You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ÅRSBERETNING 1998<br />
ANNONSEMARKEDET<br />
TV 2 omsatte reklame og sponsorater for NOK 1,18 milliarder i 1998.<br />
Dette representerer en omsetningsøkning på elleve prosent fra 1997.<br />
Som største enkeltmedium innen merkevareannonsering i Norge er<br />
TV 2 utsatt for den makroøkonomiske situasjonen i landet. Med den<br />
usikkerhet lav oljepris og høyt rentenivå skapte i markedet, har TV 2<br />
grunn til å si seg fornøyd med 1998-resultatet.<br />
TV 2s andel av det totale markedet for tv-reklame var i 1998 på<br />
64 prosent.Tv-reklamens andel av totalmarkedet var på 22 prosent, en<br />
økning på to prosentpoeng fra 1997. Konjunkturbetinget usikkerhet i<br />
markedet gjør det vanskelig å finne klare signaler på hvorvidt tvs andel<br />
av det totale reklamemarkedet vil fortsette å øke.<br />
TV 2s reklamepriser økte i snitt med 15-20 prosent fra 1997 til<br />
1998. I samme tidsrom ble prisene på viktige programrettigheter mer<br />
enn doblet. På grunn av høy seeroppslutning og forbedrede rutiner for<br />
effektiv utnytting av sendeskjemaet, har TV 2 ikke funnet grunn til å øke<br />
listeprisene fra 1998 til 1999.TV 2 har dermed stabilisert seg på et fornuftig<br />
prisnivå som markedet tåler.<br />
Om lag fire prosent av markedsavdelingens omsetning i 1998 skriver<br />
seg fra sponsorinntekter. Sponsoravdelingen økte omsetningen<br />
med 15 prosent fra 1997 til 1998. Økningen skyldes hovedsaklig TV 2s<br />
rettigheter til vinter-OL i Nagano. Sport er de mest attraktive sponsoratene,<br />
og utgjorde 38 prosent av omsetningen i 1998. Serier under<br />
vignetten Norges seriemester og amerikanske komedier er også popu-<br />
Markedsandeler i konkurranseuniverset,<br />
prosent<br />
1997 1998<br />
TV 2 24,1 24,1<br />
NRK1 33,5 32,4<br />
NRKTo 3,2 3,2<br />
TVNorge 10,6 9,7<br />
TV3 11,4 11,1<br />
Andre 17,2 19,4<br />
Best likte tv-kanal 8-24 år,<br />
riksuniverset, prosent<br />
1997 1998<br />
TV 2 42 52<br />
TVNorge 13 18<br />
TV3 26 13<br />
NRK1 11 8<br />
Ingen/vet ikke 7 6<br />
NRKTo 1 3<br />
Kilde: MMI<br />
lære blant TV 2s sponsorer. 45 sponsorer ble eksponert i tilknytning til<br />
TV 2s sendinger i 1998. Mange av disse står i et langvarig samarbeidsforhold<br />
til TV 2.<br />
Tall fra Forbruker og Media viser at TV 2 hadde størst nettodekning<br />
av samtlige kommersielle medier i Norge i 1998. Hver dag så 59<br />
prosent av befolkningen på TV 2, mens VG, som kom på andreplass,<br />
hadde en daglig nettodekning på 38 prosent.TV 2 betrakter dette som<br />
en verdifull forsikring for sine annonsører.<br />
Sommersuksess uten programleder<br />
Et av TV 2s dristigste prosjekt i 1998 var programsatsningen<br />
Sommerøya, der Matz Sandman,<br />
Sigbjørn Johnsen og Thorbjørn Berntsen tilbragte<br />
åtte sommerkvelder på en øy sammen med trivelige<br />
og taleføre gjester. Programmene fikk utvikle seg<br />
i sommerens eget tempo, og god mat, god drikke<br />
og den gode samtale sto sentralt. Programmet ble<br />
sommerens store seersuksess på TV 2, og fikk rosende<br />
omtale av en samlet kritikerstand. Ingvar<br />
Ambjørnsen,Willy Haugli,Tove Karoline Knutsen,<br />
Turid Birkeland og Jon Lilletun var blant de spennende<br />
gjestene som gjorde strandhogg på øya.<br />
21
Change language