TV2 .rsmelding.98

tv2.no
TV 2 ser store utviklingsmuligheter i synergieffektene mellom tv og internett, og styrker
satsningen på tv2.no. Høsten 1998 ble Ivar Steen-Johnsen ansatt i en nyopprettet stilling i
ledelsen med strategisk ansvar for kanalens satsning på internett.
Det strømmer enorme mengder informasjon og programvare gjennom TV 2-organisasjonen,
og internettsatsningen er ledd i en strategisk utnytting av innholdsleveranser
gjennom flere mediekanaler. Med en av Norges best profilerte merkevarer, en stor organisasjon
av innholdsprodusenter og et profesjonelt markedsføringsapparat, har tv2.no
potensiale til å bli et av Norges ledende interaktive medier.
tv2.no ble opprettet høsten 1997, og har helt siden starten vært blant de ti mest
besøkte nettstedene i Norge. Høsten 1998 hadde tv2.no den høyeste veksttakten blant
de store norske nettaktørene. I desember 1998 hadde tv2.no i følge målinger fra Norsk
Gallup 128 000 ukentlige lesere, og det ble i samme tidsrom registrert 2 345 750 oppslag.
Tall fra Norsk Gallup viser at mer enn femti prosent av befolkningen nå bruker internett
månedlig, og teknologiske nyvinninger vil føre til at stadig flere ser tv på internett.
På tv2.no tilbys levende nyheter, sport, værmeldinger og episoder av Hotel Cæsar og
Familiesagaen De syv søstre. I 1999 utvides tilbudet med interaktive nyhetssendinger, slik
at seerne selv kan komponere sin egen nyhetsmeny. De mest populære tv-programmene
har egne nettsider, og programinformasjon blir stadig koblet med nye tilbud og nye typer
interaktivitet.
TV 2s nettsider finansieres gjennom reklame og rubrikkannonser, og har gått med
overskudd helt siden oppstarten. Mens deler av internettbransjen preges av at vel optimistiske
analyser medfører store tapsprosjekt, er satsningen på tv2.no
kostnadsbevisst, og fremfor alt fundert i TV 2s styrke som innholdsprodusent.
Høsten 1998 sendte TV 2 den første levende reklamefilmen på internett i Norge.
Kaffehuset Friele hadde kjøpt reklameplass i forbindelse med en annen internett-begivenhet
– direktesendingen av fotballandskampen Egypt-Norge på tv2.no.
Internett- og digital kamerateknologi bringer nye produksjons- og distribusjonsformer
inn i tv-bransjen, og TV 2 tar mål av seg til å ligge langt fremme i denne utviklingen.
Programmet Pauls padletur, som sendes på TV 2 i 1999, er et eksempel på dette.
Gjennom tv2.no kunne seerne følge Paul gjennom Europa flere måneder før tv-sending.
Redaktøransvaret for tv2.no ligger hos TV 2, nyhetsansvaret hos Nyhetssentralen Byrå
2, mens fysisk drift og kommersielt ansvar ligger hos Net 2 Interaktiv.
19