Sjekkliste for messedeltagere - Norges Varemesse
Sjekkliste for messedeltagere - Norges Varemesse
Sjekkliste for messedeltagere - Norges Varemesse
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Sett opp plan<br />
Sett opp plan <strong>for</strong> videre oppfølging av leads (3, 6, 9 mnd alt<br />
etter behov). Følg opp og in<strong>for</strong>mer/motiver de som jobber<br />
med kontaktene.<br />
Bearbeid besøksstatistikk<br />
Bearbeid arrangørens besøkerstatistikk – er det noe vi kan<br />
dra nytte av<br />
Resultatmåling og evaluering<br />
En oppsummering og evaluering er avgjørende <strong>for</strong> å kunne<br />
se resultatene – og uvurderlig dokumentasjon med tanke<br />
på en eventuell senere messedeltagelse.<br />
■ Første oppsummeringsmøte med alle involverte umiddelbart<br />
etter messen - hva var bra, mindre bra, hva kunne<br />
vi gjort bedre, hva gjorde konkurrentene osv.<br />
■ Nådde vi våre mål (økt salg, nye kontakter, <strong>for</strong>sterket<br />
image, økt kjennskap til/kunnskap om vårt firma,<br />
produkter/tjenester osv.)<br />
■ Utarbeid messerapport – husk å distribuere hele eller<br />
deler av den til alle involverte<br />
■ Økonomisk resultat. Kostnader/inntekter<br />
(3, 6, 12 måneder etter messen)<br />
■ Hva gav messen oss<br />
■ Var det verdt investeringen<br />
■ Skal vi delta igjen Hvordan<br />
Ved å gjennomføre en markedsundersøkelse før og/eller<br />
etter messen rettet mot personer i målgruppen(e), kan<br />
man måle hvordan messedeltagelsen har innvirket på<br />
kjennskapen til bedriften og/eller konkurrentene. På<br />
samme måte kan man måle i hvilken grad messedeltagelsen<br />
har medvirket til å høyne bedriftens image.<br />
Messerapport<br />
En god evaluering av messedeltagelsen bør inneholde<br />
mange ulike mål og målemetoder. Disse målingene kan<br />
inkludere, men ikke begrense seg til, å få fram følgende<br />
in<strong>for</strong>masjon:<br />
1. Besøkstall og kvalitet<br />
2. Resultat<br />
3. Måloppfyllelse<br />
4. Messens påvirkning<br />
5. Evaluering av hvordan standbetjeningen jobbet<br />
6. Erfa-møter<br />
Når det gjelder de tre første momentene er det viktig å<br />
skille mellom hvordan messearrangøren har lykkes og<br />
hvordan dere som utstillere har lykkes.<br />
Økonomisk resultat<br />
Det er viktig å få en totaloversikt over kostnader og inntekter<br />
i <strong>for</strong>bindelse med en messedeltagelse. Utgiftsiden vil<br />
som regel være enkel, men det kan være vanskeligere å få<br />
til et helt riktig inntektsbilde <strong>for</strong>di salg i en del tilfeller kan<br />
være vanskelig å henføre til den enkelte messe.<br />
Investering I<br />
Resultat R<br />
= Effekt E<br />
For å få riktig mål på effekten kan det være nødvendig<br />
å se på resultatet 3, 6 eller 12 måneder etter messen.<br />
Kostnadsresultat kan være per kundekontakt, per interessert,<br />
per ordre/bestilling, per utdelte brosjyrer, per utdelte<br />
vareprøver eller per besøkere som har deltatt på produktdemonstrasjon<br />
osv.<br />
7