Thesis _W_2.pdf

Propositie 1: Ontspan, geniet en proef de prachtige natuur en cultuur van
WaterReijk Weerribben Wieden
Product
De respondenten hebben aangegeven graag te willen ontspannen, te kunnen genieten van
de zon en lekker te kunnen eten met elkaar. Maar ze willen ook graag iets leuks doen en op
vakantie kunnen doen waar ze zin in hebben. Op basis van de gegeven antwoorden in de
enquête blijkt dat de personen in dit segment bezoek aan natuur en landschap, fietsen en
wandelen als een vorm van ontspanning zien.
De dag zal beginnen met een kopje koffie of thee in de plaats Giethoorn, Sint Jansklooster of
Blokzijl. In het restaurant worden de routekaarten uitgedeeld voor een fietstocht door de
prachtige natuur van de regio en wordt uitgelegd wat de daginvulling is. Op de routekaart
staan een aantal punten waar gestopt kan worden. Er zal dan ook regelmatig worden
gestopt om midden in de natuur te genieten van het prachtige uitzicht. Op deze punten
staan een aantal tentjes waar een hapje en drankje genuttigd kan worden. Hier kan, als het
weer het toelaat lekker worden genoten in de zon onder het genot van een hapje of drankje
uit de eigen streek. Ook is hier de mogelijkheid om te wandelen en op nog niet eerder
ontdekte plekjes te kunnen genieten van het landschap. Wanneer deelnemers geen zin
hebben om te stoppen, of om alweer verder te fietsen kunnen ze nog even lekker doen waar
ze zin in hebben. Ze kunnen bijvoorbeeld nog even een eindje wandelen of nog een drankje
nemen. Aan het eind van de middag zal de tocht eindigen in Giethoorn, Sint Jansklooster of
Blokzijl. Elke keer als wordt meegedaan aan één van de tochten of arrangementen van
WaterReijk Weerribben Wieden krijgt de bezoeker 1 punt in de vorm van een oud Hollands
muntje. Wanneer een bezoeker 5 punten heeft gespaard, krijgt hij of zij een presentje in de
vorm van een mandje met etenswaren uit WaterReijk Weerribben Wieden.
Markt
Uitbundig geel & gezellig lime
De doelgroep in de regio WaterReijk Weerribben Wieden kan het beste worden omschreven
als iemand die zich bevindt in een mix van de segmenten uitbundig geel en gezellig lime. In
dit onderzoek kan een persoon in dit segment het beste worden omschreven als een iemand
die houdt van ontspannen (74%), genieten van de zon (35%) en lekker eten met elkaar
(37%). Maar hij of zij wil ook graag iets leuks doen (39%) en lekker doen waar hij of zij zin in
heeft (35%). De percentages achter de vijf hierboven genoemde aspecten, kunnen worden
gelezen als het procentueel aantal respondenten die dit aspect belangrijk vinden op een
vakantie.
Het segment voldoet ook aan de 4 criteria van (Verhage, 2004) (homogeniteit, omvang,
meetbaar en bereikbaar). Deze criteria worden hieronder uitgelegd. Het segment voor deze
PMPC is gericht op de leeftijdscategorie 40-69 jaar met een salaris van modaal tot boven
Onderzoek naar gastgerichte product-markt-partner-combinaties | 8 Aanbevelingen 77