02.11.2023 Views

12 | 2023 Interior Business Magazine - Dijk Natural Collections

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

<strong>12</strong> / OKTOBER - <strong>2023</strong> / ZEVENDE JAARGANG<br />

BART BOCKWEG:<br />

‘BELEVING IS<br />

THE WAY TO GO’<br />

‘BIOPHILIC DESIGN IS<br />

ZOVEEL MÉÉR DAN IETS<br />

DOEN MET GROEN’<br />

MAGAZINE VOOR EN OVER WONENRETAIL, MEUBELVAKHANDEL, INTERIEURLEVERANCIERS EN INTERIOR DESIGNERS<br />

MET GIERENDE BANDEN<br />

NAAR BRUSSEL<br />

Roderick Vos<br />

Lex Tiggeler<br />

Saskia Beekmans<br />

Meubitrend<br />

Corné Wonen<br />

Lianne Bongers<br />

ETC<br />

116<br />

PAGINA’S<br />

PAGINA’S<br />

116<br />

116<br />

PAGINA’S<br />

PAGINA’S<br />

116<br />

Opleider Cibap Next<br />

X Unlit Studio<br />

Woonwinkel in<br />

de Jordaan:<br />

Weldaad gaat voor<br />

eerlijke lifestyle<br />

Saunaco:<br />

Modulaire karakter van de<br />

kasten past in deze tijd<br />

<strong>Dijk</strong> <strong>Natural</strong> <strong>Collections</strong>:<br />

TOTAALLEVERANCIER MET<br />

EEN EIGEN SIGNATUUR


Retail<br />

<strong>Dijk</strong> <strong>Natural</strong> <strong>Collections</strong> heeft alles in<br />

huis om de meubeldetaillist te ontzorgen<br />

TOTAALLEVERANCIER MET<br />

EEN EIGEN SIGNATUUR<br />

Meer dan 30 jaar geleden startte <strong>Dijk</strong> <strong>Natural</strong> <strong>Collections</strong> in Coevorden met een bedrijf in droogbloemen.<br />

Inmiddels is deze onderneming uitgegroeid tot een internationale speler met verkoop door geheel<br />

Europa en met een aanbod dat zeer breed uiteenloopt van verlichting en klein meubelen tot textiel, vazen,<br />

potten en andere accessoires. Roy Geerdink is sinds mei 2022 verantwoordelijk voor de verkoop in de<br />

meubelbranche van de producten van <strong>Dijk</strong> <strong>Natural</strong> <strong>Collections</strong>: “Wij zien dat onze accessoires de<br />

omzet in winkels doen stijgen. Consumenten komen erop binnen en kopen bijvoorbeeld<br />

onze verlichting, vazen en kussens, ook in tijden dat grote aankopen worden uitgesteld.”<br />

Carlijn Vermaas en Roy Geerdink<br />

<strong>12</strong> / oktober <strong>2023</strong><br />

43


<strong>Dijk</strong> <strong>Natural</strong><br />

<strong>Collections</strong> begon<br />

dus als aanbieder<br />

van droogbloemen<br />

maar breidde dit assortiment al<br />

snel uit naar alle producten voor<br />

het aankleden van de tuin en<br />

het interieur. Carlijn Vermaas,<br />

verantwoordelijk voor Product<br />

Management binnen het bedrijf:<br />

“We zijn inmiddels een all round<br />

aanbieder in decoratie en accessoires<br />

voor binnen en buiten. Ons bedrijf is<br />

in aantal medewerkers en in omzet<br />

de laatste jaren verdrievoudigd.<br />

Inmiddels hebben we <strong>12</strong>0 FTE aan<br />

medewerkers en een showroom van<br />

5.000 vierkante meter in Coevorden.”<br />

In 2015 verkocht eigenaar Wim <strong>Dijk</strong><br />

het bedrijf, juist om het de ruimte<br />

te geven om verder te groeien en<br />

om de slag naar digitalisatie te<br />

kunnen maken. Carlijn: “Met alle<br />

veranderingen is onze basis hetzelfde<br />

gebleven: Drentse nuchterheid,<br />

betrouwbaarheid en korte lijnen in<br />

de organisatie. Plus de nadruk op<br />

langdurige partnerships met klanten.<br />

We zijn geen bedrijf van een keer<br />

een snelle actie met elkaar en daarna<br />

uit elkaar.” Roy knikt instemmend:<br />

“We zijn heel duidelijk gericht op<br />

samenwerken met partners voor<br />

de lange termijn, of dit nu ketens<br />

en grote spelers zijn of kleinere<br />

zelfstandige detaillisten. We hebben<br />

het assortiment en de service in huis<br />

om hen volledig te kunnen ontzorgen<br />

in aanbod en voorraad.”<br />

is een bezoek aan de showroom in<br />

Coevorden een aanrader. Roy: “Ieder<br />

half jaar worden hier totaal nieuwe<br />

werelden gecreëerd door ons team.<br />

We zoeken naar ondernemers die<br />

de meerwaarde van het opnemen<br />

van onze producten inzien, die zien<br />

dat het verkopen van verlichting en<br />

accessoires bijdraagt aan een hogere<br />

omzet. We streven naar een sterke<br />

aanwezigheid per regio zonder dat<br />

winkeliers elkaar voor de voeten<br />

lopen.”<br />

BELEVING<br />

Carlijn: “In Coevorden bieden we<br />

twee keer per jaar, in het voorjaar<br />

en in het najaar, de ultieme<br />

sfeerbeleving in onze showroom.<br />

Waarbij we per partner samen<br />

bekijken wat het beste bij de winkel<br />

past. Ons aanbod in decoratie,<br />

verlichting, kussens, poefjes,<br />

kunstbloemen en interieurtextiel is<br />

zo uitgebreid dat er altijd iets tussen<br />

zit dat goed past in de showroom<br />

van de klant. Ook internationaal:<br />

tijdens de huisshows klinken er hier<br />

8 tot 10 verschillende talen in onze<br />

showroom. We hebben stap voor<br />

stap onze activiteiten uitgebreid,<br />

eerst naar Duitsland en België,<br />

later naar Zuid- en Oost-Europa en<br />

inmiddels ook de Scandinavische<br />

landen. We werken met lokale<br />

verkopers die dus in hun moedertaal<br />

met partners communiceren.” Het<br />

bedrijf koopt ook internationaal in<br />

met leveranciers uit 15 verschillende<br />

landen. “Die diversiteit aan<br />

herkomst maakt onze collectie ook<br />

onderscheidend”, aldus Carlijn. Roy<br />

voegt hieraan toe: “Er zijn meer<br />

bedrijven die doen wat wij doen,<br />

maar juist dat onderscheid wat<br />

betreft de uitstraling en de goede<br />

prijs/kwaliteit verhouding maken<br />

onze collectie zeer aantrekkelijk<br />

SHOP IN SHOP<br />

<strong>Dijk</strong> <strong>Natural</strong> <strong>Collections</strong> werkt met<br />

een shop in shop formule en is daar<br />

zeer succesvol mee in de tuincentra.<br />

Nu wil het bedrijf nog meer voet<br />

aan de grond krijgen in de meubelen<br />

interieurbranche. Roy: “Onze<br />

shop in shop past ook uitstekend<br />

wat betreft uitstraling en aanbod in<br />

woonwinkels en meubelzaken. In de<br />

meubelbranche is presentatie in de<br />

winkel zeer belangrijk; als het niet<br />

aantrekkelijk oogt kost de opstelling<br />

alleen maar meters die niets<br />

opleveren voor de detaillist. In de<br />

meubelbranche is men ook gewend<br />

om te werken met partners voor<br />

de lange termijn dus dat past ook<br />

bij onze bedrijfsfilosofie.” Om een<br />

goed beeld te krijgen van het totale<br />

aanbod van <strong>Dijk</strong> <strong>Natural</strong> <strong>Collections</strong><br />

44 oktober <strong>2023</strong> / <strong>12</strong>


voor de meubelbranche. Inmiddels<br />

hebben 3 grote ketens van<br />

woonwinkels zich aangesloten bij<br />

ons en dit zijn bedrijven die niet<br />

zomaar van de ene naar de andere<br />

leverancier lopen. We hebben hun<br />

vertrouwen gekregen omdat alles<br />

klopt wat wij met hen afspreken.<br />

Hetzelfde bieden we ook aan<br />

kleinere, zelfstandige detaillisten.”<br />

Een groot deel van de kussens,<br />

plaids, klein meubelen, verlichting,<br />

vazen en boeketten ( van prachtige<br />

droogbloemen waar het ooit mee<br />

begon) ligt op voorraad. Carlijn:<br />

“We hebben zoveel te bieden: mooie<br />

grote vazen, spiegels en klokken,<br />

wanddecoratie. Maar ook onze<br />

nieuwe collectie LED kaarsen,<br />

een sfeerproduct bij uitstek. Ons<br />

aanbod was van oorsprong zeer<br />

seizoensgebonden, nu bieden we<br />

producten die het hele jaar door<br />

kunnen worden verkocht.<br />

“ONS AANBOD WAS VAN OORSPRONG ZEER<br />

SEIZOENSGEBONDEN, NU BIEDEN WE<br />

PRODUCTEN DIE HET HELE JAAR DOOR KUNNEN<br />

WORDEN VERKOCHT.”<br />

<strong>12</strong> / oktober <strong>2023</strong><br />

45


Natuurlijk hebben we nog speciale<br />

producten voor Kerstmis of items die<br />

met buiten leven te maken hebben,<br />

maar het is juist de combinatie<br />

van jaarrond en seizoen die ons zo<br />

aantrekkelijk maakt.” Roy: “Bij ons<br />

sluiten de seizoenen naadloos aan<br />

op de voorjaar en najaar collecties<br />

vanuit de meubelindustrie. Er<br />

is een goede basiscollectie waar<br />

variaties op worden gemaakt. Veel<br />

items zijn uit voorraad leverbaar,<br />

grotere bestellingen doen we met<br />

forecasting en vooraf intekenen.<br />

Maar we hebben tevens items voor<br />

de meubelwinkels op voorraad, zoals<br />

poefjes met stoffen in de actuele<br />

kleuren en ook bijzettafels.”<br />

ONDERSTEUNEN<br />

Het bedrijf heeft een ruime ervaring<br />

in het inrichten en onderhouden van<br />

shop in shop opstellingen. Carlijn:<br />

“We zijn er inmiddels heel goed in.<br />

De meeste concepten lopen van 100<br />

tot 200 vierkante meter maar voor<br />

kleinere winkeloppervlakken kunnen<br />

we ook op 60 of 70 vierkante meter<br />

mooie, uitnodigende opstellingen<br />

realiseren. De grotere varianten<br />

bouwen we op met stylisten die<br />

“DRENTSE NUCHTERHEID, BETROUWBAARHEID EN<br />

KORTE LIJNEN IN DE ORGANISATIE. PLUS DE NADRUK<br />

OP LANGDURIGE PARTNERSHIPS MET KLANTEN.”<br />

zorgen voor een mooie visualisatie.<br />

We ondersteunen met POS materiaal<br />

en monitoren vier keer per jaar de<br />

situatie: hoe loopt het? Wat moet er<br />

veranderd worden? Zullen we weer<br />

een stylist langs sturen? Daarnaast<br />

zijn er toekomstplannen voor het<br />

verzorgen we contentpakketten<br />

met sfeerfotografie voor<br />

onlinecommunicatie, ook dat maakt<br />

deel uit van het ontzorgen. Goede<br />

informatie delen met de klanten<br />

waarin beleving voorop staat.” Wat<br />

betreft projecten werkt <strong>Dijk</strong> <strong>Natural</strong><br />

<strong>Collections</strong> samen met klanten<br />

die daarin actief zijn. Carlijn: “We<br />

geloven sterk in de fysieke retailer<br />

met een webshop als uithangbord<br />

voor de winkel. Die inkopen en hun<br />

showroom inrichten met een collectie<br />

in het voorjaar en in het najaar. We<br />

zijn nu al bezig met de zomer van<br />

2025. Hiervoor werken we samen<br />

met trendwatchers en ik ben zelf non<br />

stop op zoek naar nieuwe trends,<br />

materialen, patronen en kleuren.<br />

Maar we doen niet met iedere trend<br />

mee: we kiezen wat bij ons en onze<br />

klanten past.”<br />

EIGEN HANDSCHRIFT<br />

Hoe zou Carlijn die eigen signatuur<br />

omschrijven? “Stoere, leuke handel<br />

in zowel naturelle uitstraling als<br />

trendy. Met zo min mogelijk plastic<br />

elementen. Bij een kerstcollectie<br />

ontkom je niet aan glitters en<br />

kunststof maar voor de collectie<br />

die het hele jaar door wordt<br />

verkocht beperken we dit echt tot<br />

een minimum.” Veel inspiratie<br />

haalt zij uit de meubelbranche,<br />

behangpatronen, magazines en<br />

mode van dit moment. “Het is een<br />

mix van invloeden, van wat we om<br />

ons heen zien. Maar het bewaken<br />

van de specifieke <strong>Dijk</strong> uitstraling,<br />

het eigen handschrift, staat voorop.”<br />

Op 1 december opent de totaal<br />

vernieuwde showroom met een<br />

speciale plaats voor een collectie<br />

kunstbloemen en planten, een lang<br />

46 oktober <strong>2023</strong> / <strong>12</strong>


<strong>12</strong> / oktober <strong>2023</strong> 47


gekoesterde wens. “We gaan flink<br />

uitpakken. Met een uitbreiding van<br />

de collectie klein meubilair voor<br />

verkoop door het hele jaar heen,<br />

artikelen voor het buitenleven<br />

van voorjaar 2024 en een nieuwe<br />

textielcollectie.” Roy: “Accessoires,<br />

verlichting en klein meubelen zorgen<br />

voor meer traffic in de winkel. Het<br />

zijn impulsartikelen die ook snel<br />

weer vervangen kunnen worden<br />

en dus zorgen voor regelmatig<br />

terugkeren van consumenten. We<br />

verplichten ook niet om enorme<br />

aantallen af te nemen, de grote vrees<br />

bij meubelretailers. Grotere items<br />

kunnen per stuk of per 2 worden<br />

ingekocht, kussens gaan per 6.<br />

We duwen de winkel niet onnodig<br />

vol met onze producten.” Carlijn,<br />

tot slot: “We kunnen klanten echt<br />

verrassen met ons concept. We<br />

zijn trots op ons mooie bedrijf, we<br />

werken met veel inzet en passie<br />

en dat proef je als bezoeker in de<br />

showroom. Elk seizoen passen we<br />

de collectie weer helemaal aan op<br />

de laatste trends maar wel volgens<br />

ons eigen herkenbare handschrift<br />

zodat onze klanten groot en klein,<br />

in Nederland en daarbuiten, weer<br />

helemaal up to date zijn.”<br />

“WE GELOVEN STERK IN<br />

DE FYSIEKE RETAILER MET EEN<br />

WEBSHOP ALS UITHANGBORD<br />

VOOR DE WINKEL.”<br />

48 oktober <strong>2023</strong> / <strong>12</strong>

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!