TNT POST PTT was ooit het Nederlandse staatspostbedrijf. En ...

TNT POST
PTT was ooit het Nederlandse staatspostbedrijf. En trouwens niet alleen postbedrijf, maar deed ook
nog eens in telegrafie (papa, wat is telegrafie?) en telefonie. In 1989 privatiseerde de staat het
bedrijf.
Tot 1981 had het staatsbedrijf onder nevenstaand logo gefunctioneerd.
Niet spectaculair, toegegeven. Een beetje saai zelfs, maar het waren nog niet van
die stormachtige tijden. Het streven was gericht op degelijkheid en
betrouwbaarheid en minder op uiterlijk. Design hoefde niet revolutionair te zijn:
een stevig schreefloos lettertje en een posthoorn. Het rondje is de doorsnede van
een telefoonkabel. Iets wat je ook maar toevallig moet weten.
Bedrijven die een nieuwe fase in hun ontwikkeling ingaan (of in ieder geval die indruk willen
wekken), vergezellen dat meestal door een verandering van huisstijl. In het geval van PTT kwam
daar wellicht bij dat men tegelijk het suffige ambtenarenimago af wilde schudden. Posthoorns -
'langs berg en dal klinkt hoorngeschal' - pasten daar zeker niet meer bij.
In 1981 ontwikkelde men bovenstaand logo, waarin het postbussenrood (lekker opvallend) duidelijk
op de voorgrond trad. Het kartelrandje verwijst symbolisch naar de zegeltjes en labeltjes.
In 1989, direct na de privatisering, veranderde het logo enigszins. Zegeltjesplakken is ook niet
dynamisch genoeg, vandaar de wat abstractere aanpak:
In 1999 werd het predikaat 'koninklijk' geïntroduceerd op het logo en greep men weer terug naar de
hoofdletters uit het logo van 1957:
Vervolgens veranderde ook de naam van het bedrijf.
Eerst in TPG (TNTPost Group) om uiteindelijk uit te komen bij TNT waarvan het gros van de
mensen niet weet wat de letters betekenen (Thomas Nationwide Transport). En wat dan nog.
Ook het logo veranderde weer. Deze keer werd het rood vervangen door oranje.

Met oranje wil TNT duidelijk een nieuw imago uitstralen en misschien (toch?) tegelijk de
Nederlandse oorsprong van het bedrijf benadrukken. Zwart
als steunkleur kan staan voor betrouwbaarheid,
degelijkheid en kwaliteitsbewustzijn. Door de letters te
omcirkelen vergroot men de herkenbaarheid, ook zonder
dat de letters gelezen (kunnen) worden. Door de
schaduwrandjes lijkt het een beetje een stempel. Zeer toepasselijk voor een bedrijf dat postzegels
ongeldig maakt door ze af te stempelen.
Nagekomen bericht:
In 2011 veranderde de naam en het logo van wat TNT POST heette, in PostNL. Dit vanwege een
splitsing van het bedrijf in enerzijds TNT die als expresse- en pakjesbezorger verder door het leven
zal gaan en het postbedrijf dat onder de heldere, maar
weinig fantasierijke naam PostNL verder aan de weg
timmert.
Het oranje oogt warm en refereert (naar ik aanneem) aan
het puur Hollandse karakter van de onderneming die zich
voornamelijk zal presenteren op de binnenlandse markt.
Het blauw zou dan kunnen staan voor zakelijk en
professioneel. Dit ontwerp heeft een hoog
driedimensionaal dertien-in-een-dozijn-gehalte. Het oogt
fris en modern, maar échte uitstraling?
Het logo lijkt de link met post, brieven en postzegels stempelen te verbreken. Toegegeven, de
toekomst van de brievenbezorger is – zacht uitgedrukt – nogal ongewis. De driehoek lijkt wel als
een ferme richtingaanduider te willen fungeren: niet zeuren, maar rechtsaf! We zien wel waar we
uitkomen. Zoiets...
© 2011 – willem visser
Info: http://www.txtpro.nl/
Contact: willemvisser@txtpro.nl
U bent vrij uit deze gegevens te putten.
Het wordt wel op prijs gesteld indien u daarvan melding maakt in uw bronnen.