Ons Adagium Magazine - Jaargang 2021

Deal – Infoplaza Business B.V.
ONS ADAGIUM – Editie #20 – 2021
Infoplaza
Infoplaza Business B.V. ziet met de overname van Weeronline de
toekomst zonnig tegemoet. Zo voegt het bedrijf met Weeronline een
nieuw merk toe aan haar groep met bestaande merken als Weerplaza
en Buienalarm. Gezamenlijk informeert de groep de consumenten, de
zakelijke markt en de Nederlandse media over de weervoorspellingen.
Menno Bom vertelt over de totstandkoming van de aankoop van
Weeronline, mede dankzij het aangaan van een duurzame partnership
met Bolster Investment Partners.
“Als je niet deelt, kun je
niet vermenigvuldigen”
– Menno Bom, René Westening – Infoplaza
Actuele weersvoorspellingen
In 2009 ziet Infoplaza het levenslicht doordat Menno
Bom en René Westening hun handen ineenslaan.
Menno vertel: “Sinds eind jaren ’90 zijn René en
ik actief in het weer. Bij Infoplaza adviseren wij de
zakelijke markt over de mogelijke impact van de
weersomstandigheden op hun bedrijfsvoering. Denk
aan de NS en ProRail, waarbij ze op basis van ons
advies hun dienstregeling eventueel aanpassen. Zo
adviseren wij ook overheden en organisaties in de
bouwsector, olie- en gassector en evenementen. Met
merken als Weerplaza en Buienalarm informeren wij
90% van de Nederlandse media en 10 miljoen unieke
consumenten per maand over de weersverwachting.
Bij Infoplaza zijn wij altijd actueel en volledig to the
point in onze advisering en voorspellingen”.
Alert op kansen in de markt
De eerste gesprekken over een overname van
Weeronline dateren al uit 2016. Menno: “Weeronline
is een van de oudste concurrenten in onze markt. In
2016 hebben we hun zakelijke activiteiten al overgenomen,
waarna Weeronline zich specifiek toelegde op
de consumentenmarkt. Destijds hebben we het balletje
al eens opgegooid om dat gedeelte van het bedrijf ook
over te nemen. Weeronline is namelijk een mooi merk
met een groot bereik, dat uitstekend past binnen onze
groep. De boot werd toen echter nog afgehouden door
de directie van Weeronline. Bij Infoplaza zijn wij continu
alert op kansen die in de markt liggen. Vandaar dat wij
in 2018 Buienalarm hebben overgenomen. Adagium
heeft ons bijgestaan in dit overnametraject. Mede
dankzij Adagium wisten we de juiste tactiek te bepalen
om Buienalarm succesvol over te nemen. Er waren
namelijk meerdere kandidaten in het proces”.
De juiste intentie
In 2019 werden de gesprekken tussen Weeronline en
Infoplaza hervat. “Waar met name de jongere generatie
actief gebruik maakt van de app van Buienalarm, zien
we dat een oudere doelgroep Weerplaza raadpleegt.
Weeronline bedient een grotere doelgroep en biedt
met name mensen die op reis gaan veel waarde. Eind
2019 vonden we elkaar en spraken we de intentie uit
om gezamenlijk het overnametraject in te gaan. We
wisten dat we voor deze overname een financiering
moesten rondkrijgen en vandaar dat we Adagium
ingeschakelde om geschikte investeringskandidaten
te vinden. Daar kwam het brede netwerk van Adagium
van pas. Ze vonden namelijk vier kandidaten, waarvan
er drie daadwerkelijk geïnteresseerd waren”.
22 23