Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
De meerwaarde van de open bare omroep 1<br />
1.2 Voor iedereen<br />
in Vlaanderen<br />
Om de omroep voor alle Vlamingen te zijn,<br />
heeft de <strong>VRT</strong> een aanbod op radio, televisie en<br />
online. Daarmee moet zij een “gevarieerd en<br />
zo groot mogelijk publiek” bereiken 8 . Op de<br />
verschillende media 9 samen, bereikte de <strong>VRT</strong><br />
maandelijks gemiddeld 96,5% van de bevolking<br />
10 (norm: 90%). 11<br />
Bereik <strong>VRT</strong>-Radio<br />
Gemiddeld relatief weekbereik radio (<strong>2014</strong>)<br />
11,4%<br />
Absoluut dag- en weekbereik van<br />
de <strong>VRT</strong>-Radionetten (in %) (in <strong>2014</strong>)<br />
Dagbereik<br />
Weekbereik<br />
20,2%<br />
23,6%<br />
33,6%<br />
2,9%<br />
5,7%<br />
(Bron: CIM-Radiostudie / <strong>VRT</strong>-Studiedienst)<br />
11,1%<br />
Radio 1 Radio 2 Klara MNM<br />
21,3%<br />
12,7%<br />
22,1%<br />
Studio<br />
Brussel<br />
53,1%<br />
<strong>VRT</strong><br />
70,4%<br />
RADIO <strong>2014</strong><br />
gemiddeld weekbereik radioluisteraars 11 (norm 70%) 78,2%<br />
gemiddeld weekbereik t/m (norm 60%)<br />
• leeftijd 12-24 74,8%<br />
• leeftijd 25-44 74,7%<br />
Evolutie gemiddelde luisterduur<br />
<strong>VRT</strong>-Radio (2010-<strong>2014</strong>) (in minuten)<br />
• leeftijd 45-64 78,1%<br />
• leeftijd 65+ 86,7%<br />
242<br />
minuten<br />
239<br />
minuten<br />
240<br />
minuten<br />
242<br />
minuten<br />
245<br />
minuten<br />
• mannen 79,4%<br />
• vrouwen 77,0%<br />
2010 2011 2012 2013 <strong>2014</strong><br />
• opleidingsniveau: lager secundair onderwijs 74,5%<br />
• opleidingsniveau: hoger secundair onderwijs 76,2%<br />
• opleidingsniveau: hoger onderwijs 84,8%<br />
(Bron: CIM-Radiostudie / <strong>VRT</strong>-Studiedienst)<br />
De radionetten van de <strong>VRT</strong> moeten op weekbasis<br />
samen ten minste 70% van de Vlaamse<br />
radioluisteraars bereiken. De netten moeten<br />
samen binnen elke relevante doelgroep<br />
(leeftijd: 12-24, 25-44, 45-64, 65+, geslacht: m/v,<br />
opleidingsniveau: lso, hso, ho) minimaal 60%<br />
van de Vlaamse radioluisteraars bereiken. Deze<br />
doelstellingen werden in <strong>2014</strong> gehaald.<br />
(Bron: CIM-Radiostudie / <strong>VRT</strong>-Studiedienst)<br />
Op weekbasis luisterden gemiddeld 3.837.057<br />
personen ten minste 10 minuten naar ten minste<br />
een van de <strong>VRT</strong>-radionetten (ten opzichte van<br />
3.936.148 personen in 2013). <strong>VRT</strong>-radio haalde<br />
daarmee een relatief weekbereik van 78,2% en<br />
een absoluut weekbereik van 70,4% 12 13 . Radio<br />
1 haalde een absoluut weekbereik van 20,2%,<br />
Radio 2 33,6%, Klara 5,7%, MNM 21,3% en Studio<br />
Brussel 22,1%. De gemiddelde luisterduur voor<br />
<strong>VRT</strong>-radio bedroeg 245 minuten per dag (3 minuten<br />
meer dan in 2013).<br />
Evolutie relatief weekbereik <strong>VRT</strong>-Radio<br />
(2010-<strong>2014</strong>) (in %)<br />
80,5<br />
%<br />
79,8<br />
%<br />
79,8<br />
%<br />
2010 2011 2012 2013 <strong>2014</strong><br />
(Bron: CIM-Radiostudie / <strong>VRT</strong>-Studiedienst)<br />
80,0<br />
%<br />
78,2<br />
%<br />
Bereik <strong>VRT</strong>-Televisie 14<br />
De <strong>VRT</strong>-televisienetten moeten op weekbasis<br />
ten minste 75% van de Vlaamse televisiekijkers<br />
en ten minste 65% binnen elke relevante<br />
doelgroep (leeftijd: 4-12, 13-24, 25-44, 45-64, 65+,<br />
geslacht: m/v, opleidingsniveau: lso, hso, ho)<br />
bereiken. Deze doelstellingen werden in <strong>2014</strong><br />
gehaald.<br />
8 Met “bereik” wordt bedoeld: “iedereen die verklaart in de afgelopen maand ten minste<br />
een maal met een <strong>VRT</strong>-merk in contact gekomen te zijn.” De onderzoeksbron die hierbij<br />
gebruikt wordt is het PPM-onderzoek.<br />
9 Met ‘media’ worden in de eerste plaats radio en televisie bedoeld, zonder andere media<br />
uit te sluiten.<br />
10 Wat betreft ‘bevolking’ wordt de gangbare referentiegroep uit officiële onderzoeken gebruikt.<br />
Bij radio is dat de bevolking ouder dan twaalf jaar, bij televisie is dat de bevolking<br />
ouder dan vier jaar.<br />
11 Het relatief weekbereik duidt de verhouding aan van het aantal Vlamingen (van 12 jaar<br />
of ouder) dat gedurende 1 week 10 minuten of meer geluisterd heeft naar een <strong>VRT</strong>-radionet<br />
ten opzichte van het aantal Vlamingen (van 12 jaar of ouder) dat gedurende 1 week<br />
10 minuten of meer naar de radio heeft geluisterd.<br />
12 Dit cijfer slaat op het aantal Vlamingen van 12 jaar en ouder dat gedurende 1 week<br />
minimaal 10 minuten naar een <strong>VRT</strong>-radionet heeft geluisterd ten opzichte van het<br />
totaal aantal Vlamingen van 12 jaar of ouder. Bij het relatieve weekbereik is het aantal<br />
radioluisteraars van 12 jaar of ouder in Vlaanderen de vergelijkingsbasis.<br />
13 De <strong>VRT</strong>-radionetten bereikten samen dagelijks gemiddeld 53,1% van alle Vlamingen<br />
(2.893.059 luisteraars).<br />
14 De Vlaamse omroepen beslisten in overleg met het CIM om vanaf 2013 in hun communicatie<br />
voortaan ook de gastkijkers mee te tellen in hun bereikcijfers. Wanneer in<br />
voorliggend <strong>jaarverslag</strong> wordt vergeleken met vroegere jaren, worden de bereikcijfers<br />
van die jaren ook opgenomen inclusief gastkijkers.<br />
19
Change language