onderzoek 'Bereik je doel met tv' - Ster
onderzoek 'Bereik je doel met tv' - Ster
onderzoek 'Bereik je doel met tv' - Ster
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
130 televisiecampagnes gevolgd<br />
Binnen <strong>Ster</strong> AdMeasure wordt de link gelegd naar effectiviteit van de commercial op <strong>doel</strong>stellingen als bekendheid, boodschapoverdracht,<br />
imago, voorkeur en koopintentie. Inmiddels heeft <strong>Ster</strong> 130 televisiecampagnes ‘gevolgd’: van al deze campagnes zijn<br />
bovenstaande kenmerken inzichtelijk gemaakt. Hierdoor kunnen voorspellingen op <strong>doel</strong>stellingsniveau worden gemaakt.<br />
De verschillende producten waarvoor reclame wordt gemaakt in een campagne zijn ingedeeld volgens de Product Color Matrix<br />
(van Weinberger et al.1994), omdat er bij het maken van de statische modellen vanuit wordt gegaan dat reclames voor producten<br />
<strong>met</strong> een hogere betrokkenheid en motivatie op een andere manier worden verwerkt dan producten <strong>met</strong> een lagere betrokkenheid<br />
en motivatie.<br />
Commercialtest op kwaliteit<br />
Bij alle gevolgde campagnes is een commercialtest uitgevoerd om de kwaliteit van de uiting te bepalen. Hiervoor is iedere<br />
commercial getest onder minimaal 100 respondenten binnen de inkoop<strong>doel</strong>groep van de adverteerder. Aan de respondentenis<br />
gevraagd om hun oordeel te geven op 70 stellingen, gerelateerd aan communicatie<strong>doel</strong>stellingen zoals merkbekendheid,<br />
boodschapoverdracht, koopintentie en imago.<br />
Hoog risico<br />
Laag risico<br />
functioneel<br />
Witte producten (autobanden,<br />
verzekeringen, zakelijke diensten)<br />
Blauwe producten (levensmiddelen,<br />
schoonmaakmiddelen, aspirine)<br />
expressief<br />
Rode producten (sportauto, reizen, cos<strong>met</strong>ica)<br />
Gele producten (bier, sigaretten, koffie, candybars)<br />
Inhoudsanalyse van commercials<br />
Daarnaast zijn alle commercials beoordeeld op inhoud door middel van een zogenaamde inhoudsanalyse. Hiervoor zijn alle<br />
commercials bekeken door twee codeurs. Alle commercials zijn gecodeerd op bijna 60 inhoudskenmerken, zoals ‘zitten er mannen<br />
of vrouwen in de commercial’ en ‘wordt er een prijspromotie gecommuniceerd’. Meer informatie over de inhoudskenmerken en de<br />
effecten hiervan op de commercialbeoordeling vindt u in de <strong>onderzoek</strong>suitgave ‘Kijk op tv-commercials’ van <strong>Ster</strong>.<br />
Bron: Weinberger, Campbell & Brody, 1994<br />
8 Bereik <strong>je</strong> <strong>doel</strong> <strong>met</strong> tv Bereik <strong>je</strong> <strong>doel</strong> <strong>met</strong> tv 9
Change language