Beheersovereenkomst 2021-2025

jongeren tussen 12 en 17 jaar is dat 70,5%. 2 Ook de levensverwachting in Vlaanderen stijgt. Wat ertoe
leidt dat het aantal ouderen verder toeneemt.
Daarnaast dreigt er een digitale kloof te ontstaan tussen zij die wel en zij die niet over de nodige
digitale competenties beschikken. Het profiel van de Vlaamse mediagebruiker zal dan ook anders en
meer divers zijn. De VRT heeft meer dan andere mediabedrijven de opdracht om er voor al deze
verschillende groepen te zijn.
De diverse samenleving brengt dus zeker uitdagingen met zich mee op het vlak van geïnformeerd
burgerschap en de noodzakelijke maatschappelijke cohesie. Meer dan ooit zal het een noodzaak zijn
om de gedeelde werkelijkheid onder alle Vlamingen te vergroten en de verbondenheid tussen al die
mensen te stimuleren.
2.2 – LINEAIRE MEDIACONSUMPTIE NIET LANGER DE ENIGE
REFERENTIE
De VRT heeft nog steeds een zeer belangrijke rol te vervullen op het vlak van lineair kijken en luisteren.
Ze zal echter wendbaar moeten kunnen inspelen op de veranderingen in de mediasector en resoluter
de ‘digitale switch’ moeten maken. Ze moet innoveren op het vlak van formats, zowel lineair als nietlineair
aanbod tot bij consumenten brengen, en sterker inzetten op een gewijzigd gebruik van media.
De noden van de mediagebruiker komen hierbij meer dan ooit centraal te staan. Dat betreft niet het
aanbod alleen, maar heeft ook te maken met aggregatie, curatie en distributie. Steeds meer aandacht
zal gaan naar de gebruikservaring die gecreëerd wordt. Het onderscheid tussen lineair en niet-lineair
aanbod vervaagt hierin. Lineaire en niet-lineaire consumptie zijn evenwel geen communicerende
vaten. De VRT houdt daar rekening mee.
Het consumeren van traditionele radio en televisie is voor een groot deel van de Vlamingen nog altijd
een dagelijkse gewoonte. Op een gemiddelde dag luistert zo’n 78% van de Vlamingen naar de lineaire
radio en kijkt zo’n 68% van de Vlamingen lineaire televisie 3 . Maar het klassieke mediagedrag is door
de komst van nieuwe en digitale media het voorbije decennium sterk veranderd. Voor een steeds
groter wordende groep mensen is lineaire mediaconsumptie niet langer de referentie. We gaan naar
een nieuwe mix van een sterk live-aanbod in het hier en nu met een rijker en groeiend aanbod-opaanvraag.
Dat geldt zowel voor audio als voor video en gaat tevens gepaard met een explosie aan
nieuwe digitale formaten.
2 Zie https://stadincijfers.antwerpen.be/databank/Report?id=demografie_parents&input_geo=antwerpen_1.
3 CIM, Radiostudie/Televisiestudie, 2019.
10