onderzoek 'Bereik je doel met tv' - Ster

Sprekende personages scoren beter
Ook voor spontane naamsbekendheid is de kwaliteit van de commercial van minder groot belang in vergelijking met andere
doelstellingen. Toch is ook hier een aantal zaken waar in creatie rekening kan worden gehouden. Wanneer personages in de
commercial bijvoorbeeld zelf spreken, levert dit al een gemiddelde stijging op van 2,3% in naamsbekendheid. Dit geldt zelfs
wanneer je de ‘gedachten’ van de personages in de commercials hoort. Dat het personage in de commercial zelf spreekt, komt in
de AdMeasure-database in iets meer dan een derde van de gevallen voor; in 35% van de commercials zit een personage dat zelf
spreekt.
Logo, actie of prijs zorgen voor extra effect
Ook voor spontane bekendheid geldt dat hoe langer het logo in beeld komt, hoe groter het gerealiseerde effect is. Tot slot kan een
tag-on met aanbieding, actie of prijs zorgen voor extra effect. Gemiddeld scoren commercials met een dergelijke tag-on 3,7% hoger
op de doelstelling spontane naamsbekendheid. In de database zien we dat dit nog vrij weinig wordt gedaan; nog geen 14% van
de commercials heeft een tag-on waarin een aanbieding, actie of prijs wordt gecommuniceerd, terwijl dit zeer goed werkt voor het
verhogen van de prijs-kwaliteitperceptie bij de consument.
Infographic 2: Spontane naamsbekendheid
Kenmerk
GRP´s ingezet tijdens campagne
GRP-druk in subbranche voor start campagne
Logo langer in beeld gebracht
Branche voedingsmiddelen
Aanbieding actie of prijs wordt genoemd
Er wordt door de personages zelf gesproken
De commercial bevestigt wat de consument al weet over het merk
GRP´s ingezet voor start campagne
Aanwezigheid van radio in de mediamix
Positief/negatief
16 Bereik je doel met tv Bereik je doel met tv 17