Thesis: Ook online als één man achter Oranje

Samenvatting
Het Nederlands elftal mannen is begin 2019 op de weg terug. Na de aanstelling van Ronald
Koeman als bondscoach is de opwaartse spiraal sportief gevonden. Tegelijkertijd is het
medialandschap waar sportorganisaties als de KNVB een rol in spelen hevig veranderd. De
KNVB wil met het merk OnsOranje doorgroeien op Instagram. Met de steeds groter
wordende rol van Generatie Z, iedereen geboren na 1995, is het voor de KNVB belangrijk
dat OnsOranje op Instagram met de juiste content inspeelt op de wensen en behoeften van
deze generatie. In deze scriptie worden aanbevelingen gedaan hoe de huidige
contentstrategie verbeterd kan worden en OnsOranje kan blijven groeien.
De doelstelling van dit onderzoek is: ‘Het formuleren van een implementeerbaar contentplan
voor OnsOranje, met content die aansluit op de voorkeuren van Generatie Z’. Om dit
onderzoek uit te voeren zijn onderstaande hoofdvraag en deelvragen geformuleerd:
Hoofdvraag | Hoe kan de KNVB de doelgroep 13-24 jaar met gerichte content aan zich
binden zodat het aantal volgers van het Instagramkanaal OnsOranje met 155% groeit?
Deelvraag 1 | Wat is de huidige contentstrategie van OnsOranje op Instagram en hoe
succesvol is deze?
Deelvraag 2 | Wat is het mediagebruik en mediagedrag van Generatie Z, gericht op
sportcontent?
Deelvraag 3 | Wat zijn de wensen en behoeften van online Oranjefans op het gebied van
content binnen Generatie Z?
Deelvraag 4 | Wat zijn de trends en ontwikkelingen op het gebied van sportcontent gericht
op Generatie Z?
Om antwoord te kunnen geven op de hoofdvraag, zijn eerst de deelvragen beantwoord. Met
een interne analyse is de huidige situatie van @OnsOranje op Instagram in kaart gebracht.
Middels een kwantitatief onderzoek in de vorm van twee enquêtes is onderzoek gedaan naar
de wensen en behoeften van volgers en potentiële volgers van @OnsOranje. Via
deskresearch zijn de nieuwste trends en ontwikkelingen op het gebied van social media
onderzocht.
Uit het onderzoek bleek dat Generatie Z een sterke voorkeur heeft voor visuele content. Zij
volgen sporters, sportclubs of sportbonden op social media om wedstrijdbeelden, Instagram
Stories, interviews en funcontent te bekijken. Generatie Z heeft een korte aandachtsspanne,
waardoor content direct pakkend moet zijn om hun aandacht te vangen.
Tijdens interlandperiodes verschijnt er veel content op @OnsOranje. Buiten deze periodes
zijn er geen terugkerende rubrieken op het kanaal. @OnsOranje kan inspelen op de wensen
en behoeften van Generatie Z door videocontent, wedstrijdbeelden en exclusieve content in
te zetten op het kanaal. Met terugkerende contentrubrieken, waar visuele content een
belangrijke rol in speelt, kan @OnsOranje volgers behouden, meer volgers aantrekken en
zijn zij voorbereid op de komende jaren.
4