Ingunn Sørnes, prosjektleder for Bærekraftig ... - Innovasjon Norge

Bærekraftig reiseliv, muligheter for fjellturismen?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge, insor@innovasjonnorge.no
Innovativ Fjellturisme, Hovden 27.oktober 2008

Bærekraft
Temaet er ikke nytt, mange
reiselivsbedrifter har drevet
miljøvennlig i lang tid.
Det nye nå er den brede satsingen -
med en omfattende definisjon av
bærekraft og en omfattende
involvering.
Nytt er også myndighetenes
vektlegging og reiselivets eget
engasjement og initiativ.
Alt bygger på ytterligere ny
kunnskap om globale tålegrenser og
klimaendringer.
La oss ta en gløtt inn i bærekraftens
rike!

Norge - en bærekraftig reiselivsdestinasjon?
Regjeringens reiselivsstrategi ”Verdifulle opplevelser” har
bærekraft som et av tre hovedmål.
Innovasjon Norge setter strategien ut i live gjennom
• Bærekraftig Reiseliv 2015
• Norsk Økoturisme
Ny merkevarestrategi for Norge er tatt i bruk, denne
signaliserer det ekte, nære, friske og rene –
”Powered by nature; see, hear, smell and taste” en
merkevare som krever ansvarlighet.

Trender i endring
”Responsible tourism”, Holidays that
give the world a break” - reiseliv med
omsorg for miljø og lokalsamfunn
Corporate Social Responsibility
(CSR) Bedrifters samfunnsansvar og
forpliktelser mht en bærekraftig
samfunnsutvikling. Samfunnsmessige
bidrag er en forutsetning for å utvikle
konkurransefortrinn. Ikke så utbredt i
Norge som i mange andre land.
”Økologiske fotavtrykk” –
(Ecological footprint),
måler mengden produktivt
land og vann som trengs
for å forsyne verden med
mat og energi i fornybar
form.
•Økoturisme
•Geoturisme
•Miljøsertifiseringer
•Nye turoperatører med
bærekraftige produkter
•Sustainable indicators
•Green tourism, green meetings
• 100% pure

Om å sage over grenen
”Sustainability and responsibility is the key to longterm
competitive tourism. Without sustainability, the
tourism industry will destroy its base for existence.”
Mr. Francesco Frangialli,
Secretary-General,
UNWTO

Bærekraftig reiseliv 2015
• Prosjekteiere er Innovasjon Norge og NHO Reiseliv.
• Prosjektet er en bred anlagt bevissthetsprosess
• Status pr i dag;
• Rammeverk på plass, som sier noe om hva bærekraftig
reiseliv er
• Nasjonale bransjegrupper; transport, overnatting, matservering,
opplevelse/aktiviteter og salg/markedsføring
• Pilotdestinasjoner valgt;
• Pilotbedrift med; Geilo Fjellandsby
• Oppstart på Geilo 26. og 27.november

Merkevaren Norge ”Powered by Nature” er
særlig avhengig av bærekraft
Friske, ekte, berikende opplevelser
• Friske og sterke opplevelser i vakker og ren natur
• Opplevelse av ekte og særpreget lokal kultur og levemåte
• Opplevelser som gir energi, harmoni og berikelse
7

Bærekraftig Reiseliv 2015
Bransjegruppene - tiltak for
bransjene (transport osv)
Pilotdestinasjonene -
læringsarenaer for bærekraftig
reiseliv
Arbeidsprosesser rundt:
• Statusanalyser
• Felles mål og tiltak
• Indikatorer for måling av
bærekraft

Hovedområder i et bærekraftig reiseliv
1. Det handler om å bevare natur, kultur og miljø
2. Det handler om å styrke sosiale verdier, som å skape lokal
livskvalitet og å ha lokal kontroll
3. Det handler om å skape økonomisk levedyktige bedrifter

Prinsipper for et bærekraftig reiseliv (1)
Bevaring av natur,
kultur og miljø
1.Kulturell rikdom
2.Landskapets fysiske
og visuelle
integritet
3.Biologisk mangfold
4.Rent miljø og
ressurseffektivitet
Styrking av
sosiale verdier
5. Lokal livskvalitet og
sosial verdiskapning
6. Lokal kontroll og
engasjement
7. Jobbkvalitet for
reiselivsansatte
8. Gjestetilfredshet og
trygghet;
opplevelseskvalitet
(1) ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers.” UNWTO/UNEP, 2005
Økonomisk
levedyktighet
9. Økonomisk
levedyktige og
konkurransedyktige
reiselivsdestinasjoner
gjennom lokal
verdiskapning
10. Økonomisk
levedyktige og
konkurransedyktige
reiselivsbedrifter

Norsk Økoturisme
• Innovasjon Norge overtok Norsk Økoturisme i sommer, og
jobber videre for at dette skal bli en sterk, norsk merkevare.
• Dette er en konkret sertifiseringsordning for de
miljøbevisste bedriftene.
• Innovasjon Norge har ansvar for sertifisering og behandler
søknader fortløpende.

«Økoturisme er
berikende natur- og kulturopplevelser,
tilrettelagt av ansvarlige
reiselivsbedrifter
med omsorg for sine gjester,
miljøet og det lokalsamfunnet
de er en del av»

To godkjente bedrifter fra fjellregionen
Høve Støtt på Geilo var en av de første som ble sertifisert.
Bjåen Fjellstove her fra Hovden er nylig sertifisert.
Gratulerer!!

Mulighetene må gripes
• Bærekraftig reiseliv peker på bruk av kultur, historie og stemning
for å skape det genuine
• Bruk naturen, men ikke forbruk den, klassisk miljøvern er ”in”
• Vern om og involver lokalsamfunnet. Her er det ressurser – og
lokalsamfunnet er med på å gi turistene en helhetsopplevelse!
• Ta vare på de ansatte, blide ansatte er bedre enn misfornøyde
ansatte. Hva med de ansattes kultur-, og historieformidling?
• Grav fram lokale mattradisjoner, råvarer og oppskrifter, gode som
de er eller klare for fornyelse?
• Kulturarv og kulturminner som grunnlag for gode tjenester.
• Bærekraft krever langsiktighet, hvordan og hvor bygger vi?
• Hva slags energikilder bruker vi, hva kan vi gjøre her?

Bærekraft som norsk konkurransefortrinn?
Vårt mål er økt bærekraft i norsk reiseliv.
Vårt ansvar er å koble, finne metoder, motivere og involvere.
Vårt håp er at store deler av reiselivet har tatt reelle valg i en
bærekraftig retning i 2015.
Vi har da:
• Viktige innovatører i front
• Pilotdestinasjoner som viser vei
• Bransjene som bidrar med sitt
• Stadig flere miljøsertifiserte reiselivsbedrifter

Fremtiden
Er dere med?