Beheersovereenkomst 2021-2025

OD2.3 Resoluut multimediaal en digitaal met voor de mediagebruiker
onmisbare bestemmingen
Blijvend connecteren met het publiek met een dynamische en multimediale
merkenportfolio.
- De merkenportfolio bestaat uit aanbodsmerken, submerken, dienstverlenende merken en VRT als
koepel- en kwaliteitsmerk. De aanbodsmerken van de VRT zijn Eén, Canvas, Ketnet, VRT NWS,
Sporza, VRT NU, Radio 1, Radio 2, Klara, MNM en Studio Brussel.
- De merken worden in toenemende mate multimediaal ingezet in functie van de gedragingen, de
voorkeuren, de context en de kenmerken van mediagebruikers. De VRT speelt in haar
merkenportfolio snel en dynamisch in op het wijzigend mediagebruik, waarvan aangenomen kan
worden dat het nog zeer ingrijpend en onvoorspelbaar zal wijzigen de komende vijf jaar.
- De VRT is autonoom verantwoordelijk voor de ontwikkeling van haar merkenportfolio.
- De merkenstrategie wordt ontwikkeld met het oog op het realiseren van de publieke opdracht en
met het zwaartepunt op audio en video.
- Merken, uitgezonderd Ketnet, bedienen geen doelgroepen, maar zoeken aansluiting bij de
behoeftes, gedragingen, voorkeuren, context, kenmerken en interesses van mediagebruikers. Het
toetsingskader is altijd het vervullen van de publieke opdracht.
- De merken komen los van een dominant-lineaire logica. Het live kijken en luisteren, evenals het
licht uitgesteld kijken blijven vooralsnog een belangrijke pijler van de strategie van de VRT. In de
looptijd van deze beheersovereenkomst zal de VRT wel volop inzetten op on-demand aanbod en
digitale formaten, los van de lineaire logica.
- De merkenportfolio, zoals hieronder verder toegelicht, kan flexibel worden aangepast binnen de
contouren van titel 4.3 ‘Nieuwe diensten’.
De VRT ambieert toekomstgericht te connecteren met kinderen en jongeren.
- De VRT omarmt het mediagebruik van kinderen en jongeren. Zij krijgen specifieke aandacht van
de VRT en maken, gelet op hun uitgesproken digitaal mediaprofiel, een cruciale ‘digitale switch’.
De VRT zoekt permanent aansluiting bij het snel wijzigende mediagebruik van deze groepen. Ze
werkt daartoe ook samen met organisaties zoals WAT WAT en Awel.
- De VRT is de komende jaren actief op (nieuwe) platformen (zoals Instagram en TikTok) om zo ook
een jonger publiek te kunnen informeren, inspireren en verbinden. De VRT leidt via die weg een
jonger publiek ook naar de eigen digitale bestemmingen (cf. infra).
- Ketnet is het aanbodsmerk voor kinderen tot twaalf jaar en biedt een onderscheidend,
multimediaal aanbod voor kinderen, inclusief de allerkleinsten (onder meer via het submerk
Ketnet Junior), met nadruk op een lokaal, Vlaams aanbod. Het merk brengt een informatief,
educatief en ontspannend aanbod voor kinderen. Het innoveert op het vlak van formaten en
inhoud.
22