Nike: het verhaal achter de sportschoen (deel1)
Nike: het verhaal achter de sportschoen (deel1)
Nike: het verhaal achter de sportschoen (deel1)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Hallo, ik ben Ute Messner. Ik woon in Kreuzberg, een wijk in Berlijn, in Duitsland. Ik heb onlangs een hele leuke job gevon<strong>de</strong>n. Ik werk momenteel op <strong>de</strong><br />
vrijetijdsaf<strong>de</strong>ling van <strong>de</strong> <strong>Nike</strong> Town in Berlijn. Ken je <strong>Nike</strong> Town niet? Dit is <strong>de</strong> grootste <strong>Nike</strong>-winkel ter wereld. In elke grote Amerikaanse stad is er wel één te<br />
vin<strong>de</strong>n, in Lon<strong>de</strong>n is er één, in Melbourne,...<br />
Enkele jaren gele<strong>de</strong>n is er ook in Berlijn een <strong>Nike</strong> Town geopend. Een <strong>Nike</strong> Town is een gigantische winkel van verschillen<strong>de</strong> verdiepingen waar alleen <strong>Nike</strong>producten<br />
verkocht wor<strong>de</strong>n. De winkel in Berlijn lijkt op een kerk. Als je binnenwan<strong>de</strong>lt kom je da<strong>de</strong>lijk in <strong>het</strong> mid<strong>de</strong>nschip terecht en loop je recht tegen <strong>het</strong> altaar:<br />
een grote muur met vi<strong>de</strong>obeel<strong>de</strong>n. <strong>Nike</strong> wordt voorgesteld als een godsdienst ... De winkel is inge<strong>de</strong>eld per sport, je wordt overdon<strong>de</strong>rd met slogans en ‘oneliners’<br />
over sport in <strong>het</strong> algemeen, of over een bepaal<strong>de</strong> sporttak.<br />
Maar <strong>de</strong> sfeer is er fantastisch, er komen veel jonge mensen over <strong>de</strong> vloer die allemaal maar één ding willen: <strong>het</strong> begeer<strong>de</strong> <strong>Nike</strong>-logo. Ik geef wel toe dat aan <strong>de</strong><br />
meeste producten van <strong>Nike</strong> ook een behoorlijk prijskaartje vast hangt. Toch merk ik dat steeds meer en vooral jonge mensen naar <strong>de</strong> vrijetijdsaf<strong>de</strong>ling stappen om<br />
zich een paar <strong>Nike</strong>-schoenen aan te schaffen, niet om te sporten, maar gewoon om aan te doen om naar school te gaan of om uit te gaan. Want <strong>Nike</strong> is hip!<br />
Personagekaart: getuigenis van Bill Renton<br />
Ik ben Bill Renton, marketingdirecteur van <strong>Nike</strong> Inc.. Ik woon in Beaverton, in <strong>de</strong> staat Oregon. Ik werk op <strong>het</strong> hoofdkantoor van <strong>Nike</strong> Inc. in Beaverton. Ik ben<br />
verantwoor<strong>de</strong>lijk voor <strong>het</strong> uitwerken van een wereldwij<strong>de</strong> marketingstrategie. De hoofdboodschap die we willen verkondigen met onze publiciteitscampagnes en<br />
sponsoring is <strong>de</strong> volgen<strong>de</strong>. Achter <strong>de</strong> zogenaam<strong>de</strong> Swoosh (<strong>het</strong> <strong>Nike</strong>-Logo), zit er niet zomaar een product maar een hele levensstijl: sport (en <strong>Nike</strong>) is niet zomaar<br />
een mo<strong>de</strong>verschijnsel maar een hele manier van leven.<br />
Eén van onze meest succesvolle marketingstrategieën is <strong>het</strong> linken van <strong>het</strong> <strong>Nike</strong>-logo aan beken<strong>de</strong> sportmensen. Zo kan je niet aan Rafael Nadal of Tiger Woods<br />
<strong>de</strong>nken zon<strong>de</strong>r dat je aan <strong>Nike</strong> <strong>de</strong>nkt. Vandaag is Ronaldo één van <strong>de</strong> groten <strong>de</strong>r aar<strong>de</strong> die <strong>het</strong> <strong>Nike</strong>-logo vertegenwoordigt. Op die manier ontstaat er een<br />
samensmelting tussen <strong>de</strong> sportman en <strong>het</strong> merk. Zo creëer je een sportidool dat <strong>de</strong> spirit van <strong>Nike</strong> symboliseert. Ook <strong>het</strong> <strong>Nike</strong>-logo linken aan grote evenementen<br />
zoals <strong>de</strong> Wereldbeker Voetbal of <strong>de</strong> Olympische Spelen werpt zijn vruchten af.<br />
We krijgen vaak <strong>de</strong> kritiek dat we gigantische bedragen uitgeven aan reclame en sponsoring, maar dat <strong>de</strong> arbei<strong>de</strong>rs die <strong>de</strong> <strong>Nike</strong>-producten vervaardigen,<br />
on<strong>de</strong>rbetaald wor<strong>de</strong>n. Deze critici vergeten echter dat we onze verkoop aan onze marketingstrategie te danken hebben. Dus als we niet zoveel verkochten, kon<strong>de</strong>n<br />
ook niet zoveel mensen voor ons werken. Veel mensen in Azië bijvoorbeeld zijn blij dat ze dankzij <strong>Nike</strong> een job hebben …<br />
<strong>Nike</strong>: <strong>het</strong> <strong>verhaal</strong> <strong>achter</strong> <strong>de</strong> <strong>sportschoen</strong> (<strong>de</strong>el1) | 8
Change language