multinazionale, ovvero da un piccolissimo numero di
marchi che, con forte identità e coraggio, proponeva
la propria idea olfattiva a una proposta frammentata in
migliaia di progetti diversi. Idealmente, i punti cardine
del settore dovrebbero tradursi in formulazioni
originali, packaging emozionali e storytelling più
inquadrati e credibili.
■ Filippo Sorcinelli. Arte, una storia vera da raccontare e
qualità delle materie prime, comprese quelle da destinare
alla realizzazione del packaging.
■ Rosa Vaia. Per me la parola chiave è distinzione,
rispetto ai trend di mercato, alla massificazione olfattiva,
ai canali distributivi e di approvvigionamento.
Trovo sia contraddittorio che si ponga l’accento, a
senso unico, sul canale distributivo, perché non si
tratta di un carattere assoluto di qualità intrinseca,
ma quasi sempre di una mera scelta.
4E quali requisiti dovrebbero
avere i punti vendita per
dare il giusto valore a questi
profumi?
■ Alessandra Asnaghi. Cito dei requisiti che già caratterizzano
molti punti vendita di profumeria artistica,
ovvero l’attenzione al racconto della storia che caratterizza
ogni creazione, in modo corretto, competente,
approfondito. E la scoperta dei profumi con le tempistiche
del cliente, per un’esperienza di acquisto
memorabile.
■ Roberto Drago. Bisogna proporre una vendita “consiglio”
con arredi adeguati a questo tipo di servizio e
personale dedicato e molto preparato. Non può esistere
il libero servizio.
“Nella profumeria
creativa contano una
vera idea, una storia,
creatività nella formula,
qualità delle materie
prime, prezzo coerente
e distribuzione ad hoc”

020
INCHIESTA
■ Luca Gritti. Si parte banalmente dallo spazio fisico,
che sia un mobile nel caso delle profumerie indipendenti
o un corner all'interno di un department store.
Ma ciò che più conta sono le persone: dal team,
competente, formato e appassionato, al tipo di cliente
giusto. Aiutano, infine, la posizione del punto vendita,
un arredamento particolare e i social.
■ Silvio Levi. Credo fortemente che i profumi dovrebbero
essere apprezzati emotivamente e non per l’uso
di particolari materie prime, metodi estrattivi, packaging
ammalianti. Nei negozi si deve puntare sull’accoglienza,
senza far sentire il cliente sotto esame e
favorire “l’ascolto”, inducendolo a esprimere emozioni,
ricordi, riferimenti a fatti della propria esperienza,
evocati dalla percezione di certi profumi.
Quindi qualsiasi intervento estetico e di servizio in
linea con questo approccio renderebbe i punti vendita
delle destination che riservano piacevoli scoperte,
come i negozi di libri di una volta.
■ Andrea Rubini. Personalmente, credo che dovrebbero
incentrarsi attorno al concetto di passione. Un valore
prezioso esteso a tutta l’esperienza di vendita:
dall’accoglienza alla consulenza su misura del cliente
(tramite accurata formazione del personale), dalla
valorizzazione nella presentazione del prodotto,
all’attenta e coerente selezione dei marchi da inserire
in boutique.
■ Filippo Sorcinelli. Cultura, non solo olfattiva. Oserei
dire, provocatoriamente, che forse sarebbe meglio
non possedessero una propria idea e convinzione:
dovrebbero comprendere di avere tra le mani un progetto
d’arte, fatto di passione, sacrificio e competenza.
A volte, basterebbe che si dimenticassero di essere capi
di bottega, prendendo consapevolezza del valore da
veicolare, quasi fossero un nostro prolungamento.
■ Rosa Vaia. La fotografia di un punto vendita la offre
la selezione dei marchi effettuata dal titolare. I profumi
di nicchia impongono una predisposizione
all’ascolto del bisogno olfattivo e al nutrimento del
cliente, alimentando la curiosità e gli stimoli olfattivi
di quest’ultimo. La profumeria artistica è un luogo da
vivere, da frequentare, una palestra per il nostro naso.
5Il profumo di nicchia soddisfa
a monte un approccio
edonistico, ma il consumatore
è consapevole della ricerca
spasmodica che c’è dietro una
boccetta di questo profumo?
■ Alessandra Asnaghi. Sarebbe interessante rivolgere
questa domanda ai consumatori stessi. Oggi si percepisce
un’attenzione maggiore alla performance immediata
e monotematica del profumo, alla sua spettacolarizzazione,
rispetto all’interesse per il percorso
creativo, tecnico e di ricerca. Lo ritengo un argomento
aperto, che potrebbe generare un dibattito
interessante e costruttivo.
■ Roberto Drago. È nostro compito creare consumatori
consapevoli, facendo loro capire gli aspetti distintivi di
questi prodotti. Come? Comunicando, facendo incontri,
usando i social per informare in modo corretto.
■ Luca Gritti. Credo che questa consapevolezza, da un
lato, arricchisca il cliente e, dall’altro, dia al prodotto
un valore aggiunto. Dubito, invece, che sia la cosa
più importante. Per me, l’approccio edonistico sta
soprattutto nell’avere grande sensibilità e apertura
mentale per godere appieno la profumeria artistica.
■ Silvio Levi. La stragrande maggioranza non ne ha la
più pallida idea o pensa ancora che il profumiere sia
un alchimista come nel libro Il profumo di Patrick
Süskind. Se gli si mostra un attuale laboratorio di
profumeria gli sembra “chimico” e senza poesia e ne

La parola agli
esperti della nicchia
resta sovente deluso. Crede ancora che il naso faccia
le infusioni e le estrazioni. Io tento di spiegare che
le boccette di materie prime sono come i tasti di un
enorme piano. Il musicista compone con sette note
e cinque diesis e deve fare anni di solfeggio per
padroneggiare lo strumento. Il profumiere o naso
ha mediamente a disposizione almeno 4.500 materie
prime, tra cui ne seleziona 300-400, con le quali
comporre assonanze e dissonanze in almeno dieci
o dodici anni di quotidiano solfeggio. Forse far
apprezzare più il profumiere come un compositore,
piuttosto che un alchimista, favorirebbe la comprensione
del suo lavoro complicato e raffinatissimo.
■ Andrea Rubini. Sicuramente, spetta
al consulente di vendita raccontare e
diffondere questo aspetto molto
importante e fortemente intrigante.
Oggi, comunque, grazie a internet,
abbiamo la fortuna di trovare
una clientela molto più appassionata
e preparata sui profumi e sulla storia
del prodotto.
■ Filippo Sorcinelli. Troppo spesso capita che
il cliente non comprenda appieno il valore di un
prodotto, perché “scarsamente presentato” e con ciò
intendo dire che, sovente, nei punti vendita si preferisce
dare spazio a personali (e sterili) tecnicismi,
invece di presentare il prodotto attraverso un racconto
emozionale. Sostengo fortemente, infatti, che le
emozioni travolgano, curino e, in questo caso, convincano
e coinvolgano.
“Grazie a internet,
la clientela è molto
più appassionata
e preparata sui profumi
e sulla storia
del prodotto”
spazio
alle
emozioni
■ Rosa Vaia. Le leve di acquisto di un profumo sono
strettamente personali, non possiamo pretendere cultura
e preparazione da tutti i consumatori finali. La
consapevolezza va pretesa, invece, dagli operatori e
professionisti del settore. False credenze e miti nascono
proprio in territori che dovrebbero essere sicuri.
6Alcuni sostengono che
la comunicazione di questo
segmento sia scarsa e
inappropriata. Come modificarla
mantenendo fede all’esclusività?
■ Alessandra Asnaghi. In generale, la comunicazione è
dinamica e in continua evoluzione e con le opportunità
offerte oggi dai social media assistiamo a
forme di linguaggio sicuramente nuove
per la profumeria artistica. Certo, alcune
modalità sono discutibili, specie
quando abbastanza lontane dalla
qualità del racconto alla quale sono
abituati i professionisti e gli amanti
del settore. Il fenomeno non è né arginabile
né domabile, ma credo ci
possa essere una coesistenza, dove
ogni attore può esprimere il proprio
stile di comunicazione e le proprie competenze.
A mio parere è la credibilità il punto chiave
e la variabile discriminante. Mi sembra che ci siano in
atto dei cambiamenti verso una comunicazione del
prodotto più rispettosa, attenta, che denota preparazione
e approfondimento della materia.
■ Roberto Drago. Devono farsene carico le aziende,
creare canali social, comunicare il brand, fare incontri
con i consumatori, masterclass. Aprire questo mondo
all’esterno: più consumatori consapevoli creiamo, più
se ne avvicineranno al settore.
■ Luca Gritti. È vero che la nicchia non ha le capacità di
investimento paragonabili a quelle del settore del
lusso-prestige, perciò la sua comunicazione può risultare
scarsa e insufficiente. Per evitare i messaggi inappropriati
e mantenere un certo stile, è utile assicurarsi
un team di marketing sensibile sia al Dna del brand
che alle esigenze del pubblico.

La parola agli
esperti della nicchia
■ Silvio Levi. Non vi è dubbio che si sia comunicato
veramente male. Non vi è la percezione da parte del
pubblico che il profumo è e deve poter esser apprezzato
come mezzo di comunicazione ed espressione
artistica, alla pari di pittura, poesia, musica. In ognuna
di queste arti, come Cristophe Laudamiel sottolinea
nel suo manifesto Fraternité, Egalité, Fragrancité, ci sono
iperproduzioni di disegni, brani strimpellati, fotografie,
quadri, ma per ognuno di noi la quantità produttiva
non lede il fatto che si tratti di arti ed esistano
capolavori imperituri, e che vi siano musei, conservatori,
gallerie, letture colte. Difficilmente si pensa a un
profumo in questo modo. Sarebbe molto meglio comunicarlo
per le sue qualità evocative, emotive e non
come status symbol, o maschera che ci fa
apparire diversi da quello che siamo. E
soprattutto dovremmo far sì che si possa
apprezzare l’estetica anche di profumi
che non indosseremo mai, ma
di cui percepiamo bellezza e creatività,
vere e proprie opere d’arte.
Pur apprezzandoli e comprendendone
l’importanza, però, non tutti
ci metteremmo in casa un poster di
Salvator Dalì o di Kandinsky. Ricordiamoci
sempre che, come mi disse una volta
il grande profumiere Guy Robert, di profumi
buoni ce ne sono tantissimi ma di profumi belli,
molto meno.
■ Andrea Rubini. Ritengo sia difficile essere tecnici e
appropriati quando si deve attirare l’attenzione raccontando
un profumo in 15 secondi. Sicuramente, le
aziende potrebbero lavorare su formazioni ad hoc
rivolte agli influencer, premiando maggiormente chi
offre contenuti qualitativi. Ci troviamo, difatti, davanti
a un controsenso: da una parte abbiamo una vendita
selettiva e dall’altra un potente mezzo di comunicazione.
In parallelo, continuerei a investire sulla formazione
in boutique e nei counter dedicati, risultando
fondamentale anche per i consulenti alla vendita un
costante lavoro di studio e ricerca.
■ Filippo Sorcinelli. Sempre più spesso noto messaggi
inutili che si avvicinano, pericolosamente, ai modelli
ascolto
del
cliente
di comunicazione commerciale.
Il punto di forza è il non
delegare il proprio racconto
alle agenzie, ma dare spazio al
proprio vissuto, alle proprie
esperienze. Questa è la comunicazione
più autentica, che
va estesa a chi veicola per noi il messaggio, rendendolo
il più chiaro e limpido possibile.
■ Rosa Vaia. La scarsa comunicazione
deriva irrimediabilmente dalla scarsità
di budget. Per realizzare una comunicazione
efficace, si dovrebbe
operare su più canali, attraverso
molteplici linguaggi, ma questo è
impensabile nel mio settore. Per ciò
che concerne il concetto di esclusività,
credo che questa vada riscontrata
nella coerenza dello storytelling e nella
qualità sia creativa, sia manifatturiera. Il fatto
che in pochi ne parlino non rende esclusiva quella
essenza, la rende semplicemente poco conosciuta.
7Cosa potrebbe cambiare
in un futuro imminente
per la profumeria di nicchia
e perché?
■ Alessandra Asnaghi. Il modello di distribuzione
può evolvere verso un’ibridazione di offerta tra
brand artistici e designer nello stesso punto vendita,
come avviene già in contesti internazionali, visto
che anche grandi player della profumeria tradizionale
stanno dimostrando maggior interesse per il
segmento artistico. L’altro grande game changer da
citare è l’e-commerce in continua crescita, che cambierà
sempre di più le abitudini di consumo di questa
categoria. Non da ultimo, l’appartenenza di marchi

023
INCHIESTA
artistici a grandi gruppi del lusso porterà ad azioni
strategiche muscolari e nuove regole di mercato. Sono
cambiamenti fisiologici accaduti ad ogni tipologia di
segmento - moda, auto, travel, tecnologia… - e la
profumeria artistica non ne è esente.
■ Roberto Drago. Il cambiamento è già in corso e si
sta massificando il settore. Se noi proprietari di
marchi o di aziende di distribuzione, non realizziamo
prodotti coerenti, non scegliamo le fragranze
giuste da distribuire, non utilizziamo gli strumenti
corretti per comunicare, finiremo nelle mani della
profumeria commerciale, poco competente a trattare
questi prodotti se non con la leva del prezzo.
■ Luca Gritti. La nicchia nasce come un settore quasi
indifferente all'estetica, ma i tempi cambiano e ora il
prodotto di profumeria artistica dev’essere valido
non solo dal punto di vista olfattivo. Colori, forme,
un linguaggio particolare: conta tutto nel nostro
lavoro. Se uno vuole differenziarsi, non ci sono più
dettagli da trascurare.
■ Silvio Levi. Credo che ci possa essere una sorta di
evoluzione analoga a quella del cibo con lo Slow
Food. Si tratta, dopo aver ampliato il settore della
profumeria artistica a livello commerciale nel mondo,
di creare dei luoghi di iper selezione. Spesso sostengo
che dopo il mass-tige esiste una pre-nicchia di marchi
a distribuzione più contenuta e più attenti ad aspetti
qualitativi e creativi, ma che necessitano di una diffusione
mediamente larga. Poi abbiamo la profumeria
artistica, paese di Lilliput in cui si avventurano dei
giganti, che rischiano di vanificare la percezione del
settore dove si crea l’opportunità di costruire un
network di proposta della profumeria di eccellenza
con criteri più stretti, ma con un numero più consistente
di ammiratori molto attenti e consci di quello
che cercano. Sono fenomeni socio-culturali già visti
in altri settori e il divario tra lusso ed eccellenza per
me è ampio e molto chiaro e, credo sia evidente,
opto per l’eccellenza.
“Mi sembra che
si vada verso una
comunicazione
del profumo artistico
più rispettosa, attenta
e approfondita”
■ Andrea Rubini. Stiamo assistendo a un flusso di
vendite nel settore mai visto prima. I grandi player
sono già entrati di prepotenza, rilevando i marchi più
importanti e acquisendo, così, una grande fetta di
mercato. Siamo in una fase di trasformazione e diversi
potrebbero essere gli scenari futuri, tenendo conto
che il mercato italiano rappresenta, per conformazione
e dinamiche, un unicum distaccato dal resto del
mondo. Vedo la situazione attuale come una metafora:
una grande nave da crociera con a bordo la nicchia:
marchi, profumerie, distributori e multinazionali.
Rimarranno tutti a bordo? Nel mentre, è salpato un
piccolo battello che porta con sé tanti e interessanti
progetti indipendenti.
■ Filippo Sorcinelli. Spero si possa rallentare la corsa:
occorre fermarsi, per capirsi e per ridimensionare le
vedute. Quando si corre, si rischia di guardare troppo
in superficie. Quando si aumenta il volume, anche
delle esposizioni, si fornisce una visione distorta e
poco approfondita, rischiando di assottigliare sempre
più il confine tra il settore della nicchia/arte/ricerca
e la profumeria tradizionale/commerciale.
■ Rosa Vaia. Siamo in un momento storico di grande
fermento, che porterà sicuramente a dei cambiamenti.
Io credo che molti retailer del selettivo, di
grande esperienza, apriranno alle realtà di nicchia.
È una sfida che porterà tutti a essere più competitivi e
strutturati. Nei mercati internazionali, dopo la crescita
del nostro segmento negli Stati Uniti d'America e nei
mercati asiatici, assisteremo, a breve, a una crescita
importante anche nel mercato dell’America Latina.

024
SOCIAL MEDIA
Influencer e consumer
Un sodalizio
che si consolida online
Sono in aumento i consumatori italiani che, nel beauty come in altri settori,
tengono in conto nel loro processo di scelta e acquisto delle opinioni dei content
creator considerati autorevoli. Una ricerca congiunta BVA Doxa, Mondadori Media
e Buzzoole ne spiega le ragioni e svela il successo in crescita di quelli virtuali.
Perché esperti, stimolanti, punti
di riferimento. Queste alcune delle
motivazioni più frequenti che
portano i consumer a seguire i
loro creatori di contenuti online
preferiti, secondo quanto emerge
dalla ricerca “Italiani & influencer:
i protagonisti dei social visti
dai loro follower” realizzata da
BVA Doxa in collaborazione con
Mondadori Media e l’agenzia di
strategia marketing Buzzoole. Pubblicata
a fine ottobre, l’indagine
ha coinvolto un campione di oltre
1.300 intervistati, rappresentativi
degli italiani tra i 18 e i 54
anni che navigano in rete, con
l’obiettivo di sondare le opinioni
nei confronti degli influencer, il
cui impatto dal punto di vista dei
processi di acquisto e dei consumi
sta diventando sempre più
considerevole.
Il 50% degli intervistati ha dichiarato
di seguirli perché forniscono
consigli e sono considerati
degli esperti da cui ricevere
informazioni, motivazione citata
principalmente dagli appassionati
di wellness (55%) e cucina
(56%). Il 46% li segue perché
fanno conoscere nuovi prodotti.
Riguardo il processo d’acquisto,
invece, la ricerca ha messo in
evidenza che per il 56% degli
intervistati i creator sono vissuti
come dei riferimenti nella spiegazione
di un prodotto, specialmente
in ambito beauty e wellness;
per il 46% sono trend
setter che segnalano novità o
fanno conoscere un nuovo pro-

dotto (fashion e lifestyle); per il
37% sono persone che indicano
dove e quando acquistare un
prodotto (sempre in ambito
fashion e lifestyle). Mentre in generale
l’83% ne tiene in considerazione
i consigli durante il processo
decisionale. Affinché si possano
inquadrare meglio le dimensioni
del fenomeno, è utile
sapere che sono oltre 27 milioni
gli italiani adulti (18-74 anni)
che seguono almeno un influencer
o i canali social di un brand
editoriale, ovvero il 71% degli
utenti attivi sui social network,
con un incremento del +17% rispetto
al 2021. Con quale frequenza?
Sul campione analizzato,
per il 57% degli italiani è quotidiana,
per l’8% una volta a settimana
e soltanto il 5% ha dichiarato
raramente. In aggiunta, la
novità che emerge dalla ricerca è
che sono oltre 3 milioni gli italiani
che seguono almeno un virtual
influencer, in particolare dal target
Gen Z e Millennials. Il 57%
degli intervistati li segue ogni
giorno, il 28% ogni 2-3 giorni, il
7% più o meno una volta a settimana,
il 4% ogni 10-15 giorni e
soltanto il 5% non ha una frequenza
abituale. A spiegarci meglio
alcuni punti chiave della ricerca
è Antonio Filoni, Partner
and Head of Innovation & Digital
Offer di BVA Doxa. Fondata nel
1946 come agenzia di ricerche di
mercato e di opinione pubblica in
Italia, dal 2019 Doxa è entrata a
far parte del gruppo internazionale
The BVA Family, che rappre-
fre
quenza
quoti
diana
senta una delle realtà più importanti
nel campo delle ricerche di
mercato su scala mondiale.
LA RICERCA “ITALIANI & INFLUEN-
CER, I PROTAGONISTI DEI SOCIAL
VISTI DAI LORO FOLLOWER” IN 5
PILLOLE
➊
1.300 intervistati, rappresentativi
degli italiani tra i 18 e i 54
anni che frequentano i social
media
➋
27 milioni di italiani adulti
seguono almeno un influencer o i
canali social di un brand editoriale,
pari al 71% degli utenti attivi
sui social network, con un incremento
del +17% rispetto al 2021
➌
Il 50% li segue perché forniscono
consigli, il 46% li segue
perché fanno conoscere nuovi
prodotti. Il 57% del campione
segue con frequenza giornaliera,
l’8% una volta a settimana, il 5%
raramente
➍
I primi 5 macro-influencer per
notorietà in Italia sono Chiara
Ferragni (citata dall’86% del campione),
Giallozafferano (72%),
Benedetta Rossi (72%), ClioMakeUp
(62%) e Aurora Ramazzotti (60%)
➎
Oltre 3 milioni di italiani seguono
almeno un virtual influencer, in
particolare dal target Gen Z e
Millennials
Il 71% degli utenti
attivi sui social
network segue
almeno un
influencer
o un brand
editoriale

Quali sono le potenzialità di un virtual
influencer, rispetto a uno reale, dal punto
di vista sia del consumatore sia del
brand/azienda che si cela dietro?
Le potenzialità di queste figure le
abbiamo testate durante le restrizioni
del lockdown: essendo personaggi
3D virtuali che vivono e si
muovono in un mondo fantastico
e parallelo, sono in grado di raccontare
esperienze, prodotti e servizi
anche quando la gente reale è
chiusa in casa. Non hanno limiti
nella produzione di contenuti.
Brand e aziende, quindi, possono
fare affidamento su una presenza sui
social costante e non limitata da
“ostacoli” che normalmente si incontrano
nella vita normale. A
oggi, il consumatore-follower che
segue i virtual influencer lo fa con
le stesse modalità con cui segue
quelli reali: nel feed appaiono tutti
i contenuti allo stesso livello, che
siano di virtual o di persone reali.
Dalla ricerca, inoltre, emerge che
vengono seguiti con la stessa frequenza
e continuità. La sfida per le
aziende che operano dietro sarà
quella di mantenere nel lungo periodo
la loro fan base, sviluppando
collaborazioni coerenti con la
loro mission, e consolidare il rapporto
con i follower, anche nelle
interazioni. Alla pari di un influencer
reale – per assicurarsi
numeri, engagement e credibilità
– nel lungo periodo è necessario
avere una strategia comunicativa
ben strutturata.
Antonio Filoni, Partner
and Head of Innovation & Digital
Offer di BVA Doxa.
In campo beauty, qual è il contributo del
creator più apprezzato dal consumatore?
In generale, per il consumatore
l’influencer deve essere un tramite
sincero e imparziale con le aziende
e i loro prodotti. Queste figure vengono
percepite come personalità di
fiducia e quando parlano di prodotti/servizi
è apprezzata la loro
spontaneità e autenticità. Nel campo
beauty ci si aspetta che siano in
grado di spiegare come utilizzare e
sfruttare un prodotto al meglio; che
presentino le nuove uscite e novità,
magari con confronti schietti e
onesti sulle varie possibilità presenti
sul mercato. Soprattutto sono apprezzate
le indicazioni su dove e
come acquistare un prodotto a
buon prezzo, mettendo a disposizione
sconti e promozioni. Gli influencer
beauty possono diventare
sempre più degli advisor per gli
acquisti, in grado di semplificare la
scelta dei consumatori, orientarli
verso un acquisto che non deluda e
magari con sconti personalizzati

027
SOCIAL MEDIA
che migliorano e intensificano il legame
con la fan base.
Oltre a Clio Makeup, quali sono gli altri
nomi top in ambito beauty seguiti dai
consumer?
Clio Makeup è senz’altro la top of
mind in ambito beauty, seguita
dall’Estetista Cinica. Tra gli influencer
con più seguito testati nella ricerca
troviamo anche Giulia De Lellis
e Giulia Salemi, Manuel Mameli,
Mr Daniel e Pierangelo Greco, Natalia
Paragoni e Mapina. Ma non
solo. Nel beauty, come in altri ambiti,
trovano una posizione in top
10 anche brand editoriali autorevoli
nel parlare di bellezza e cosmesi,
tra cui Freeda, The WOM e Fab!
Attualmente, cosa rende Tik Tok un canale
strategico?
Tik Tok è diventato una vera e propria
forma di intrattenimento e,
più degli altri social, è caratterizzato
da un flusso continuo di video
altamente personalizzati e intuitivi
sui contenuti più graditi e più
guardati dall’utente. Dalla nostra
ricerca emerge che negli ultimi
due anni la quota di italiani che lo
usa per seguire gli influencer è più
che raddoppiata: 1 italiano su 4 fra
i 18-54 anni lo utilizza in tal senso.
Se ci focalizziamo sulla Gen Z,
sono 1 su 2. Come piattaforme di
comunicazione e interazione tra
influencer e follower, in ambito
beauty predominano ancora Instagram
e Facebook, insieme a Youtube,
ma Tik Tok sta avanzando: il suo
utilizzo è cresciuto negli ultimi
due anni e potrebbe crescere ancora.
Tik
Tok stra
tegico
È possibile oggi pensare di fare
marketing di successo senza usare gli
influencer?
Un marketing di successo deve essere
orientato al cliente come persona
e, oggi, sempre più le strategie
multi-canale e multi-stimolo
portano a degli uplift maggiori
nella considerazione dei brand. Gli
influencer toccano una nicchia
ben specifica di consumatori, connessi
alla rete, che vivono sui social,
con interessi e necessità ben
determinate in quel periodo della
loro vita. Tuttavia bisogna avere
sempre in mente gli obiettivi e,
partendo da quelli, capire quali canali
attivare.
Nel beauty
trovano posizione
in top 10 anche
brand editoriali
autorevoli

028
INTERVISTA
Una realtà in crescita
che guarda al futuro
anche con l’e-commerce
Parliamo di Ethos Profumerie che, per la prima volta, ha organizzato la convention
annuale con i soci in Polonia, ospiti dello Spa Hotel Dr Irena Eris, lussuosa marca
cosmetica da loro distribuita in esclusiva per l’Italia. Durante l’evento, Allure ha intervistato
Mara Zanotto, direttore generale Ethos Profumerie. di Giovanna Mudulu
Quali valori hanno determinato la scelta
dell’esclusivo brand Dr Irena Eris?
Il fatto di essere un’azienda di rilievo,
con prodotti di qualità, già
distribuiti con successo in molti
Paesi. Inoltre Irena Eris è una persona
speciale e come lei il suo
“impero”. La nostra visita in Polonia
ci ha consentito una full immersion
nel brand e siamo rimasti
esterrefatti dal lusso che lo circonda,
dalla professionalità riscontrata
ovunque: dallo splendido hotel
alle Spa, dai laboratori di ricerca
alla logistica. Insomma, ogni aspetto
è curato nei minimi dettagli ed
espressione di una cura eccellente.
Il team commerciale italiano non
è stato da meno, con una grandissima
apertura su tutti i fronti:
marketing, commerciale, punto
vendita... Insomma un matrimonio
assolutamente da celebrare.
Per il beauty, il 2023 è stato l’anno della
ripresa: cosa dicono i vostri numeri?
Confermano! La proiezione è di
chiusura in double digit, anche se
i giochi si faranno soprattutto a
novembre (diventato il secondo
mese dell’anno grazie al Black
Friday) e a dicembre per Natale e
Capodanno. I conti si tireranno
alla fine, ma sono ottimista.
Lo scorso anno siete partiti con l’ecommerce:
come sta performando e
perché acquistare da ethos.it?
Abbiamo chiuso il nostro primo
anno pochi mesi fa. La sfida era e
rimane notevole: siamo una case
Mara Zanotto
direttore generale
Ethos Profumerie
durante la
convention in
Polonia.
history a tutti gli effetti. Il nostro
è un e-commerce centrale che
attinge da oltre 50 magazzini.
Una complessità senza precedenti,
ma con un meccanismo che
cerca di mettere d’accordo tutti,
soci e consumatori. Senza parlare
di fatturati totali, siamo andati a
break-even e quindi ci riteniamo
assolutamente soddisfatti. Stiamo
investendo su ogni aspetto: il
team composto da professionisti
competenti e di ampia esperienza,
i partner tecnologici che ci supportano,
il CRM, le attività speciali.
In sintesi, si dovrebbe acquistare
su ethos.it perché la Uxp
(User Experience Platform) è
davvero piacevole, il back office
eccellente come, del resto, l’attività
di scouting, in collaborazione
con i marchi più classici, su new
e indi brand, per offrire ai clienti
la possibilità di approcciare anche
il “nuovo che avanza” e che a volte
diventa una piacevole scoperta.
Quante sono le referenze attualmente
disponibili su questa piattaforma?
All’incirca 10mila, ma in continua
crescita.

Varsavia: foto dei Soci profumieri che
hanno partecipato alla convention 2023.
Si parla tanto di metaverso e dimensione
virtuale in genere… c’è qualche
iniziativa in merito che vi coinvolge?
Assolutamente sì: stiamo lavorando
a un progetto grandioso in tal
senso ma, mi scuserete, non posso
aggiungere una parola di più!
sati al focus merchandising, ma il
risultato matematico non cambia e
non comporta conseguenze. Continueremo
a fare il nostro lavoro
come sempre, con il massimo impegno
e la consueta professionalità,
mettendo al centro di tutto il
negozio, i clienti e le vendite.
Le aziende hanno modificato le regole
sui contributi sell out, quanto e come
impatteranno sulla distribuzione?
Nel caso specifico generalizzare
non è corretto: la maggior parte
delle aziende non ha modificato le
regole, solo qualcuna lo ha fatto.
Dunque, non credo si verificherà
un impatto significativo per la
distribuzione, perché si è trattato
semplicemente di uno switchare
da un obiettivo all’altro: dal focus
sell out, in qualche caso, si è pasl’approccio
a new
e indi
brand
Sulla piattaforma gestita
da Ethos Profumerie sono
disponibili circa 10mila referenze,
in continuo aumento
FATTURATO LORDO
E-COMMERCE
Totale
GENNAIO-OTTOBRE 23 V/S 22
+320%
gen +709%
feb +303%
mar +128%
apr +94%
mag +212%
giu +597%
lug +142%
ago +300%
set +168%
ott +311%
Fatturato 2022
Fatturato 2023
GLI UTENTI
Il 71,25% degli utenti ecommerce hanno età inferiore ai 44 anni
20,13%
FASCE DI ETÀ
30,03%
21,09%
13,10%
GENERE
Donna
65,20%
Uomo
34,80%
10,22%
5,43%
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65
DISPOSITIVI UTILIZZATI
L’81% dei consumatori
acquista da mobile su ethos.it,
una percentuale più alta di
quella generale che si attesta
per gli ordini online al 69,4%.
Gli utenti utilizzano i loro
dispositivi durante tutte le fasi
del buyer journey, che include
varie attività di acquisto online.
Lo shopping da mobile assumerà
sempre più importanza.
Obiettivo: rendere l’esperienza
dei visitatori da smartphone più
gradevole e, quindi, aumentare
le probabilità di convertirli in
clienti, accedendo al sito anche
da mobile tramite un’app o un
sito user-friendly.
Desktop
17,0%
Tablet
1,3%
69,4%
dei consumatori
acquista più spesso
da mobile che in
negozio
Mobile
81,6%

030
ECONOMIA
Numeri top per la cosmetica.
Aumentano gli investimenti
Un settore in grado di affrontare
le congiunture negative del periodo
e di intercettare le esigenze
di un mercato in grande evoluzione
nell’ambito nazionale così
come in quello internazionale,
riuscendo anche a contenere meglio
di altri la leva inflattiva: sono
questi gli aspetti più significativi
emersi dall’Indagine congiunturale
del Centro Studi di Cosmetica
Italia. Il consueto appuntamento
semestrale, proposto questa volta
all’interno della Milano Beauty
Week 2023, ha delineato con numeri
importanti i preconsuntivi
dell’anno che si sta concludendo e
le previsioni per il 2024.
Le rilevazioni, come sottolinea
il presidente di Cosmetica Italia
Benedetto Lavino “testimoniano la
rilevanza del nostro comparto e
la sua capacità di creare valore per
l’intero Sistema Paese”. Secondo
le stime di fine anno il fatturato
totale dell’industria cosmetica in
Italia raggiungerà i 14,8 miliardi
per la sostenibilità
Nuove, positive dinamiche attraversano il mondo della bellezza, confermandone il
ruolo di primo piano nell'economia del nostro Paese. In crescita il fatturato totale
dell'industria cosmetica e le esportazioni, ottima la performance registrata da
quasi tutti i canali distributivi, in particolare l'e-commerce e la profumeria. di Barbara Ferrero
+8,2%
mercato
interno
a fine
anno
di euro, con una crescita del
10,9% rispetto al 2022, per arrivare
poi a 16 miliardi grazie ad
un ulteriore incremento previsto
per il 2024. “Numeri che consentono
al nostro Paese di classificarsi
come terzo in Europa per fatturato,
dopo Germania e Francia”
conclude Lavino, mettendo l’accento
su un altro aspetto rilevante:
la capacità dell’industria cosmetica
di contenere meglio di altre
realtà l’aumento dei prezzi nel
nostro Paese. Va ricordato in proposito
che, ancora nelle criticità
del post-pandemia, l’evento bellico
in Ucraina ha innescato una
spirale di aumenti dei costi delle
materie prime che hanno prodotto
rincari senza precedenti nel
dopoguerra - riguardo soprattutto
ai beni energetici e alle produzioni
agricole - influenzando notevolmente
i prezzi del largo consumo.
Un successivo rientro delle tensioni
non si è tradotto in un rallentamento
proporzionale dei
prezzi dei beni di prima necessità,
quelli che hanno pesato maggiormente
nella spesa dei consumtori
a livello di inflazione. Nella prima
metà del 2023 il cosmetico in Italia
è stato in grado di registrare

EVOLUZIONE DELLE ESPORTAZIONI
DELL’INDUSTRIA COSMETICA IN ITALIA
5,0
2019
CONSUNTIVO
mld/euro
+0,8
Var. % 19-18
5,9
2022
CONSUNTIVO
mld/euro
+18,5
Var. % 22-21
STIMA
6,7
2023
mld/euro
+15,0
Var. % 23-22
[ +17,4
Var. % 22-19
+35,0
Var. % 23-19]
7,4
Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa.
Valori in miliardi di euro e variazioni percentuali rispetto al periodo precedente.
2024
PROIEZIONE
mld/euro
+10,0
Var. % 24-23
Mentre si registra
un rallentamento
della domanda
internazionale,
il cosmetico
ribadisce
la sua aciclicità
aumenti dei prezzi al di sotto della
media generale delle principali
categorie di acquisto: +7,5% contro
poco più del 12% per la media
dei beni di largo consumo (valori
risultati superiori alla media europea).
È giusto sottolineare come
la funzione del cosmetico non si
esprima solamente come risposta
ai bisogni di prima necessità in
cui domina la leva prerzzo, ma sia
invece legata alla dimensione del
benessere psico-fisico, toccando
quegli aspetti evocativi e di realizzazione,
ben sviluppati in particolare
dai cosmetici di lusso.
Esportazioni in
crescita costante
Particolarmente significativi i dati
sull’export cosmetico italiano, che
già nelle rilevazioni precedenti
del Centro Studi aveva mostrato
la sua capacità di recupero dopo
L'INDUSTRIA COSMETICA ITALIANA
ALLA LUCE DELL'ATTUALE SCENARIO
Variazione dei prezzi del cosmetico nei principali mercati europei a metà del 2023
+5,4%
+8,1%
+6,6%
+5,0%
+7,5%
Fragranze +8,4%
Trucchi +8,2%
Cura pelle +5,6%
Fonte: Circana Bilancio di gennaio luglio 2023 sui prezzi nel
Largo Consumo e Beauty Prestige Inflation Tracker S1 2023.
Variazione % prezzi rispetto al primo semestre 2022.

032
ECONOMIA
il periodo pandemico, con un
ritorno ai livelli pre-crisi già alla
fine dello scorso anno. Secondo
le previsioni, a fine 2023 si raggiungeranno
i 6,7 miliardi di euro
(+15% rispetto al 2022), mentre
per il 2024 la stima è di un ulteriore
incremento (+10%) in grado
di far salire il valore delle esportazioni
a 7,4 miliardi di euro. Ancora
una volta il cosmetico conferma
con indicazioni di crescita costanti
e a doppia cifra la sua aciclicità,
mentre nel contesto della manifattura
italiana si registra un rallentamento
della domanda internazionale.
Nella top ten dei Paesi
verso i quali si sono indirizzate
maggiormente le esportazioni del
nostro cosmetico durante il primo
semestre 2023 troviamo ai primi
tre posti gli Stati Uniti (+42,7%),
la Francia (+17,9%) e la Germania
(+44,7%), seguiti da Spagna,
Regno Unito, Polonia, Hong Kong,
Paesi Bassi, Emirati Arabi e Russia.
CONSUMO DI COSMETICI DEGLI ITALIANI:
EVOLUZIONE DEI CANALI
Mass market
Profumeria
Farmacia
E-commerce
Acconciatura
Erboristeria
Vendite dirette
Estetica
CONSUNTIVO
2022 (mio €)
4.819
2.217
1.951
988
561
378
348
196
Totale mercato +8,5%
(11.448 mio €)
preconsuntivo
1° sem. '23
(var. %)
+7,4%
+11,4%
+5,9%
+12,2%
+6,2%
+8,1%
+1,6%
+5,3%
stima
2° sem. '23
(var. %)
+7,8%
+12,0%
+5,8%
+12,0%
+6,5%
+7,5%
+1,4%
+4,8%
+8,2%
(12.397 mio/€)
PREVISIONE
2024 (var. %)
+4,8%
+8,5%
+4,1%
+9,8%
+4,3%
+5,9%
+1,2%
+4,1%
+5,8%
(13.112 mio/€)
Elaborazione Centro Studi Cosmetica Italia. Variazioni % rispetto al periodo precedente e valori in milioni di euro.
Canali distributivi:
in evidenza la profumeria
Secondo le stime, mass market,
profumeria e farmacia restano
i tre canali più rappresentativi a
valore, mentre sono e-commerce
EVOLUZIONE FATTURATO
DELL’INDUSTRIA COSMETICA IN ITALIA
2019
CONSUNTIVO
12,1
mld/euro
+1,5
Var. % 19-18
13,3
2022
CONSUNTIVO
mld/euro
+12,4
Var. % 22-21
STIMA
2023
14,8
mld/euro
+10,9
Var. % 23-22
[ +10,2
Var. % 22-19
+22,2
Var. % 23-19]
Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa.
Valori in miliardi di euro e variazioni percentuali rispetto al periodo precedente.
2024
PROIEZIONE
16,0
mld/euro
+8,5
Var. % 24-23
Evocazione e
soddisfazione
si confermano,
anche
nell'attuale
scenario di
incertezza,
temi centrali
della
narrazione
legata al
prodotto
beauty

e profumeria a registrare le dinamiche
di crescita più importanti.
Non va dimenticato che l’acquisto
on line, configurato durante la
pandemia cone una scelta obbligata,
ha continuato successivamente
a rafforzarsi inserendosi in
una dimensione di multicanalità
che ha portato i brand ad attuare
nuove strategie di mercato.
L’obiettivo: spingere il consumatore
a cercare nuove opportunità
per soddisfare “fisicamente”
all’interno dei punti vendita l’esperienzialità
generata dall’approccio
digitale.
Nello specifico, le stime relative al
secondo semestre del 2023 indicano
un valore di 5,2 miliardi di
euro per i cosmetici acquistati nella
grande distribuzione; al secondo
posto i 2,5 miliardi di euro
relativi ai consumi cosmetici in
profumeria, con una previsione di
crescita per il prossimo anno
dell’8,5%. Terza posizione per la
farmacia, mentre l’e-commerce si
conferma come quarto canale distributivo
per i cosmetici nel nostro
Paese raggiungendo, secondo
i dati preconsuntivi, 1,1 miliardi di
euro di consumi a fine anno, con
ritmi di crescita sostenuti anche
per il 2024 (+9,8%).
.
Il nostro
Paese
terzo in
Europa
per
fatturato
LE NUOVE SCELTE AZIENDALI
PER LA SOSTENIBILITÀ
Questa edizione dell'Indagine
Congiunturale ha puntato l'obiettivo
su un tema di particolare rilevanza ed
attualità per tutte le aziende, comprese
quelle del settore cosmetico: le
strategie indirizzate alla sostenibilità.
«Analizzando gli orientamenti nelle
strategie aziendali, in particolare
per quanto riguarda il tema della
sostenibilità, emerge come oltre 4
imprese su 5 si stiano indirizzando
verso investimenti per l’efficientamento
energetico attraverso l’integrazione o
la sostituzione di impianti, strumenti
o tecniche innovative» ha segnalato
Gian Andrea Positano, responsabile
Centro Studi di Cosmetica Italia.
L'obiettivo è un modello di business
completamente ridefinito sia a livello
produttivo che distributivo.
COSMETICA TRA I SETTORI PIÙ PERFORMANTI
Variazione % del fatturato 2022 rispetto al 2019 (valori mediani)
Gioielleria
Alimentare
Cosmesi produzione
Mobili
Farmaceutica
Bevande
Tessile
Biomedicale
Calzature
Cosmesi commercio
Abbigliamento
Pelletteria
3,9
5,7
6,8
9,2
13,9
23,6
20,8
19,1
18,7
18,3
18,0
17,8
0 5 10 15 20 25
Fonte: ISID (Intesa Sanpaolo Integrated Database)

034
FOCUS
Tre macrotrend
anticipano il beauty 2024:
obiettivo customer experience
Benessere mentale, semplicità e intelligenza artificiale. Queste le parole chiave che
identificano secondo Mintel i tre grandi orientamenti del settore bellezza nel prossimo
anno. Focus sul consumatore, con la missione di incontrare sempre di più e sempre
meglio le sue esigenze, all’insegna della personalizzazione. di Daniela Giambrone
Anche quest’anno si è delineato un quadro complesso
per il mercato della bellezza. Gli effetti persistenti della
pandemia di Covid-19, l’instabilità economica che
permane, la crescita dei disordini politici e la diffusione
rapidissima della nuova intelligenza artificiale
stanno portando molti consumatori a sentirsi sopraffatti
dalla realtà, con dei conseguenti cambiamenti
nelle abitudini di consumo. Mintel, agenzia di ricerche
di mercato a livello internazionale, ha cercato di riassumere
in tre macrotrend questi orientamenti, fornendo
informazioni utili per capire come muoversi
nel settore nel prossimo futuro.
NeuroGlow
Beaut-AI
Semplicità
Sofisticata

NeuroGlow:
l’appeal del benessere mentale
Con “NeuroGlow” Mintel individua quella tendenza
che stabilirà una connessione sempre più stretta fra
benessere mentale e forma fisica, dove la seconda
viene vissuta come una conseguenza del primo. Da
qui l’orientamento delle aziende ad agire sul benessere
mentale ed emotivo per migliorare anche l’aspetto
esteriore: prodotti e servizi vengono potenziati
con tecniche di riduzione dello stress, pratiche di
cura, integratori e routine quotidiane mirati. Una dimostrazione
di questa tendenza già in corso ce la offre
Lycopure, un marchio giapponese centrato sul “nutricosme”,
la sinergia fra nutrizione e cosmetici.
Uno dei suoi ingredienti chiave è il BH
Tomato, un pomodoro ricco di acido
gamma-aminobutirrico e noto per i
suoi benefici sul sonno perché favorisce
il rilassamento. Spostandoci in
Europa, il brand Peace & Pure nel
Regno Unito ha sviluppato nuovi
aspetti per completare il suo siero
viso Timeless Elixir, che nutre pelle,
mente e spirito. L’ingrediente esclusivo,
PhytoNeuro Complex, è progettato per
bloccare la produzione di cortisolo nella pelle,
supportandone il ringiovanimento, favorendo il rilassamento
mentale e il rilascio di dopamina.
Sul breve periodo Mintel prevede che discipline come
la psicodermatologia e la neurocosmetica guadagneranno
attenzione tra i consumatori di tutto il mondo.
La prima esplora la relazione tra benessere psicologico
e salute della pelle, mentre la neurocosmetica si concentra
sulla connessione mente-pelle. Molto importante
sarà anche il fattore personalizzazione, perché il
benessere mentale è diverso per ognuno. Di conseguenza,
i marchi opteranno per adottare approcci su
misura alla bellezza, per esempio includendo piani di
integrazione specifici, regimi di rimessa in forma
della pelle e pratiche di auto-cura. Sul lungo periodo,
a mano a mano che la nostra comprensione della connessione
mente-corpo si approfondirà, la tendenza a
integrare il benessere mentale nel settore della bellezza
diventerà una caratteristica fondamentale e
mens
sana in
corpore
sano
benessere
mentale
auto-cura
della pelle
sempre più diffusa. La tecnologia svolgerà un ruolo
determinante, con applicazioni di intelligenza artificiale
(AI), realtà virtuale (VR) e realtà aumentata (AR)
che personalizzeranno le esperienze beauty, monitoreranno
i parametri di benessere e offriranno consulenze
virtuali. I dispositivi indossabili forniranno
feedback in tempo reale sui livelli di stress e sulla salute
della pelle, mentre analisi avanzate di dati, test del
DNA e algoritmi personalizzati consentiranno ai
marchi di innovare prodotti di bellezza rendendoli
sempre più su misura.

036
FOCUS
Beaut-AI: beauty sempre più smart
Con questo trend Mintel segnala la crescente influenza
dell’intelligenza artificiale sull’industria della
bellezza. Analizzando le tendenze dei social media, il
feedback dei clienti e le ricerche di mercato, l’AI aiuterà
le aziende a identificare le preferenze beauty
emergenti e le opzioni più sostenibili, dando una
spinta all’innovazione di prodotto. Inoltre, l’attenzione
dei brand nel monitorare e abbattere i pregiudizi,
per prevenire esiti discriminatori involontari,
porterà a una maggiore inclusività.
consigli di
bellezza
L’intelligenza artificiale dispenserà consigli di bellezza
su misura analizzando stile di vita, condizioni ambientali
e informazioni genetiche. Un processo che
consentirà di creare prodotti ed esperienze sempre
più personalizzati. Per esempio, l’integrazione dell’AI
nei dispositivi di bellezza migliorerà i trattamenti utilizzati
a casa. Guardando chi si sta muovendo in questa
direzione nel mercato attuale, interessante è il caso di
Takara Belmont, azienda giapponese del settore beauty
e acconciatura, che prevede di lanciare Ecila, uno
specchio smart dotato di intelligenza artificiale capace
di restituire immagini sia come specchio sia come display.
Pensato per essere utilizzato nei saloni coiffure,
lo specchio aiuterà i parrucchieri a comunicare meglio
con i propri clienti.
Anche la sostenibilità ne sarà avvantaggiata: l’intelligenza
artificiale potrà ottimizzare le pratiche nell’approvvigionamento
degli ingredienti, nell’imballaggio
e nella riduzione dei rifiuti, oltre a stabilire
linee guida più accurate per l’equità e la trasparenza.
Nel prossimo futuro Mintel prevede che nella vendita
al dettaglio l’intelligenza artificiale si integrerà
con il negozio fisico tramite specchi intelligenti, display
interattivi e chioschi per consigli personalizzati
e prove virtuali. Entreranno in scena creator e tutorial
digitali realistici, generati dall’AI, che rivoluzioneranno
l’influencer marketing.
display
interattivi
dispositivi intelligenti

packaging
essenziali
Semplicità sofisticata:
tornare all’essenziale
Questo trend esprime il desiderio dei consumatori di
un beauty più semplice. Basta con campagne di marketing
appariscenti e packaging stravaganti: i consumer
vogliono qualità degli ingredienti ed efficacia
nei risultati, senza troppi giri di parole. La trasparenza
diventerà pertanto un requisito sempre più richiesto
perché considerato lo strumento per condurre scelte
informate. I marchi che saranno in grado di fornire
ricerche, studi clinici o certificazioni per dimostrare le
loro affermazioni di efficacia guadagneranno credibilità
e fiducia. Anche dal punto di vista dell’immagine
di prodotto, Mintel prevede una preferenza
orientata a packaging minimali e semplici:
linee pulite, colori tenui ed estetica
elegante creeranno un senso di
lusso discreto e saranno allineati al
desiderio di routine essenziali, con
poche referenze ma di alta qualità.
La richiesta per la personalizzazione
dei prodotti in base alle esigenze individuali
continuerà a crescere. Un
esempio attuale di questa direzione lo
troviamo nella crema per il viso Ma Crème
Visage del marchio francese di cosmetici Hilo.
È composta da due elementi: una base neutra contenuta
in un barattolo di vetro ricaricabile e una selezione
di sei ingredienti attivi. La crema può essere
personalizzata miscelando tre principi attivi, sulla base
di più di 50 combinazioni differenti corrispondenti
ad altrettante esigenze di diversi tipi di pelle.
L’ondata di “minimalismo new age” e di “lusso codificato”
trova nella moda un driver influente, con i
suoi incoraggiamenti a investire in pezzi semplici di
alta qualità dal fascino senza tempo. Similmente, nel
beauty, assistiamo a operazioni come quelle di Shiseido
per esempio, che quest’anno ha rinnovato la
sua prima gamma di lozioni, Eudermine, per l’ottava
volta dal lancio nel 1897. L’ultima versione è stata
arricchita con estratto di kefir fermentato ottenuto
dal riso giapponese e la sua tecnologia ActiveRED
aiuta la pelle ad assorbire ciò di cui ha bisogno.
I marchi che si concentreranno su innovazione,
Tailor
made
beauty
lusso codificato
tecnologie
all’avanguardia
espansione e pratiche eco-consapevoli sono destinati
ad affermarsi. Le aziende investiranno nella ricerca per
sviluppare formulazioni avanzate, integrate con ingredienti
e tecnologie all’avanguardia per soluzioni mirate
alla cura della pelle e per il trucco. L’attenzione
alle pratiche ecocompatibili e all’approvvigionamento
etico attirerà quei consumatori sensibili alla tematica
ambientale. Infine, l’integrazione di device tecnologici,
come sensori o app, potrà migliorare l’efficacia
del prodotto e fornire consigli personalizzati.

STOP
Glitter vietati in Europa
Una nuova norma
dice no alle microplastiche
Nell’ambito del Piano d’azione Zero Pollution, il 17 ottobre 2023, è entrato in vigore
in Europa il divieto di vendita dei prodotti in cui siano state aggiunte microplastiche.
Come i glitter, ma non solo. Sotto accusa anche i profumatori d’ambiente,
cere, lucidanti, tessili, giocattoli. Cosa comporta per l’industria cosmetica questa
normativa? Chi si occuperà dei controlli? L’abbiamo chiesto a Claudia Chiozzotto,
esperta di ambiente e prodotti per Altroconsumo. di Lucia Preziosi
Claudia Chiozzotto, Altroconsumo
Inquinanti antropogenici emergenti.
Questa la definizione che
l’Agenzia Europea per le sostanze
chimiche ha dato alle microplastiche,
elementi sotto osservazione
da tempo e che destano
preoccupazione per il loro
impatto sull’ambiente e, potenzialmente,
sulla salute umana.
Non a caso, dopo la messa al
bando della plastica monouso e
la stretta sui rifiuti da imballaggio,
l’Europa ha detto no alle
microplastiche. La misura è stata
adottata a seguito dell’emanazione
di una nuova norma Ue
del 25 settembre 2023 che si
inserisce nell’ambito del cosiddetto
Reach, il regolamento europeo
che si occupa della registrazione,
autorizzazione e restrizione
delle sostanze chimiche. L’obiettivo
è quello di ridurre del 30%
le microplastiche entro il 2030,

039
NORMATIVA
limitando così la dispersione nell’ambiente delle
particelle sintetiche di polimero di dimensioni
inferiori a 5 mm. Come scrive Altroconsumo: “Tecnicamente
anche i glitter rientrano tra queste: parliamo
di minuscoli frammenti di polimeri naturali
chimicamente modificati o sintetici, un mix di
frammenti di alluminio e plastica. Sono sostanze
che non si disciolgono in acqua, si degradano lentamente
e sono facilmente ingeribili da organismi
viventi, arrivando così alle acque potabili e negli
alimenti”. Solamente negli oceani, infatti, si stima
che l’inquinamento annuo dovuto a materiale plastico
sia pari a 5/13 milioni di tonnellate, materiale
ritrovato poi nei tratti digestivi e nei tessuti di
numerose specie acquatiche, inclusi i crostacei
e i granchi. E non è finita qui.
Questi piccoli frammenti di plastica
non sono solo un inquinante per le
acque, ma anche per l’aria. Data la
loro dimensione possono infatti
spostarsi per via aerea sotto forma
di fibre o di polveri, arrivando perfino
sui ghiacciai e sulle nuvole.
Uno studio realizzato da un team di
scienziati giapponesi guidato da Hiroshi
Okochi, professore dell’università di
Waseda, ha infatti rilevato la presenza di
diversi tipi di polimeri e gomma nell’acqua delle
nuvole che circondano i monti Fuji e Õyama, un
ulteriore prova a dimostrazione di quanto l’inquinamento
da plastica sia tra le cause del cambiamento
climatico.
Tornando alla nuova norma europea, il divieto alla
vendita non è immediato per tutti i prodotti: la
zero
pollution
microsfere
commissione ha infatti concesso ad alcune categorie,
come i cosmetici, un periodo transitorio più o
meno lungo. Ci spiega tutto Claudia Chiozzotto di
Altroconsumo.
Cosa comporta per il settore cosmetico questa normativa
e come è stata accolta?
È importante precisare che la normativa non
riguarda nello specifico i cosmetici, ma in generale
i prodotti contenenti microplastiche “intenzionalmente
aggiunte”, che possono essere rilasciate
nell’ambiente durante l’uso e che non sono solubili,
né biodegradabili. Oltre ai cosmetici, infatti,
nel mirino Ue sono finiti anche i materiali usati nei
campi da calcio sintetici, i fertilizzanti e i
prodotti per la profumazione dell’aria.
Come possiamo leggere dalle dichiarazioni
rilasciate dalle associazioni
di categoria, l’industria cosmetica
sembra aver accolto di buon grado
questo regolamento e, in ogni
caso, i cambiamenti in ambito
cosmetico non saranno nell’immediato.
Le aziende dovranno ritirare i prodotti dai negozi?
Se parliamo di prodotti cosmetici - creme,
saponi, detergenti vari, shampoo, dentifrici, trucchi
(tra cui alcuni glitter), profumi - la riposta è no e su
questo punto è bene fare chiarezza, perché in effetti il
testo della normativa è abbastanza complesso. Per
quanto riguarda i cosmetici solo la vendita di prodotti
contenenti microsfere (ovvero particelle solide in
microplastiche
inquinanti
glitter

040
NORMATIVA
plastica insolubili con finalità esfolianti o detergenti)
è vietata a partire dal 17 ottobre 2023, ma su
questo ci sono due aspetti importanti da considerare:
quasi la totalità dei produttori ha già volontariamente
cessato l’impiego di questi ingredienti;
per quei pochi prodotti ancora in circolazione che
contengono queste particelle esfolianti non c’è nessun
ritiro dal mercato, perché possono essere vendute
fino ad esaurimento scorte.
agio all’industria per adeguare le proprie formulazioni
(eliminando così non solo glitter di plastica
ma anche e soprattutto altre microplastiche):
• ottobre 2027 per i cosmetici a risciacquo;
• ottobre 2029 per i prodotti non a risciacquo (ad
es. creme, deodoranti ecc.);
• 2035 per smalti e make-up.
Insomma, non vedremo grossi cambiamenti a breve
sugli scaffali dei cosmetici in vendita.
stop alle
micro
plastiche
I prodotti con obbligo immediato sono già stati ritirati o
si trovano ancora nei negozi fisici e online? Sono previsti
controlli?
Come abbiamo spiegato la normativa riguarda tutte
le tipologie di prodotti di consumo. Per i
prodotti cosmetici sono previsti dei
lunghi periodi di transizione, così
come per altre categorie di prodotti.
Quelli per cui l’obbligo è
immeditato possono comunque
rimanere in vendita fino ad esaurimento
scorte se sono stati
immessi sul mercato prima del 17
ottobre 2023 (il che è difficile da
poter verificare). Quindi in realtà
non ci sono al momento gli estremi per
poter dire che siano attualmente in vendita
prodotti vietati. Altroconsumo continuerà a vigilare,
E per quanto riguarda i glitter?
Anche la vendita dei glitter (ma solo quelli in plastica
e non biodegradabili) è vietata dal 17 ottobre
2023 ma questa tempistica immediata vale solo per
quegli usi e prodotti per i quali la normativa non ha
previsto periodi di transizione, ad esempio prodotti
tessili, giocattoli, kit per lavori artistici, decorazioni
natalizie. I cosmetici, invece, appartengono ad una
categoria di prodotti per cui la normativa ha previsto
un periodo di transizione: quindi se i glitter
(così come altri ingredienti che rilasciano microplastiche)
rientrano in un utilizzo di tipo “cosmetico”
valgono le tempistiche previste dalla legge,
che, come possiamo vedere, danno in realtà molto

ma una volta entrate in vigore le messe al bando, le
segnalazioni di prodotti ancora presenti sul mercato
andranno fatte alle varie autorità competenti,
ad esempio il Ministero delle Imprese e del Made in
Italy o, per i cosmetici, il Ministero della Salute. Le
stesse Autorità competenti controlleranno anche
l’online.
Quali sono i rischi per i consumatori se continuano a usare
questi prodotti?
Nessuno, la normativa è un provvedimento per la
tutela dell’ambiente, mira a evitare la dispersione di
microplastiche nell’ambiente e rientra nel piano
d’azione “inquinamento zero” che mira a ridurre
l’immissione del 30% di microplastiche nell’ambiente
entro il 2030.
Questa nuova direttiva sarà sufficiente?
Questo primo regolamento riguarda solo le microplastiche
intenzionalmente aggiunte ai prodotti,
quindi, una piccola parte rispetto alle microplastiche
involontariamente riversate nell’ambiente, che sono
una quota (stimata) di diversi ordini di grandezza
superiore a questa. Tuttavia, con questo provvedimento,
l’ECHA stima che si possa evitare il rilascio di
500mila tonnellate di microplastica nell’ambiente
nell’arco di 20 anni. Altri provvedimenti per ridurre
l’immissione nell’ambiente di microplastiche accidentalmente
riversate nell’ambiente sono ancora
all’esame della commissione all’interno della strategia
sulla plastica e il nuovo piano d’azione per l’economia
circolare.
ambiente
Un occhio alla legge
Come spiegato da Claudia Chiazzotto, makeup e
prodotti per le unghie hanno tempo fino al 2035 per
adeguarsi. Perché un periodo di transizione così lungo?
Ecco cosa si legge nel testo normativo: “I costi di
riformulazione previsti per i prodotti per il trucco, i prodotti
per le labbra e i prodotti per le unghie in risposta
alla restrizione proposta sono più elevati che per altri
prodotti cosmetici ‘da non sciacquare’. Tenuto conto
altresì del contributo relativamente inferiore di questi
prodotti alle emissioni complessive, la Commissione
ritiene che un periodo transitorio di 12 anni per il divieto
di immissione sul mercato di tali prodotti sia giustificato
al fine di garantire un tempo sufficiente per
sviluppare alternative adeguate e limitare i costi per il
settore”. Tuttavia, per incoraggiare la sostituzione delle
microparticelle di polimeri sintetici in questi prodotti,
la legge prevede che qualsiasi prodotto immesso sul
mercato che ancora contenga queste microparticelle
dovrebbe recare una dichiarazione che ne informi i
consumatori a decorrere dal 17 ottobre 2031.
direttiva
controlli
salute

042
BOUQUET
Una cascata d’oro
avvolge e sublima
un profumo iconico
Nuova metamorfosi per una delle creazioni olfattive più amate di Dior. L’Or de
J’adore esibisce un bouquet squisitamente floreale, cristallizzato nella sua intima
essenzialità dal maestro profumiere della maison francese, Francis Kurkdjian.
Inedito anche il flacone che, nella magica alternanza di superfici dorate e cristalline,
risplende di luce propria. Come la sua ineffabile musa, Charlize Theron: pelle
nuda, linee sinuose e abbagliante bellezza.
Charlize Theron
all’inaugurazione
della mostra
“Dior J’adore”
tenutasi
Les Beaux-Arts
de Paris, dal
26 settembre
all’8 ottobre.
Pierre Mouton
“Volevo passare dall’aura di J’adore all’oro di J’adore,
alla sua quintessenza olfattiva liberata dal superfluo.
Ho voluto donare alla sua firma floreale accenti
essenziali, contemporanei e universali. Come una
nuova luce su J’adore, un capolavoro impressionista
composto da una miriade di tocchi floreali caleidoscopici”.
Con queste parole Francis Kurkdjian, direttore
della Creazione profumi Dior, ha accompagnato
il lancio di L’Or de J’adore, nuova versione della fragranza
nata nel 1999. Il celebre naso si appropria
della composizione in due fasi: setaccia e depura la
formula, per focalizzare meglio le varie essenze, e poi
ne sublima la componente floreale, rinnovando e
modernizzando il bouquet. Obiettivo: conservarne
solo il nucleo olfattivo centrale, una rosa carnosa e un
potente gelsomino sambac, illuminati da un ylang
solare, più sentori di mughetto e violetta, alla ricerca
di un equilibrio rinnovato tra le sue proporzioni. “In
un certo senso, ho fatto risaltare il contorno dei fiori
per metterne in luce tutte le sfumature e definire una
texture inedita, simile a un oro fluido e avvolgente”,
continua Francis Kurkdjian. “Una nuova sensualità
che seduce all’istante. L’Or de J’adore torna all’essenziale,
esalta la bellezza dei fiori, uniti in un concentrato
soave. L’oro di J’adore sono i suoi fiori”. Anche
il celeberrimo flacone si reinventa, ornandosi di materiali
preziosi. La sua collana cambia, per rispondere

al calore della scia e si trasforma in un oro fluido che
ondeggia e abbraccia il vetro. Addolcito, sfoggia una
nuova rotondità, in armonia con i fiori soavi del
bouquet. Tocco finale in leggerezza, la perla, ora di
vetro, si poggia sul suo cappuccio, limpida ed eterea.
Lussuoso e minimalista, il corpo della boccetta sarà
disponibile in ricarica da marzo 2024.
E, ancora una volta, la splendida Charlize Theron si
conferma testimonial di L’Or de J’adore. Nella comunicazione
indossa un abito in crêpe di seta dai
riflessi ondeggianti, screziati e dorati, disegnato in
esclusiva per lei da Maria Grazia Chiuri: la sua raffinata
eleganza svela la sensualità della sua pelle dorata,
nuda, senza trucco né gioielli. Un’ode alla femminilità
trionfante, potente e serena.
rosa
gelsomino
e ylang
Valentine Hennequin for Parfums Christian Dior
Francis Kurkdjian,
direttore della
Creazione profumi Dior
e autore del nuovo
L’Or de J’adore.
Il bouquet di
L’Or de J’adore
enfatizza le
note del suo cuore,
esaltando la
bellezza dei
fiori, uniti in
un concentrato
soave

044
NATALE
In profumeria
idee regalo esclusive
per un Natale scintillante
I profumi evocano emozioni. Sono portatori di ricordi, di sensazioni di benessere e
felicità. I doni più belli da mettere sotto l’albero non possono allora che essere
scelti in profumeria, dove ogni cofanetto è una piacevole scoperta, ogni boccetta
un’esplosione di note profumate, ogni candela un potpourri di sentori che sanno
di zenzero, cannella e mirra. Anche nel make-up l’atmosfera di festa si respira nelle
profumazioni, così come nella sensorialità delle texture e nel luccichio dei colori.
Lancôme, La Vie Est Belle
(€ 166,00). La fragranza
più iconica della maison
è protagonista nel
formato da 100 ml, da
10 ml e in lozione corpo.
Nel coffret anche il mini
Hypnôse Mascara.
Chanel, N°5 Eau de Parfum
Limited Edition (100 ml € 157,00).
Uno scrigno bianco e oro per un
profumo iconico e senza tempo.
L’essenza della femminilità.
Armani Beauty, Coffret Sì
Eau de Parfum (€ 122,00).
Include: Sì Eau de Parfum
50 ml, fragranza elegante
e voluttuosa; Sì Latte Corpo
50 ml e Sì Shower Gel 50 ml.
Dior, Calendario dell’Avvento
Le 30 Montaigne (€ 600,00).
Rievoca la facciata della storica
boutique della maison e
racchiude 24 creazioni in
miniatura con profumi, make-up,
trattamenti e candele.
Christmas gift

Per Lei
Caron,Tabac Exquis
(100 ml, € 250,00).
Una scia di tabacco
gourmand,
tra cioccolato,
cannella e note
sensuali di mirra.
Dolce&Gabbana,
Cofanetto Esclusivo Linea Q (Q by
Dolce&Gabbana EdP 50 ml + EdP
Mini 5 ml € 108,00). Una fragranza che
fa sentire ogni donna una regina.
Jean Paul
Gaultier,
Classique Xmas
Collector (100
ml € 123,36).
Irresistibile nel
suo corsetto
cangiante con il
collo in pelliccia
sintetica.
Guerlain, Calendario dell’Avvento
(€ 620,00). Un cofanetto prezioso
che accompagna la magia
del Natale, tra candele, prodotti
skincare, make up.
Clinique, Happy Set (€ 76,50).
Contiene: Happy Perfume Spray
(formato vendita da 50 ml), Happy
Body Cream, (promo da 75 ml), Happy
Perfume Spray Decorated (10 ml).
Shiseido, Benefiance
(€ 111,000) contiene:
Wrinkle Smoothing
Cream 50 ml,
Clarifying Cleansing
Foam 15 ml, Treatment
Softener 30 ml, Ultimune
Power Infusing
Concentrate 10 ml.
YSL Beauty, Coffret
Black Opium (EdP
50 ml, EdP 10 ml,
Mini Rouge Pur
Couture € 121,77).
Lussuosa confezione
realizzata al
100% in cartone
proveniente da
foreste sostenibili.
EviDenS, Discovery Set Routine
(€ 52,00). Contiene: The Moisturizing
Lotion (30 ml), The Serum (2,5 ml),
The Day Moisturizer (10 ml) e The
Special Mask (10 ml).
Juliette has a gun,
New Mini Set (5x 8 ml € 80,00).
Cinque fragranze - Not A
Perfume, Lust for Sun, Pear Inc.,
Magnolia Bliss e Vanilla
Vibes - in formato mini.
Sisley, Calendario dell’Avvento
(€ 670,00). I prodotti must have
del brand in un cofanetto
decorato con collage e ricami
tratti da cuscini by Isabelle
d’Ornano. Ogni motivo, un
simbolo legato alla maison
francese.

Make up
Chanel, Holiday Collection
(Lumière Graphique € 75,00, Rouge
Allure L’Extrait € 58,00, Duo Lumière
€ 65,00). Ispirazione Parigi anni ‘20;
unico imperativo, brillare.
Guerlain, Make-up Collection
(Rouge G Roaring Red € 41,00,
Ombres G Glittery Tiger € 78,00,
Terracotta Golden Leopard € 55,00).
Un omaggio al mondo animalier.
Clé de Peau Beauté, Toward the
Horizon (Eye Color Quad € 87,50,
Luminizing Face Enhancer € 100,00,
Lipstick € 65,00). Un mondo sottomarino
dipinto dall’artista Katie Rodgers.
Dolce&Gabbana, Cofanetto
Prestige Devotion Eau de Parfum e
Make-Up (€ 160,00). Custodisce la
nuova fragranza e il make-up
dedicato. Protagonista dell’intera
linea, il Cuore Sacro è anche sul
cofanetto.
Pupa Milano, Holiday Land (Vamp!
Lipstick € 22,90, Frosted Highlighter
€ 20,50, Eyes Palette € 21,50, Miss
Pupa Gloss € 18,50). Ispirazione:
le settimane bianche degli anni ‘80.
Collistar Milano, Xmas Collection
(€ 32,00). Contiene: Mascara Volume
Unico Nero Intenso, Soluzione
Bi-Fasica Struccante (35 ml) e
beauty bag make-up The Bridge.
YSL Beauty, Advent Calendar
(€ 365,00). Lussuoso cofanetto con
4 prodotti full-size, 19 mini taglie e uno
specchio da portare sempre con sé.
Diego Dalla
Palma,
MyHappyToy
Eyes Kit (€ 35,50).
Composto dal
mascara ad
azione 5D per
volume ad alta
definizione e
matita occhi
nera (18 cm).
Gucci Beauty,
Collezione make-up
in limited edition
(Rouge à Lèvres
Mat € 52,00, Poudre
de Beauté Éclat
Soleil € 63,00).
Packaging in veste
natalizia.
Christmas gift

Per Lui
Chanel, Bleu de Chanel (100 ml
€ 160,00). Uno scrigno dorato in
edizione limitata per un aromatico
boschivo sofisticato.
Collistar Milano, Cofanetto
Dopobarba Pelli Sensibili
(€ 45,00). Contiene:
Dopobarba 100 ml,
Gel Doccia Tonificante
100 ml, Travel-Bag The Bridge
in stile fiorentino.
Giorgio Armani, Coffret Acqua
di Giò Profondo (formato 75 ml
+15 ml € 123,00). Una fragranza
marina dalla mascolinità
profonda e intensa.
Clinique, Great Skin For Him
(€ 41,00). Contiene: Clinique
For Men Maximum Hydrator
72-Hour (50 ml), Clinique For
Men Charcoal Face Wash,
(50 ml), Clinique For Men Face
Scrub (30 ml).
Maison Crivelli,
Neroli Nasimba
(100 ml € 185,00).
Fragranza
luminosa e
sensuale creata
intorno al fiore
d’arancio.
Jean Paul
Gaultier, Le Male
Xmas Collector
(125 ml € 112,98).
Giacca sexy
con colletto in
pelliccia e fiocchi
bianchi sulla
scatola metallica.
Philipp Plein,
No Limit$ Gold EdP
(50 ml € 75,00 -
90 ml € 95,00).
È il profumo del
sole, dell’oro,
del successo.
Dolce&Gabbana, Cofanetto
Esclusivo K (€ 118,00). Nella
confezione: K EdP (100 ml),
un profumo dal carisma
irresistibile, Beard Oil (25 ml)
e Shower Gel (50 ml).
Shiseido, Total Age
Defense Program
(€ 99,00). Una pochette
contenente: Total
Revitalizer Cream (50 ml),
Face Cleanser (30 ml) e
Ultimune for Men (10 ml).

Unisex
Kilian Paris, Set Miniature (€ 245,00).
Mini-bar olfattivo: Good girl gone
Bad by Kilian, Love, don’t be shy,
Black Phantom, Straight to Heaven,
Angels’Share.
Goutal, Ambre
Sauvage Absolu
(100 ml € 200,00).
Un omaggio
olfattivo all’Oriente,
un ‘absolu’ dalla
sensualità unica.
Cherigan, Fiesta
Habana (€ 135,00).
Un turbinio di rum
cubano e tabacco
dolce, esaltato da
un’ammaliante
vaniglia.
Filorga, Global-Repair (€ 119,00).
Coffret natalizio composto da
Global-Repair Essence (50 ml),
Global-Repair Eyes&Lips (4 ml),
Global-Repair Baume (50 ml),
candela profumata.
LabSolue, Cofanetto (EdP 2x
20 ml € 90,00). Da personalizzare
scegliendo tra le 68
fragranze della Biblioteca
Olfattiva LabSolue.
Byredo, Fragranced Candle
Gift Set (4x240 gr. e stoppino
€ 280,00). Illumina le feste
con le candele La Maison,
in confezione limited edition
by John Bauer.
Eterea, Kit Ethereal Charm
(€ 39,00). Speciale cofanetto
contenente bagno doccia,
crema corpo e profumo in olio,
che conferisce una persistente
eleganza olfattiva.
Atkinsons, A touch of glass (200 gr.
€ 70,00). Una collezione di nove
candele racchiuse in un raffinato
contenitore di vetro cesellato.
Jo Malone London, Calendario
dell’Avvento (€ 415,00).
Box riutilizzabile con 25 sorprese
profumate e un design ispirato
ai biscotti di pan di zenzero per
rendere più dolce le festività.
Christmas gift

049
NATALE
Kiehl’s, Calendario dell’Avvento
Limited Edition (€ 125,00). In ogni
casella un regalo speciale:
detergenti, maschere e sieri per il
viso, idratanti e tante altre sorprese.
Officina Profumo Farmaceutica
di Santa Maria Novella,
Rosa Novella (250 gr. € 75,00).
Fa parte di una collezione
di otto candele racchiuse in
confezioni artigianali.
Antos, Cofanetto Seguilastella
(Crema corpo 125 ml, Detergente
corpo 125 ml € 14,90).
Al profumo natalizio di zenzero
candito, vaniglia
e fiori di peonia.
Lú by Ludovica
Di Loreto,
Venezia (100 ml
€ 30,00).
La Serenissima
ispira questo
diffusore per
ambiente che
profuma di
mirra, ambra
e muschio.
World of Beauty, Set Shantala
Muscle Ease (€ 79,00). Un dono
antistress lei&lui contenente:
Shantala Active Body Oil (100 ml),
Shantala Body Baume (100 ml)
e pochette Happy Beauty.
Teaology, Christmas
Tea Box (€ 15,00). Qui,
Kombucha Tea, crema viso
rivitalizzante effetto filler
antietà, e Ginger Tea,
crema-gel viso energizzante.
Dr. Hauschka, Calendario
dell‘avvento (€ 95,00). Ventiquattro
prodotti da usare per la cura
del viso e del corpo, godendosi
giorno per giorno il Natale.
Officina delle Essenze, Arancia
& Cannella (250 ml € 48,00 - 500
ml € 68,00 - 1.250 ml € 155,00).
Home fragrance che racchiude
tutta l’atmosfera del Natale.
Biotherm, Calendario dell‘avvento
(€ 109,94). Per festeggiare l’attesa
delle festività con ricche sorprese
skincare, adatte a ogni occasione.

050
SKIN DESIGN
Hi-tech e ricerca avanzata
per creme e sieri
che “ridisegnano” il viso
Formule ristrutturanti e anti-età di ultima generazione, frutto degli studi dei laboratori
di ricerca, texture setose e avvolgenti, lussuosi packaging, spesso riciclabili. È lo
skincare top creato dai grandi marchi e distribuito dal selettivo, ambito da un
pubblico che diventa sempre più ampio ed esigente. di Giovanna Mudulu
Creme e sieri idratanti e anti-età per viso, occhi e collo
non sono in grado di bloccare l’invecchiamento, ma
possono rallentarne notevolmente gli effetti. Non basta,
però, minimizzare le rughe, eliminare le macchie,
uniformare e illuminare il colorito… bisogna anche
ricompattare l’ovale, rinfrescare e “aprire” lo sguardo, in
una parola, ridisegnare i tratti del viso. Il cosiddetto “skin
design”. Dunque una crema superstar non è solo
sinonimo di lussuosi packaging e costose pubblicità. Ma
racchiude anche e soprattutto tecnologie d’avanguardia
e attivi mirati ad alta concentrazione. Senza dimenticare
i plus sensoriali, come texture e profumo, in grado di
indurre l’organismo a produrre endorfine, le molecole
del piacere. Ecco le novità in profumeria.

1
1. Dior Prestige Le Nectar Premier (30 ml € 634)
promette di invertire i tre fattori dell’età: perdita di
struttura e di omogeneità della pelle e alterazione
della sua grana. Merito del complesso Rosapeptide
Premier, con 99 molecole estratte dalla rose de
Granville, che bloccano l’Age-signal, identificato
dai ricercatori Dior, ovvero una
rete di 152 molecole, tra le responsabili
della senescenza cellulare.
2. Chanel Sublimage La Créme
(50 ml € 395) agisce su tutti i
parametri di giovinezza: idratazione,
comfort, rughe, struttura,
uniformità, forza e radiosità. Nel
cuore della formula, l’estratto di una
vaniglia del Madagascar, sottoposta a un
processo di “polifrazionamento”. Nasce
così l’esclusivo Planifolia-PFA, che ricompatta
la pelle, riattiva la micro-circolazione superficiale,
attenua le irregolarità del colorito.
3. Estée Lauder Re-Nutriv Ultimate Diamond
Sculpted Transformation Crème (50 ml
€ 435). È una crema idratante, rassodante e
levigante, che dona un effetto lifting. Merito
della Youth-Sustaining Technology e dell’estratto
concentrato dell’esclusivo tartufo
barriere
contro
l’età
Black Diamond. Se la prima stimola
una proteina della longevità presente
nella pelle, il secondo, energizzante, è
ottenuto da tartufi Black Diamond raccolti e
selezionati nel sud-ovest della Francia.
4. Clé De Peau Beauté Crème Régénérante
Suprême Contour des Eyes (15 ml € 283,50)
agisce su rughe, occhiaie, borse e rilassamento,
assicurando idratazione e luminosità al contorno
occhi. Tra gli ingredienti, l’Illuminating
Complex Ex, che combina l’essenza del complesso
di Platinum Golden Silk, perla giapponese
e teanina per idratare e rigenerare la pelle.
2
3 4 5
Complessi esclusivi che
ricompattano la
pelle, riattivano la microcircolazione,
attenuano
le irregolarità del
colorito.

6
5. Sisley Supremÿa La Nuit Le Grand Soin Anti-
Âge (50 ml € 680). Con il nuovo Complexe
Régénération Fondamentale, inedito pool
di attivi di origine naturale, che innesca
25 azioni anti-età. In particolare, stimola
la rigenerazione cellulare, elimina
le scorie accumulate dalle cellule,
favorendone la riparazione.
6. Shiseido Vital Perfection Liftdefine
Radiance Concentrate Night (40 ml € 166 -
80 ml € 250) lifta, scolpisce e ridefinisce
l’ovale del viso. Grazie alla Lift Dynamic 4D
Technology, contrasta i cedimenti della pelle, migliorandone
la rigenerazione notturna. Contiene estratti
di pimpinella e achillea millefoglie, ectoina e trigenex.
7. Filorga Time-Filler 5XP Crème Correction tous
Types de Rides (50 ml € 72). Si ispira a cinque
tecniche di medicina estetica ad azione mirata su
altrettanti tipi di rughe: espressione, profonde,
superficiali, da disidratazione, del collo. Con un
tripeptide miorilassante, due peptidi pro-collagene
Per viso
occhi
e collo
riempitivi, NCEF, estratti di
finocchio marino esfoliante,
imperata cylindrical rimpolpante
e anigozanthos flavidus
ristrutturante.
8. Lancôme Rénergie H.P.N.
300-Peptide Rich Cream (50 ml € 114).
Pensata per le pelli più secche e arricchita
con il 9,8% di squalane in più, idratata e nutre la
pelle. A garantire questi benefici oltre 300 tipi di
peptidi, rigeneranti, combinati con acido ialuronico
e vitamina B3.
9. La Mer The Moisturizing Soft Cream (30 ml € 195 -
60 ml € 355 - 100 ml € 535 - 250 ml € 1.250).
Nuova formula che previene e contrasta i segni del
tempo, per un aspetto più tonico e definito del viso.
7 8 9 10

Anche la texture conta.
Veicola piacevolmente gli
attivi sulla pelle ed è il
primo impatto “emotivo”
che induce all’acquisto.
Il segreto? Le sfere idratanti multidimensionali che,
infuse dell’esclusivo Miracle Broth, penetrano negli
strati cutanei con precisione, promuovendo il rinnovamento
cellulare dove serve.
10. La Prairie Skin Caviar Luxe Cream (50 ml € 571).
Per i suoi 25 anni, l’originale Skin Caviar del 1987
si rinnova. Unendo per la prima volta i micronutrienti
del caviale al Caviar Premier, la crema
supporta le attività metaboliche dei tessuti per
ripristinarne la struttura giovanile. Potenziata con il
Complesso Cellulare Esclusivo, la pelle appare
liftata, rassodata e nutrita.
11. Clinique Moisture Surge Spf 25 Sheer Hydrator
(30 ml € 27 - 50 ml € 44,50) La nuova texture è
leggera, ma offre elevata idratazione completandola
con la protezione solare. Tra gli ingredienti, biofermento
di aloe, complesso di acido ialuronico,
provitamina D, anti-radicali liberi.
12. Hobepergh Hydrating Anti-Age Face Serum
(30 ml € 86). Oltre a idratare e rassodare la pelle,
riduce le rughe, stimolando il collagene e rallentando
la degenerazione cellulare. Deve le sue performance
ad acido ialuronico, pantenolo, vitamina E,
Germoglio di Riso Integrale, oli di camelina,
germe di grano e semi di chia ed estratti di rosa
canina e ravanello rosso.
13. Sensai Ultimate The Emulsion (60 ml € 260 -
100 ml € 385). La sua composizione ricca di oli le
conferisce proprietà emollienti e nutritive, contrastando
i segni dell’invecchiamento cutaneo, grazie
a Koishimaru Silk Infinite e Sakura Eternal Complex.
Per una pelle tonica, radiosa e rivitalizzata.
14. Elizabeth Arden Retinol + HPR Ceramide Rapid
Skin Renewing Water Cream (50 ml € 104).
Nell’accelerare il turnover cellulare, attenua i segni
del tempo, per un’idratazione duratura. Fitoceramidi
e altri attivi emollienti rendono più delicata la
formula ricca di retinolo + HPR, mentre i peptidi
stimolano la produzione di collagene e l’acido
ialuronico idrata.
11 12
13 14

clessidra87.it
1979...
Era il lontano 1979, c’era tutto: tanta voglia di fare,
l’intraprendenza, il grande entusiasmo... il primo cliente.
Insomma, le basi per la creazione del progetto Difarco.
INIZIA UN GRANDE SOGNO!
Il fondatore
Cesare D’Acquisto
durante la preparazione
del primo magazzino
a Liscate nel 1979.
Primo cliente “ROC”
in farmacia
www.difarco.it

oggi
E dopo oltre 40 anni ancora oggi, giorno dopo giorno, continuiamo
la nostra storia, fatta di sfide appassionanti, di grandi traguardi
raggiunti e tanti altri che ancora ci attendono, con lo slancio che
ci contraddistingue per una crescita costante e tanta voglia di fare
sempre meglio.
DIFARCO: IL SOGNO DIVENTA STORIA!
6
siti logistici
275.000 m 2
di area coperta
40.000
ordini evasi al giorno
1 miliardo e mezzo
di prodotti spediti in un anno
5 milioni
di spedizioni annue
1.200
addetti qualificati
e specializzati,
tra diretti e indiretti
Il Presidente
Cesare D’Acquisto
oggi
D A L 1 9 7 9
D I S T R I B U I A M O
E M O Z I O N I

PROFUMI
DONNA
GUCCI BEAUTY
Gucci Guilty Elixir de Parfum Pour
Femme
Invita all’amore e all’accettazione di
sé la nuova fragranza femminile della
Maison. Un raffinato accordo di glicine
dà il via alla composizione, unendosi al
sentore fruttato di mandora. Assieme a
fava Tonka e assoluta di vaniglia crea un
profumo misterioso e accattivante. L’accordo
di rosa e violetta infonde una luce
radiosa alla sua elegante sensualità.
Gucci Guilty Elixir de Parfum Pour
Femme 60 ml € 158,00
Distributore Coty Prestige
THE MERCHANT OF VENICE
Maria Callas
Una fragranza moderna che ridefinisce
il classico accord chypre. L’esordio vede
mandarino e limone intrecciarsi con il
pepe nero fresco. Nel cuore, rosa e teneri
boccioli di neroli aggiungono femminilità
ed eleganza, mentre la profondità di
cedarwood, georgywood e melodioso
akigalawood conferisce forza e fascino
alla creazione.
Maria Callas EdP 50 ml € 136,00 - 100 ml
€ 206,00
Distributore Mavive
COSTUME NATIONAL
Paperplane
Un omaggio all'ingegno di Leonardo
da Vinci, un inno alla perfezione degli
origami, un ricordo d’infanzia. Confortante
come il fiore di cotone, evocativa
come il bucato pulito, questa fragranza
ci conduce con allegria fra le trasparenze
dell’ambra, la freschezza del muschio,
il mistero dell’incenso e l’intensità del legno
di vetiver.
Paperplane EdP 50 ml € 79,00 - 100 ml
€ 110,00
Distributore Beauty San
TOM FORD
Myrrhe Mystère
La mirra, una delle essenze più rare, esotiche
e iconiche della profumeria, è al
centro dell’ultima fragranza Tom Ford.
Infusa armoniosamente con un raffinato
accordo di vaniglia intensa, emana
un’aura luminosa. Un profumo ambrato
boisé provocante e ricco di energia
vibrante.
Myrrhe Mystère EdP 30 ml € 155,00 -
50 ml € 250,00
Distributore Estée Lauder
GUERLAIN
Shalimar Millésime Iris
Leggendaria fin dalla sua creazione nel
1925, la fragranza continua a mantenere
il suo fascino intatto grazie a riedizioni limitate.
L’ultima mette in luce l’iris, una delle
materie prime del capolavoro di Jacques
Guerlain. L'iris pallida, la varietà più
nobile, trasformata nel cosiddetto “burro
di iris” crea sfaccettature cremose e setose
che intensificano la sensualità, in contrasto
con la rosa e il muschio bianco.
Shalimar Millésime Iris EdP 50 ml
€ 128,00
ICEBERG
Be Wonderfully You
Una dedica alle giovani donne, un incoraggiamento
a essere quello che si
è. Questa nuova Eau de Toilette floreale
fruttata si apre con un accordo di limone
che gioca con le note di lampone, arricchite
da uno zenzero inaspettato. Il cuore
rivela una fresca peonia e un inebriante
gelsomino. La base si chiude con note
calde di cedro e legno di sandalo, esaltate
dalle note ambrate.
Be Wonderfully You EdT 100 ml € 47,00 -
50 ml € 37,00
Distributore Beauty and Luxury

057
NOVITÀ
RABANNE
Fame
Un’evoluzione chypre legnosa-floreale
più intensa e coinvolgente della Eau de
Toilette precedente. In testa, l’incenso
cremoso, firma del jus. Nel cuore, un trio
di gelsomino creato su misura per Rabanne.
Infine, nel fondo il muschio minerale
Helvetolide offre una sfaccettatura
più morbida con una sensazione di pera
fruttata e un sottofondo di ambretta.
Fame EdP 30 ml € 76,53 - 50 ml
€ 115,22 - 80 ml Refillable € 150,64 -
Refill Bottle 200 ml € 188,11
Distributore Puig
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ
Libre L’Absolu Platine
È la lavanda il centro di questa nuova
versione di Libre. Un soffio di aldeidi combinato
a bergamotto e mandarino crea
in apertura un tocco intrigante. Il cuore
è arricchito dal fiore d'arancio assoluto,
passionale e femminile. L’innovazione è
portata da un accordo d'ambra grigia
che infonde in chiusura il profumo della
pelle minerale.
Libre L’Absolu Platine EdP 50 ml € 153,90 -
90 ml € 202,57 - Refill € 127,53
Distributore L’Oréal Luxe
SISLEY
Eau Du Soir
La pittrice francese Ymane Chabi-Gara
è stata invitata a vestire Eau du Soir con
una delle sue creazioni, One day painting
2. Un nuovo flacone per la fragranza
iconica del brand creata nel 1990. Con
in testa mandarino, pompelmo e pepe, il
jus si sviluppa con gelsomino, rosa e seringa
nel cuore, scemando in un fondo
di quercia, patchouli e muschi.
Eau Du Soir Édition Limitée di Ymane
Chabi-Gara 100 ml € 246,00
TOM FORD
Café Rose
Una rosa infusa in un’inaspettata miscela
di caffè scuro. La nuova fragranza
sorprende per le essenze di rosa turca e
caffè scuro che rivelano una profonda
sensualità, mentre rosa bulgara e ylang
ylang emanano uno scintillante bagliore
floreale. Le note di coriandolo, patchouli
e cardamomo speziato si uniscono su
un fondo di resina di incenso e accordi
di sandalo.
Café Rose 30 ml € 90,00 - 50 ml
€ 135,00 - 100 ml € 190,00
Distributore Estée Lauder
JO MALONE
English Pear & Sweet Pea
Tutta la succosità della pera, abbinata
alla delicatezza dei petali di sweat pea.
Nella nuova composizione il frutto tanto
caro al brand è avvolto dal profumo delicato
del fiore di sweat pea su una base
di muschio bianco vaporoso. Un connubio
di frutti e fiori arioso e dai toni pastello.
English Pear & Sweet Pea Cologne 30 ml
€ 67,00 - 100 ml € 138,00
Distributore Estée Lauder
JOHN RICHMOND
Never Forever
Ribelle con brio e ironia. La nuova fragranza
esordisce con limone e arancia
amara intrecciati a caramello. Il gelsomino
che sboccia dialoga con spezie e
delicati fiori d'arancio. Mentre il profumo
persiste, il muschio di quercia, la preziosa
ambra grigia e i muschi vellutati lasciano
una scia irresistibile.
Never Forever EdP 50 ml € 59,00 - 100 ml
€ 79,00
Distributore Italart

PROFUMI
UOMO
GUCCI BEAUTY
Gucci Guilty Elixir de Parfum
In questa nuova fragranza il patchouli, ingrediente
distintivo di Gucci Guilty, è presente
in concentrazione maggiore, per
un effetto amplificato. L’essenza originale
è esaltata dall’estratto di vanillina, mentre
l’aggiunta del nobile burro d’iris imprime
un aroma caldo e avvolgente. Nella
base, le note di benzoino impregnano la
fragranza di profondità e magnetismo.
Gucci Guilty Elixir de Parfum Pour
Homme 60 ml € 165,00
Distributore Coty Prestige
DAVID BECKHAM
Classic Homme
Come anticipa il suo nome, la fragranza
è un classico senza tempo. Si apre con
un'esplosione di freschezza effervescente
grazie a un accordo frizzante di gin
tonic mescolato con galbano e lime. Il
cuore ha un'anima speziata di cipresso,
noce moscata e menta. Il fondo porta a
una raffinata firma di calde note legnose
e di ambra coinvolgente.
Classic Homme EdT 50 ml € 21,00
BOSS
BOSS Bottled Elixir
Un concentrato di materie prime pregiate.
La fragranza ha un esordio di incenso
ed essenza di cardamomo, mentre il
cuore di vetiver seduce con il suo sentore
terroso. Sul fondo, si rivela l’essenza di legno
di cedro e l‘assoluta di labdano, che
sviluppano un forte carisma legnoso con
un’esplosione di audace mascolinità.
BOSS Bottled Elixir 100 ml € 148,00 -
50 ml € 112,00
Distributore Coty Prestige
MONCLER
Les Sommets
Una collezione che evoca i paesaggi
alpini in cui nasce Moncler, richiamandone
lo spirito pionieristico delle origini.
Ogni maestro profumiere coinvolto nella
creazione di ciascuna Eau de Parfum
ha reinterpretato con toni boiseé un diverso
legno emblematico dell’arte della
profumeria.
Le Bois Glace, Les Roches Noires, Haute
Montagne, Le Solstice, La Cordee EdP
100 ml € 190,00 - 200 ml € 280,00
Distributore Beauty and Luxury
POLICE
Police Potion Arsenic&Absinthe
Terzo capitolo di una collezione di fragranze
ispirata al mondo delle pozioni.
Questa volta il jus è ispirato all’assenzio.
Si apre con un gioco di contrasti sottili
tra le note aromatiche del leggendario
liquore e sensazioni coriacee. Sentori vivaci
di pepe nero e mandarino si fondono
in una magica alchimia con note di
salvia e anice stellato.
Police Potion Arsenic&Absinthe Him
EdP 30 ml € 35,00 - 50 ml € 46,00 -
100 ml € 55,00
Distributore Mavive
REPLAY
Source of life
Guillaume Flavigny compone un tributo
olfattivo al nostro pianeta e alla bellezza
dei suoi elementi. In questa fragranza
cattura note di terra bagnata che
donano ai sensi un’esperienza vitale e
rinvigorente. Fra menta piperita in testa,
cannella e cardamomo nel cuore, cedro
e vaniglia nel fondo, porta scintille
di energia nella routine di tutti i giorni.
Source of life EdT 30 ml € 30,00 - 50 ml
€ 42,00 - 100 ml € 56,00
Distributore Italart

059
NOVITÀ
BRUNELLO CUCINELLI PARFUMS
Brunello Cucinelli Pour Homme
“Ho pensato a un profumo basato sui
legni e le resine” racconta Olivier Cresp.
“Tra gli ingredienti che lo rendono unico
ci sono il cipresso e il ginepro, che danno
un carattere autentico. La freschezza, la
luce, è data da bergamotto e limone,
ingredienti della tradizione italiana, e
dalle spezie come pepe e zenzero”.
Brunello Cucinelli Pour Homme EdP
Nat. Spray 30 ml € 90,50 - 50 ml
€ 130,50 - 100 ml € 180,00 - After Shave
Lotion 100 ml € 95,50
Distributore EuroItalia
RABANNE
Phantom
Firmata dai nasi profumieri Juliette
Karagueuzoglou, Anne Flipo, e Dominique
Ropion, la nuova fragranza esprime una
mascolinità sensuale. In testa, la lavanda
aromatica si rivela energizzante e seducente.
Un caldo cuore di vaniglia regala
una nota gourmand. Infine, vetiver e muschio
minerale aggiungono in chiusura
note terrose e legnose.
Phantom EdP 50 ml € 94,04 - 100 ml
€ 128,25 - 150 ml Refillable € 150,64 -
200 ml Refill € 156,96
Distributore Puig
ZADIG&VOLTAIRE
This is Him! Undressed
Così descrive la fragranza il naso Nathalie
Lorson: “è per gli edonisti che amano il
profumo naturale della pelle, per tutti coloro
che desiderano affermare la propria
personalità con la sua scia boisé e ambrata.
Ma è anche per gli spiriti curiosi
alla ricerca di nuove emozioni. Le note
minerali sono arricchite dal sentore di
muschio di quercia, un vero e proprio ingrediente
per intenditori”.
This is Him! Undressed 50 ml € 69,00 -
100 ml € 95,00
Distributore Shiseido
FERRAGAMO
Spicy Leather
Un tocco speziato e sensuale per questa
fragranza creata dal maître parfumeur
Antoine Maisondieu. Un leather aromatic
woody che si apre con un mix di
zafferano, bergamotto e limone. Il pepe
nero ne ravviva il cuore incontrando le
note di noce moscata e legno di cedro,
con accenti di salvia sclarea. In chiusura,
patchouli, legno di sandalo e l’accordo
distintivo Ferragamo Leather.
Spicy Leather Parfum 100 ml € 110,00
Distributore Interparfums
BRIONI
Eau de Parfum Essentiel
Il mastro profumiere Michel Almairac ha
firmato un profumo sfaccettato ma potente,
utilizzando esclusivamente ingredienti
di origine naturale, tra cui una varietà
unica di fava Tonka utilizzata per la
prima volta, che si fonde alla perfezione
con gli accordi aromatici di legno e
ambra. La fragranza bilancia in armonia
competenza tecnica, artigianalità,
raffinatezza, fluidità.
Eau de Parfum Essentiel 60 ml € 105,00 -
100 ml € 140,00
Distributore Dispar
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ
MYSLF
Ricca di contrasti, questa è la prima
fragranza floreale e legnosa del brand
firmata Daniela Andrier, Christophe
Raynaud e Antoine Maisondieu. I fiori
d’arancio sono il cuore della composizione,
che in apertura presenta un accordo
di bergamotto calabrese e vert de
bergamot, mentre nel fondo l’accordo di
patchouli indonesiano e Ambrofix dona
profondità e persistenza.
MYSLF EdP 60 ml € 97,84 - 100 ml
€ 130,47 - Refill 150 ml € 134,73
Distributore L’Oréal Luxe

PROFUMI
NICCHIA
AMARSI FRAGRANCES
Grietas de Oro
Trae Ispirazione dall'antica arte giapponese
del kintsugi, in cui la ceramica fratturata
è riparata con l'oro, la fragranza
che celebra la bellezza dell'imperfezione
e l'arte della guarigione. In testa umeboshi,
ribes e agrumi, fra cui lo yuzu. Nel
cuore fiorito di neroli, gelsomino, mimosa
e iris si fondono i tocchi vivaci di wasabi
e pepe rosa, prima di arrivare al fondo
caldo di legni, vaniglia e muschio.
Grietas de Oro Extrait de Parfum 50 ml
€ 140,00
Distributore Castelbarco LTD
FUGAZZI
Nocologne
Dinamica, provocante, persistente. Questa
composizione esordisce con note
vivaci di bergamotto calabrese, pompelmo,
limone, mandarino e marijuana. Nel
cuore, a questo mix ardito si unisce un
sentore di eleganza con la delicatezza
di fiori d’arancio, zenzero, mimosa, pepe
rosa e salvia sclarea. In coda sfumano
cristalli d’ambra, semi di ambretta, musk
e vetiver.
Nocologne Extrait de Parfum 50 ml
€ 145,00 - 100 ml € 205,00
Distributore Finmark
MARC-ANTOINE BARROIS
Ganymede
Un estratto di profumo sofisticato e carnale.
Marc-Antoine Barrois e Quentin
Bisch hanno creato questo jus chiedendosi
come potrebbe essere il satellite
di Giove. Lo hanno immaginato con
un’atmosfera traboccante di profumi: la
spiga del mandarino, il fumo di incenso
e mirra, spezie e caramello rendono la
composizione calda e seducente.
Ganymede EdP 30 ml € 110,00 - EdP
100 ml € 190,00 - Extrait 50 ml € 275,00
Distributore Campomarzio70
PARFUMS DE MARLY
Althaïr
Tutto il fascino della Francia del regno
di Luigi XV, quando la vaniglia bourbon
iniziò a fare la sua apparizione negli
opulenti scenari dell'epoca: questa l’ispirazione
per la nuova composizione che
raccoglie l’eredità maestosa ed elegante
della pregiata nota olfattiva. Agrumi e
spezie in apertura, legni e muschio nel
fondo circondano il cuore di vaniglia, originando
una fragranza per Lui e per Lei.
Althaïr 75 ml € 190,00 - 125 ml € 250,00
Distributore Finmark
LES EAUX PRIMORDIALES
Vanille Supermassive
Questo jus esplora un aspetto diverso da
quello ormai noto e gourmand della vaniglia.
Una composizione intensa che tira
fuori la forza delle spezie e porta con sé
gli oli essenziali di patchouli e muschio
bianco, formando una costellazione di
note legnose. Il risultato è il ritratto olfattivo
di una vaniglia maestosa con una
potente aura solare.
Vanille Supermassive Extrait de Parfum
50 ml € 245,00
Distributore Finmark
MES BISOUS
Balle Rouge
Ispirata al potere seduttivo del rossetto,
questa composizione talcata gourmand
si apre con sentori agrumati di limone
di Calabria e bergamotto, speziati dal
pepe rosa. Il cuore accosta iris e rosa
con il mistero dell’ambra grigia, per finire
in una scia di vaniglia, fava Tonka, musk,
legno di cedro e patchouli.
Balle Rouge Extrait de Parfum 100 ml
€ 260,00
Distributore Officina Parfum

061
NOVITÀ
JAZEEL
Millennium Star
Una composizione dal fascino insolente
e coraggioso. In testa primeggiano accordi
fruttati e speziati, che si abbinano
a melograno, cognac, cannella, pepe
rosa, ginepro e basilico. Gradualmente
sboccia un cuore intenso di iris, violetta
tuberosa, rosa, oud, che sfuma nel fondo
con intense note di incenso, muschio,
ambra, patchouli, cuoio e note legnose.
Millennium Star 100 ml € 365,00
Distributore Officina Parfum
THE HOUSE OF CREED
Absolu Aventus
Ispirata alla classica Aventus, questa
nuova versione è più complessa e sofisticata.
Si apre con le note frizzanti di
bergamotto, limone e ribes nero, a cui
si aggiungono sentori di pompelmo. Le
note piccanti di zenzero conducono al
contrasto tra cardamomo e cannella
accentuato da patchouli, cashmeran e
vetiver di Haiti. Il fondo, caratterizzato da
note ambrate e musk, intensifica ulteriormente
il sillage.
Absolu Aventus EdP 75 ml € 320,00
Distributore Calé
KILIAN
Smoking Hot
Un jus che ridefinisce il concetto di profumo
affumicato, spingendosi oltre. È una
fragranza legnosa e deliziosamente caramellata.
Si caratterizza per la presenza
di un’assoluta di tabacco Kentucky – un
ingrediente molto raro – unito a una sfumatura
di narghilè di tabacco shisha
aromatizzato alla mela e note di vaniglia
bourbon, intense e decise.
Smoking Hot EdP 50 ml € 245,00 - Refill
100 ml € 315,00
Distributore Estée Lauder
FRÉDÉRIC MALLE
Heaven Can Wait
Un viaggio sensuale firmato da Jean-
Claude Ellena. Chiodi di garofano, pimento,
ambretta e semi di carota si abbinano
alla sofisticata delicatezza dell'iris.
Il vetiver dona consistenza e vivacità,
mentre le sfaccettature di pesca e prugna
conferiscono completezza a un jus
caldo e speziato.
Heaven Can Wait 100 ml € 295,00
Distributore Esteé Lauder
MEMO PARIS
Inverness
La capitale delle Highlands ispira questa
fragranza arricchita da oli diversi,
tanti quante le varietà di legno che crescono
nella regione scozzese. Sandalo,
amyris, legno di cedro, legno di guaiaco
si accostano a burro di iris e maté assoluto
per ricreare le note di torba, erica
e pioggia argentea che caratterizzano
quelle zone.
Inverness 75 ml € 230,00
Distributore Campomarzio70
MILLER ET BERTAUX
Like an Egyptian
Un jus che è un invito a viaggiare nel
tempo e nello spazio. Ma è anche un
omaggio ai profumi di una volta, rivisitati
con audacia e modernità da Lucien
Ferrero, che sigla con questa fragranza
il suo grande ritorno da Miller et Bertaux.
Una creazione olfattiva ispirata alla ricetta
del Kyphi, decifrata su un lembo di
papiro. Fra le note che la caratterizzano,
spezie, legni, ambra e cypriol.
Like an Egyptian EdP 100 ml € 105,00
Distributore Kaon

MAKE UP
CLINIQUE
High Impact High-Fi Full Volume
Mascara
Un mascara con una miscela di pigmenti
di ossidi di ferro, perle e fibre di
nylon nero. Queste ultime contribuiscono
ad aumentare il volume, mentre il
pigmento ricco di ossidi di ferro e perla
rende lo sguardo intenso. Per applicarlo,
lo scovolino High-Def Wave Brush ha setole
ondulate che aiutano a pettinare
ogni singola ciglia, oltre a una punta di
precisione per definire gli angoli.
High Impact High-Fi Full Volume
Mascara € 36,00
COLLISTAR
Lift HD+ Fondotinta e correttore
Riformulati a partire dai 2 best seller
lifting anti-età del brand, i nuovi fondotinta
e correttore sfruttano la sinergia
con la linea viso anti-età Lift HD+ per
dare alla pelle una ricarica di vitalità.
I principi attivi Tens-Activ, Lift HD+ Complex
ed estratto di rosa tea italiana favoriscono
un effetto rassodante del viso
nell’immediato e prolungato nel tempo.
Fondotinta Liftante Levigante € 45,00,
Correttore Liftante Levigante € 27,00
CLÉ DE PEAU BEAUTÉ
Radiant Cream Foundation SPF 25
Nuova formula ancora più performante
per il best seller del brand. Include Light-
Empowering Enhancer - la tecnologia
ottica che massimizza l’espressione
della luce sulla pelle per una luminosità
multi-dimensionale - e Silky Care
Formulation, una tecnologia ibrida che
assicura freschezza, nonché una texture
morbidissima. Infine, l’idratazione ha
una tenuta più lunga e confortevole.
Radiant Cream Foundation SPF 25
€ 130,00
Distributore Shiseido
ASTRA
Color Therapy
Un ombretto e un illuminante liquido sono
i protagonisti della nuova collezione del
brand, tutta dedicata alla luminosità. Il
primo ha una texture capace di creare
effetti iridescenti, modulabili a seconda
della stesura, resa facile e veloce dall’applicatore.
L’illuminante, applicato sulle
zone chiave del viso come zigomi e ponte
del naso, ne scolpisce i tratti.
Chromo Therapy Liquid Eyeshadow € 8,90
Light Therapy € 9,90
Distributore Giufra
NAJ OLEARI
Cozy Star
Una collezione ispirata ai super food della
stagione fredda. Cannella, vitamine e melograno
arricchiscono texture scintillanti e
deliziosamente aromatizzate. Valorizzate
dal nuovo correttore in penna che dona
allo sguardo un look fresco e riposato.
My Dreamy Glitter Powder € 25,00,
Glow Cloud Baked Blush € 26,00, Cozy
Star Eyeshadow Quad € 29,00, Click
On Me Extra Volume Mascara € 24,00,
Lasting Shape Eyebrow Fixer € 21,00,
Cachemire Matte Lip Stylo € 23,00,
Morning Booster Concealer € 22,00
Distributore Euroitalia
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ
All Hours Precise Angles Concealer
Questo nuovo correttore copre senza depositarsi
nelle rughe di viso e contorno
occhi. La sua formulazione è composta
per l'85% da ingredienti skincare: i pigmenti
minerali 3D appiattiscono le rughe
sottili e uniformano le irregolarità dell'incarnato,
il gelsomino ha proprietà lenitive,
mentre l’estratto di caffeina rivitalizza.
All Hours Precise Angles Concealer € 44,76
Distributore L’Oréal Luxe

063
NOVITÀ
DIOR
Collezione Make-up 2023
La nuova collezione trucco della Maison
è ispirata a toni caldi, morbidi e forti al
tempo stesso, che sublimano le tonalità
della pelle e invitano a liberare la creatività.
Gli smalti, grazie a inedite tonalità
couture sostenute da una formula ad
alte prestazioni, sono i perfetti alleati per
completare il look.
Diorshow 5 Couleurs € 71,00; Rouge
Blush € 53,99; Vernis Dior, Crème
Abricot, Huile Abricot, Nail Glow,
Base Vernis, Top Coat € 32,18/cad;
Dissolvant Douceur € 26,99
GUERLAIN
Parure Gold Skin Control
Più di prima, meglio di prima. Il nuovo
fondotinta unisce i benefici della versione
precedente in una nuova e innovativa
formula in polvere. L'incarnato risulta
matte perfetto grazie a un trattamento
che si fonde con la pelle per renderla
più liscia e radiosa.
Fondotinta Compatto Matte ad Alta
Perfezione Effetto Ringiovanente € 87,00,
Refill Fondotinta Compatto Matte ad
Alta Perfezione Effetto Ringiovanente
€ 64,00
Distributore LVMH
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ
Rouge Pur Couture
Potenziato e migliorato, il nuovo rossetto
si prende cura delle labbra, offrendo levigatezza,
comfort e protezione a lungo.
L’alta concentrazione di ceramidi in formula
aiuta a migliorare il livello di idratazione
delle labbra e, grazie a tuberosa e
fico d’India, regala un intenso nutrimento.
La chicca? Poter ricaricare la propria
tonalità Muse preferita in un click.
Rouge Pur Couture € 44,56, 4 Muse
Shades ricaricabili € 31,19/cad.
Distributore L’Oréal Luxe
ESTÉE LAUDER
Futurist SkinTint Serum
Con l'85% di ingredienti di trattamento
in formula, il nuovo siero sublima la pelle
con una finitura leggera e un'infusione
di olio botanico che nutre e mantiene
l'idratazione. Disponibile in 29 nuance
adatte a tutte le tonalità e i sottotoni di
pelle, presenta una texture traspirante e
piacevolmente lieve, resiste all’umidità e
ha una durata di otto ore. Copertura leggera
e modulabile per un’applicazione
su misura.
Futurist SkinTint Serum € 55,00
TOM FORD
Private Rose Garden Collection
La nuova collezione Tom Ford si dedica a
occhi e labbra con la rosa protagonista.
I nuovi ombretti Eye Color Quad presentano
una texture setosa. Rose Lip Oil Tint
è un gloss leggero con olio di cocco e
vitamina D che illumina le labbra grazie
a un velo lucido. Il rossetto Lip Color Satin
Matte è riccamente pigmentato e dura
fino a otto ore.
Lip Oil Tint € 60,00, Eye Color Quad
€ 85,00, Lip Color Satin Matte € 60,00
Distributore Estée Lauder
CLÉ DE PEAU BEAUTÉ
Eye Color Quad
Sono 16 le tonalità dei nuovi ombretti
che offrono una raffinata luminosità grazie
al Light Empowering Enhancer, arricchito
con la nuova Moisturizing Bouncy
Formulation. In aggiunta alle tre nuance,
ogni quad contiene un primer che mantiene
l'idratazione per otto ore, corregge
il tono cutaneo, ottimizza il finish e ne prolunga
la durata. Pertanto può essere
usato come base o come illuminante.
Eye Color Quad Case € 31,50, Refill
€ 56,00

Color Therapy è la collezione che trasforma il rituale
dell’applicazione del make-up in un viaggio alla scoperta
dell’io più profondo.
Sei ombretti e cinque illuminanti liquidi che si impongono come
strumenti di trasformazione, catalizzatori della luminosità.
WWW.ASTRAMAKEUP.COM

X Factor ️FremantleMedia Ltd & Simco Ltd