Thesis: Ook online als één man achter Oranje

More documents

Recommendations

Info

Ook biedt Instagram Stories de fans de gelegenheid om zelf vragen of opmerkingen in testuren. In de vorm van een vraaggesprek met een speler van Oranje zien fans hun vragenbeantwoord worden. Een voorbeeld hiervan is de Q&A met Quincy Promes (Figuur 12).Figuur 12 Q&A met Quincy Promes op Instagram Stories (video)RubriekenIn de huidige contentstrategie van @OnsOranje zijn geen terugkerende rubrieken te vinden.Tijdens interlandperiodes, wanneer het Nederlands elftal bij elkaar komt, zijn er wel vastemomenten waarop content op @OnsOranje geplaatst wordt. Een interlandperiode waarbijhet Nederlands elftal bij elkaar komt met daarin de bijbehorende contentmomenten ziet erschematisch als volgt uit:Weekdag Programma Instagram (post) Instagram StoriesDonderdag Aankomst spelers Fotoslider met aankomst spelers Korte video’s met aankomst spelersVrijdagTrainingPersconferentieFoto’s trainingFoto’s persconferentieZaterdag Wedstrijd Aankondiging wedstrijd, opstelling,foto’s wedstrijd, rust/eindstandVideo’s trainingVideo’s persconferentieStory wedstrijddag(bijlage C)Zondag Training Foto’s training Video’s trainingQ&A met speler (figuur 11)Maandag TrainingPersconferentieFoto’s trainingFoto’s persconferentieVideo’s trainingVideo’s persconferentieDinsdag Wedstrijd Aankondiging wedstrijd, opstelling,foto’s wedstrijd, rust/eindstandWoensdag Vertrek spelers Foto’s van afgelopeninterlandperiodeStory wedstrijddag(bijlage C)Foto’s van afgelopeninterlandperiodeFiguur 13 Contentplanning interlandweek Nederlands elftal mannenWanneer jeugdteams een eindtoernooi spelen en de halve finale of finale halen, wordt eruitgebreid verslag gedaan van hun verrichtingen op @OnsOranje. In de vorm van posts enInstagram Stories worden deze teams gevolgd tijdens de belangrijkste wedstrijden op hettoernooi. Door de afhankelijkheid van sportief succes is er voor de jeugdteams geen vastcontentschema. Bij succes van de OranjeLeeuwinnen in de vorm van gewonnen wedstrijdenverschijnt er OranjeLeeuwinnen-content op @OnsOranje. Ook voor de OranjeLeeuwinnen isgeen contentschema met betrekking tot posts op @OnsOranje.22
3.1.1 FCM-factorenAan de hand van het FCM-model van Brants & Kok (2019) wordt gekeken naar de mate vanaanwezigheid van de verschillende identificatiefactoren in de huidige contentstrategie van@OnsOranje. Per factor wordt beschreven of en op welke manier deze aanwezig is in dehuidige communicatie via het kanaal.Productbeleving (wedstrijd/productbeleving)Tijdens en voorafgaand aan wedstrijden worden volgers van @OnsOranje voorzien metcontent over de wedstrijddag. In de vorm van Instagram Stories (Bijlage C) krijgen volgerseen unieke blik achter de schermen in de spelerstunnel, aan de rand van het veld en in decatacombe. Tijdens interlandperiodes krijgen volgers beelden te zien van trainingen vanOranje. Door het gebrek aan rechten, kan @OnsOranje tijdens of vlak na de wedstrijd geendoelpunten of noemenswaardige momenten delen op het kanaal.Rituelen (liederen, open dagen etc.)Voorafgaand aan iedere interland van het Nederlands elftal, de OranjeLeeuwinnen ofjeugdteams klinkt Het Wilhelmus. Dit moment keert bijna tot nooit terug op de online kanalenvan de KNVB of @OnsOranje. Eens per jaar vindt de KNVB Oranje Open Dag plaats. Opdeze dag worden alle KNVB en @OnsOranje-kanalen voorzien met foto’s en video’s rondomdeze dag. Andere rituelen die regelmatig terugkeren in de content op @OnsOranje zijn deaankomst van de spelers, de persconferentie van de bondscoach en de opkomst van despelers op het veld.Helden (van vroeger en nu)De helden van @OnsOranje zijn internationals van het Nederlands elftal, deOranjeLeeuwinnen, jeugdinternationals en oud-internationals. Een groot deel van de contentop @OnsOranje draait om deze helden. Rondom trainingen en wedstrijden ininterlandperiodes zijn de helden van nu duidelijk zichtbaar in alle content. Enkel opverjaardagen van oud-internationals komen zij voor op het kanaal, in de vorm van een fotoen felicitatie (Figuur 11).Fysieke omgeving (rondom stadion)Voorafgaand aan wedstrijden van het Nederlands elftal worden beelden rondom het stadiongemaakt en gedeeld op @OnsOranje. De speciale ‘Oranje fanzones’ staan vol met fanatiekefans en worden in beeld gebracht. Tijdens de wedstrijd worden supporters in beeld gebrachtin Instagram Stories. Ook het trainingscomplex waar het Nederlands elftal traint in eeninterlandweek wordt vaak in beeld gebracht. Voorbeelden hiervan zijn de momenten datinternationals op de fiets zitten, trainen of interviews geven.Sociale omgeving (vrienden, familie, andere fans)Zoals benoemd bij de factor ‘fysieke omgeving’, worden andere fans in beeld gebrachtvoorafgaand aan wedstrijden op speciaal ingerichte ‘Oranje fanzones’.Clubgedrag (organisatie, spelers etc.)Het gedrag van de organisatie en spelers komt op het Instagramkanaal enkel naar voren inde vorm van Q&A’s met een speler of de bondscoach (FIGUUR??). In de Instagram Storiesfunctiekrijgen fans de kans om vragen te stellen. De hoofdpersoon zal vervolgens enkelevragen beantwoorden. Veel spelers laten op hun persoonlijke Instagramkanaal meer vanzichzelf zien wanneer zij vrije tijd hebben tussen trainingen en wedstrijden door.Symboliek (logo, clubkleuren, mascotte etc.)De symbolen van Oranje zijn onmiskenbaar de Oranje leeuw en de Oranje kleur. Beidesymbolen komen bij veel berichten op @OnsOranje terug omdat zij te zien zijn op shirts,foto’s, sfeerbeelden en video’s van trainingen en wedstrijden.23
Page 1 and 2: Ook online als één man achter Ora
Page 3 and 4: VoorwoordVoor u ligt de scriptie
Page 5 and 6: InhoudsopgaveHoofdstuk 1 | Inleidin
Page 7 and 8: Figuur 1 Plan Oranje: Stijgende neg
Page 9 and 10: 2015 - 2016: 153%2016 - 2017: 146%2
Page 11 and 12: 1.4 Onderzoekshoofdvraag en -deelvr
Page 13 and 14: 1.6.2 ValiditeitValiditeit gaat om
Page 15 and 16: Hoofdstuk 2 | Theoretisch kaderIn d
Page 17 and 18: Figuur 5 Fan Communication Model (B
Page 19 and 20: StrategieOnsOranje is het merk dat
Page 21: JeugdteamsVoordat spelers en speels
Page 25 and 26: Deelacties = Het aantal keer dat ee
Page 27 and 28: Hoofdstuk 4 | DoelgroepanalyseOm in
Page 29 and 30: Welke social media apps gebruik je?
Page 31 and 32: Bijna 70% van de respondenten geeft
Page 33 and 34: Wat vind je leuk om te zien van voe
Page 35 and 36: 4.4 Wensen en behoeften Generatie Z
Page 37 and 38: Figuur 33 Antwoorden op de vraag 'W
Page 39 and 40: Hoofdstuk 5 | Externe analyse: tren
Page 41 and 42: Voor bedrijven is de Stories-functi
Page 43 and 44: Figuur 41 Het groeiende aantal podc
Page 45 and 46: 5.2.2 Benchmark @EquipedefranceNaas
Page 47 and 48: ConclusieDe groeiende populariteit
Page 49 and 50: 6.2 DiscussieVoor dit onderzoek zij
Page 51 and 52: Het Nederlands elftal vind ik erg l
Page 53 and 54: 7.4 Creatief conceptHet creatief co
Page 55 and 56: Figuur 53 'Raad de speler' op Insta
Page 57 and 58: 7.6 PlanningOm een duidelijker over
Page 59 and 60: Instagram TVTaakPersoneelsuren per
Page 61 and 62: LiteratuurlijstAgentur Junges Herz.
Page 63 and 64: BijlagenBijlage A Model voor Social
Page 65 and 66: Bijlage C Story Nederland - Duitsla
Page 67 and 68: Sectie 3Wat vind je van @OnsOranje
Page 69 and 70: Bijlage D2 Vragen Enquête BSectie
Page 71 and 72: Bijlage E Instagrampagina @43371
Page 73 and 74:
Bijlage G Antwoorden respondenten E
show all

Thesis: Ook online als één man achter Oranje

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?