12 | 2023 Interior Business Magazine - Dijk Natural Collections

12 / OKTOBER - 2023 / ZEVENDE JAARGANG
BART BOCKWEG:
‘BELEVING IS
THE WAY TO GO’
‘BIOPHILIC DESIGN IS
ZOVEEL MÉÉR DAN IETS
DOEN MET GROEN’
MAGAZINE VOOR EN OVER WONENRETAIL, MEUBELVAKHANDEL, INTERIEURLEVERANCIERS EN INTERIOR DESIGNERS
MET GIERENDE BANDEN
NAAR BRUSSEL
Roderick Vos
Lex Tiggeler
Saskia Beekmans
Meubitrend
Corné Wonen
Lianne Bongers
ETC
116
PAGINA’S
PAGINA’S
116
116
PAGINA’S
PAGINA’S
116
Opleider Cibap Next
X Unlit Studio
Woonwinkel in
de Jordaan:
Weldaad gaat voor
eerlijke lifestyle
Saunaco:
Modulaire karakter van de
kasten past in deze tijd
Dijk Natural Collections:
TOTAALLEVERANCIER MET
EEN EIGEN SIGNATUUR

Retail
Dijk Natural Collections heeft alles in
huis om de meubeldetaillist te ontzorgen
TOTAALLEVERANCIER MET
EEN EIGEN SIGNATUUR
Meer dan 30 jaar geleden startte Dijk Natural Collections in Coevorden met een bedrijf in droogbloemen.
Inmiddels is deze onderneming uitgegroeid tot een internationale speler met verkoop door geheel
Europa en met een aanbod dat zeer breed uiteenloopt van verlichting en klein meubelen tot textiel, vazen,
potten en andere accessoires. Roy Geerdink is sinds mei 2022 verantwoordelijk voor de verkoop in de
meubelbranche van de producten van Dijk Natural Collections: “Wij zien dat onze accessoires de
omzet in winkels doen stijgen. Consumenten komen erop binnen en kopen bijvoorbeeld
onze verlichting, vazen en kussens, ook in tijden dat grote aankopen worden uitgesteld.”
Carlijn Vermaas en Roy Geerdink
12 / oktober 2023
43

Dijk Natural
Collections begon
dus als aanbieder
van droogbloemen
maar breidde dit assortiment al
snel uit naar alle producten voor
het aankleden van de tuin en
het interieur. Carlijn Vermaas,
verantwoordelijk voor Product
Management binnen het bedrijf:
“We zijn inmiddels een all round
aanbieder in decoratie en accessoires
voor binnen en buiten. Ons bedrijf is
in aantal medewerkers en in omzet
de laatste jaren verdrievoudigd.
Inmiddels hebben we 120 FTE aan
medewerkers en een showroom van
5.000 vierkante meter in Coevorden.”
In 2015 verkocht eigenaar Wim Dijk
het bedrijf, juist om het de ruimte
te geven om verder te groeien en
om de slag naar digitalisatie te
kunnen maken. Carlijn: “Met alle
veranderingen is onze basis hetzelfde
gebleven: Drentse nuchterheid,
betrouwbaarheid en korte lijnen in
de organisatie. Plus de nadruk op
langdurige partnerships met klanten.
We zijn geen bedrijf van een keer
een snelle actie met elkaar en daarna
uit elkaar.” Roy knikt instemmend:
“We zijn heel duidelijk gericht op
samenwerken met partners voor
de lange termijn, of dit nu ketens
en grote spelers zijn of kleinere
zelfstandige detaillisten. We hebben
het assortiment en de service in huis
om hen volledig te kunnen ontzorgen
in aanbod en voorraad.”
is een bezoek aan de showroom in
Coevorden een aanrader. Roy: “Ieder
half jaar worden hier totaal nieuwe
werelden gecreëerd door ons team.
We zoeken naar ondernemers die
de meerwaarde van het opnemen
van onze producten inzien, die zien
dat het verkopen van verlichting en
accessoires bijdraagt aan een hogere
omzet. We streven naar een sterke
aanwezigheid per regio zonder dat
winkeliers elkaar voor de voeten
lopen.”
BELEVING
Carlijn: “In Coevorden bieden we
twee keer per jaar, in het voorjaar
en in het najaar, de ultieme
sfeerbeleving in onze showroom.
Waarbij we per partner samen
bekijken wat het beste bij de winkel
past. Ons aanbod in decoratie,
verlichting, kussens, poefjes,
kunstbloemen en interieurtextiel is
zo uitgebreid dat er altijd iets tussen
zit dat goed past in de showroom
van de klant. Ook internationaal:
tijdens de huisshows klinken er hier
8 tot 10 verschillende talen in onze
showroom. We hebben stap voor
stap onze activiteiten uitgebreid,
eerst naar Duitsland en België,
later naar Zuid- en Oost-Europa en
inmiddels ook de Scandinavische
landen. We werken met lokale
verkopers die dus in hun moedertaal
met partners communiceren.” Het
bedrijf koopt ook internationaal in
met leveranciers uit 15 verschillende
landen. “Die diversiteit aan
herkomst maakt onze collectie ook
onderscheidend”, aldus Carlijn. Roy
voegt hieraan toe: “Er zijn meer
bedrijven die doen wat wij doen,
maar juist dat onderscheid wat
betreft de uitstraling en de goede
prijs/kwaliteit verhouding maken
onze collectie zeer aantrekkelijk
SHOP IN SHOP
Dijk Natural Collections werkt met
een shop in shop formule en is daar
zeer succesvol mee in de tuincentra.
Nu wil het bedrijf nog meer voet
aan de grond krijgen in de meubelen
interieurbranche. Roy: “Onze
shop in shop past ook uitstekend
wat betreft uitstraling en aanbod in
woonwinkels en meubelzaken. In de
meubelbranche is presentatie in de
winkel zeer belangrijk; als het niet
aantrekkelijk oogt kost de opstelling
alleen maar meters die niets
opleveren voor de detaillist. In de
meubelbranche is men ook gewend
om te werken met partners voor
de lange termijn dus dat past ook
bij onze bedrijfsfilosofie.” Om een
goed beeld te krijgen van het totale
aanbod van Dijk Natural Collections
44 oktober 2023 / 12

voor de meubelbranche. Inmiddels
hebben 3 grote ketens van
woonwinkels zich aangesloten bij
ons en dit zijn bedrijven die niet
zomaar van de ene naar de andere
leverancier lopen. We hebben hun
vertrouwen gekregen omdat alles
klopt wat wij met hen afspreken.
Hetzelfde bieden we ook aan
kleinere, zelfstandige detaillisten.”
Een groot deel van de kussens,
plaids, klein meubelen, verlichting,
vazen en boeketten ( van prachtige
droogbloemen waar het ooit mee
begon) ligt op voorraad. Carlijn:
“We hebben zoveel te bieden: mooie
grote vazen, spiegels en klokken,
wanddecoratie. Maar ook onze
nieuwe collectie LED kaarsen,
een sfeerproduct bij uitstek. Ons
aanbod was van oorsprong zeer
seizoensgebonden, nu bieden we
producten die het hele jaar door
kunnen worden verkocht.
“ONS AANBOD WAS VAN OORSPRONG ZEER
SEIZOENSGEBONDEN, NU BIEDEN WE
PRODUCTEN DIE HET HELE JAAR DOOR KUNNEN
WORDEN VERKOCHT.”
12 / oktober 2023
45

Natuurlijk hebben we nog speciale
producten voor Kerstmis of items die
met buiten leven te maken hebben,
maar het is juist de combinatie
van jaarrond en seizoen die ons zo
aantrekkelijk maakt.” Roy: “Bij ons
sluiten de seizoenen naadloos aan
op de voorjaar en najaar collecties
vanuit de meubelindustrie. Er
is een goede basiscollectie waar
variaties op worden gemaakt. Veel
items zijn uit voorraad leverbaar,
grotere bestellingen doen we met
forecasting en vooraf intekenen.
Maar we hebben tevens items voor
de meubelwinkels op voorraad, zoals
poefjes met stoffen in de actuele
kleuren en ook bijzettafels.”
ONDERSTEUNEN
Het bedrijf heeft een ruime ervaring
in het inrichten en onderhouden van
shop in shop opstellingen. Carlijn:
“We zijn er inmiddels heel goed in.
De meeste concepten lopen van 100
tot 200 vierkante meter maar voor
kleinere winkeloppervlakken kunnen
we ook op 60 of 70 vierkante meter
mooie, uitnodigende opstellingen
realiseren. De grotere varianten
bouwen we op met stylisten die
“DRENTSE NUCHTERHEID, BETROUWBAARHEID EN
KORTE LIJNEN IN DE ORGANISATIE. PLUS DE NADRUK
OP LANGDURIGE PARTNERSHIPS MET KLANTEN.”
zorgen voor een mooie visualisatie.
We ondersteunen met POS materiaal
en monitoren vier keer per jaar de
situatie: hoe loopt het? Wat moet er
veranderd worden? Zullen we weer
een stylist langs sturen? Daarnaast
zijn er toekomstplannen voor het
verzorgen we contentpakketten
met sfeerfotografie voor
onlinecommunicatie, ook dat maakt
deel uit van het ontzorgen. Goede
informatie delen met de klanten
waarin beleving voorop staat.” Wat
betreft projecten werkt Dijk Natural
Collections samen met klanten
die daarin actief zijn. Carlijn: “We
geloven sterk in de fysieke retailer
met een webshop als uithangbord
voor de winkel. Die inkopen en hun
showroom inrichten met een collectie
in het voorjaar en in het najaar. We
zijn nu al bezig met de zomer van
2025. Hiervoor werken we samen
met trendwatchers en ik ben zelf non
stop op zoek naar nieuwe trends,
materialen, patronen en kleuren.
Maar we doen niet met iedere trend
mee: we kiezen wat bij ons en onze
klanten past.”
EIGEN HANDSCHRIFT
Hoe zou Carlijn die eigen signatuur
omschrijven? “Stoere, leuke handel
in zowel naturelle uitstraling als
trendy. Met zo min mogelijk plastic
elementen. Bij een kerstcollectie
ontkom je niet aan glitters en
kunststof maar voor de collectie
die het hele jaar door wordt
verkocht beperken we dit echt tot
een minimum.” Veel inspiratie
haalt zij uit de meubelbranche,
behangpatronen, magazines en
mode van dit moment. “Het is een
mix van invloeden, van wat we om
ons heen zien. Maar het bewaken
van de specifieke Dijk uitstraling,
het eigen handschrift, staat voorop.”
Op 1 december opent de totaal
vernieuwde showroom met een
speciale plaats voor een collectie
kunstbloemen en planten, een lang
46 oktober 2023 / 12

12 / oktober 2023 47

gekoesterde wens. “We gaan flink
uitpakken. Met een uitbreiding van
de collectie klein meubilair voor
verkoop door het hele jaar heen,
artikelen voor het buitenleven
van voorjaar 2024 en een nieuwe
textielcollectie.” Roy: “Accessoires,
verlichting en klein meubelen zorgen
voor meer traffic in de winkel. Het
zijn impulsartikelen die ook snel
weer vervangen kunnen worden
en dus zorgen voor regelmatig
terugkeren van consumenten. We
verplichten ook niet om enorme
aantallen af te nemen, de grote vrees
bij meubelretailers. Grotere items
kunnen per stuk of per 2 worden
ingekocht, kussens gaan per 6.
We duwen de winkel niet onnodig
vol met onze producten.” Carlijn,
tot slot: “We kunnen klanten echt
verrassen met ons concept. We
zijn trots op ons mooie bedrijf, we
werken met veel inzet en passie
en dat proef je als bezoeker in de
showroom. Elk seizoen passen we
de collectie weer helemaal aan op
de laatste trends maar wel volgens
ons eigen herkenbare handschrift
zodat onze klanten groot en klein,
in Nederland en daarbuiten, weer
helemaal up to date zijn.”
“WE GELOVEN STERK IN
DE FYSIEKE RETAILER MET EEN
WEBSHOP ALS UITHANGBORD
VOOR DE WINKEL.”
48 oktober 2023 / 12