Paupers en Prinsen - Spil
Paupers en Prinsen - Spil
Paupers en Prinsen - Spil
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Achtergrond<br />
Debat | Jaargang 22 | Nummer 1<br />
Online campagne voer<strong>en</strong><br />
tips and tricks<br />
Door Laura Bianchi<br />
Slaan politici, in navolging van Barack Obama, in de aanloop naar de Europese<br />
Parlem<strong>en</strong>tsverkiezing<strong>en</strong> massaal aan het YouTub<strong>en</strong>, blogg<strong>en</strong> <strong>en</strong> online ‘bedel<strong>en</strong>’?<br />
De <strong>en</strong>orme internetcampagne heeft Obama ge<strong>en</strong> windeier<strong>en</strong> gelegd; er<br />
is e<strong>en</strong> politiek merk neergezet, de kas is flink gespekt <strong>en</strong> er is e<strong>en</strong> uitgebreid<br />
netwerk van sympathisant<strong>en</strong> opgebouwd. Het kan dus ge<strong>en</strong> kwaad om e<strong>en</strong>s te<br />
kijk<strong>en</strong> met wat voor e<strong>en</strong> internetactiviteit<strong>en</strong> hij zich heeft bezig gehoud<strong>en</strong>.<br />
V<br />
oor de portemonnee van<br />
de Democrat<strong>en</strong> was het<br />
gebruik van internet e<strong>en</strong> regelrecht<br />
succesnummer. In totaal haalde de<br />
partij het recordbedrag van ongeveer<br />
e<strong>en</strong> miljard dollar op bij aanhangers<br />
<strong>en</strong> dat gebeurde vooral<br />
via internet. Iedere<strong>en</strong> die zich op<br />
de website aanmeldde, of dat nu<br />
uit interesse of vanwege de gratis<br />
‘Obama-Bid<strong>en</strong> bumpersticker’ was,<br />
kreeg e<strong>en</strong> waar e-mailbombardem<strong>en</strong>t<br />
over zich he<strong>en</strong>. In elk mailtje<br />
stond e<strong>en</strong> oproep om geld te doner<strong>en</strong>.<br />
Al was het maar vijf dollar,<br />
want alle kleine beetjes help<strong>en</strong>. Het<br />
mailbeleid heeft zijn vrucht<strong>en</strong> afgeworp<strong>en</strong>:<br />
op 13 augustus 2008 telde<br />
de campagne in totaal twee miljo<strong>en</strong><br />
donateurs. Op dat mom<strong>en</strong>t had<br />
Obama nog bijna drie maand<strong>en</strong> te<br />
gaan tot de verkiezingsdag. Bush<br />
haalde vier jaar eerder gedur<strong>en</strong>de<br />
zijn hele campagne bij ‘slechts’ anderhalf<br />
miljo<strong>en</strong> kleine donateurs<br />
geld op.<br />
Zelf filmpjes mak<strong>en</strong> <strong>en</strong> op internet<br />
plaats<strong>en</strong> was tijd<strong>en</strong>s de afgelop<strong>en</strong><br />
Amerikaanse verkiezingscampagne<br />
e<strong>en</strong> populaire bezigheid. Politici<br />
die reclame voor zichzelf will<strong>en</strong><br />
mak<strong>en</strong> zijn niet langer aangewez<strong>en</strong><br />
op dure televisiespotjes. Iedere<strong>en</strong><br />
kan teg<strong>en</strong>woordig gratis filmpjes<br />
upload<strong>en</strong> op YouTube. De Democrat<strong>en</strong><br />
<strong>en</strong> hun aanhangers hebb<strong>en</strong><br />
daar ruimschoots gebruik van gemaakt.<br />
Het gebruik van YouTube biedt<br />
de videomaker het voordeel dat er<br />
ge<strong>en</strong> journalistiek filter is. Je boodschap<br />
komt niet alle<strong>en</strong> direct maar<br />
ook ongeschond<strong>en</strong> bij de ontvan-<br />
gers binn<strong>en</strong>. Politici zull<strong>en</strong> wel<br />
alerter zijn dan voorhe<strong>en</strong>. Want al<br />
is er ge<strong>en</strong> journalist<strong>en</strong>microfoon<br />
in de buurt, civil journalists hebb<strong>en</strong><br />
met e<strong>en</strong> mobiele telefoon e<strong>en</strong> verspreking<br />
of e<strong>en</strong> gek mom<strong>en</strong>t ook<br />
gemakkelijk gefilmd <strong>en</strong> op internet<br />
geplaatst. Het web wordt ook door<br />
journalist<strong>en</strong> afgestruind, dus voor<br />
je er erg in hebt wordt dat materiaal<br />
weer gerecycled op televisie. Om je<br />
imago in de gat<strong>en</strong> te houd<strong>en</strong> is het<br />
ge<strong>en</strong> gek idee om jezelf af <strong>en</strong> toe<br />
te googl<strong>en</strong> <strong>en</strong> te YouTub<strong>en</strong>.<br />
Volg<strong>en</strong>s Steve Grove, hoofd van<br />
de afdeling nieuws <strong>en</strong> politiek van<br />
YouTube, was het Obama-kanaal<br />
op de website zeer populair. Het<br />
campagneteam èn burgers hebb<strong>en</strong><br />
er in totaal meer dan 1800 video’s<br />
op geplaatst. In de laatste week van<br />
de campagne zijn er maar liefst<br />
honderd toegevoegd. Ook aan het<br />
aantal views te zi<strong>en</strong> was het kanaal<br />
succesvol: het is tijd<strong>en</strong>s de campagne<br />
zo’n 110 miljo<strong>en</strong> keer bekek<strong>en</strong>.<br />
Aan het einde van de verkiezings-<br />
Om je imago in de gat<strong>en</strong> te houd<strong>en</strong> is het ge<strong>en</strong> gek idee<br />
om jezelf af <strong>en</strong> toe te googl<strong>en</strong> <strong>en</strong> te YouTub<strong>en</strong>.<br />
dag war<strong>en</strong> er op dit kanaal ti<strong>en</strong> video’s<br />
met elk meer dan 1 miljo<strong>en</strong><br />
views.<br />
Grove d<strong>en</strong>kt dat de Obama-campagne<br />
vooral succesvol geweest<br />
doordat internet volledig in de<br />
communicatiestrategie was geïntegreerd.<br />
‘Internetgebruik is ge<strong>en</strong><br />
op zichzelf staande activiteit, je<br />
combineert diverse communicatiemethod<strong>en</strong><br />
<strong>en</strong> zo kun je de verschill<strong>en</strong>de<br />
elem<strong>en</strong>t<strong>en</strong> in de campagne<br />
ook verbind<strong>en</strong>.’<br />
Televisie blijft belangrijk<br />
Het is overig<strong>en</strong>s absoluut niet zo
Change language