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FOI a primeira vez que Portugal acolheu<br />
a conferência da European Advertising<br />
Aca<strong>de</strong>my, realizada em parceria<br />
com o <strong>Instituto</strong> <strong>Politécnico</strong> <strong>de</strong> <strong>Lisboa</strong>.<br />
O objectivo da reunião era perceber<br />
e explicar, segundo o professor Jorge<br />
Veríssimo, que organizou o evento em<br />
parceria com o seu colega Francisco<br />
Costa Pereira, “como a publicida<strong>de</strong><br />
trabalha na mente das pessoas”.<br />
Consolidar a formação dos investigadores<br />
na área da publicida<strong>de</strong> era<br />
a meta a atingir pelo encontro <strong>de</strong> <strong>Lisboa</strong>,<br />
que reuniu professores universitários<br />
e profissionais do mercado da<br />
O po<strong>de</strong>r da publicida<strong>de</strong><br />
publicida<strong>de</strong>, registando o maior fluxo<br />
<strong>de</strong> participantes <strong>de</strong>s<strong>de</strong> a sua criação,<br />
em 2002, em Copenhaga.<br />
Para Jorge Veríssimo, o contacto<br />
com especialistas, reconhecidos<br />
a nível internacional, po<strong>de</strong> ajudar na<br />
criação <strong>de</strong> uma “re<strong>de</strong> <strong>de</strong> relações”. E<br />
po<strong>de</strong> contribuir também, em sua opinião,<br />
para a i<strong>de</strong>ntificação <strong>de</strong> “linhas<br />
<strong>de</strong> investigação que po<strong>de</strong>rão ser <strong>de</strong>senvolvidas<br />
nos mestrados” a leccionar<br />
na ESCS a partir do próximo ano.<br />
À semelhança do que se faz noutros<br />
países, a intenção é ainda investir na<br />
investigação aplicada.<br />
Politecnia Setembro/2007 indice<br />
Mala Diplomática<br />
Comportamento dos consumidores<br />
<strong>de</strong>batido por especialistas em <strong>Lisboa</strong><br />
O comportamento do consumidor perante os anúncios trazidos pelos Media esteve<br />
no centro dos <strong>de</strong>bates da 6ª Conferência Internacional <strong>de</strong> Investigação em Publicida<strong>de</strong>,<br />
realizada na Escola Superior <strong>de</strong> Comunicação Social, a 29 e 30 <strong>de</strong> Junho, com a<br />
participação <strong>de</strong> 100 especialistas e estudiosos <strong>de</strong> 19 países.<br />
foto <strong>de</strong> Catarina Neves<br />
A mesa que presidiu à conferência, vendo-se da esquerda para a direita, Peter Neijens, Francisco Costa Pereira, Susana Carvalho<br />
(presi<strong>de</strong>nte da Associação Portuguesa das Agências <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong>) e Jorge Veríssimo<br />
A oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> realizar a conferência<br />
numa escola do IPL surgiu<br />
<strong>de</strong>pois da passagem <strong>de</strong> dois docentes<br />
da ESCS, em 2005, na quarta<br />
edição <strong>de</strong>sta conferência, em que<br />
mostraram o trabalho que se faz na<br />
Escola: “Gostaram do nosso trabalho<br />
e perguntaram-nos se, daí a dois<br />
anos, o evento podia ser realizado em<br />
Portugal”, lembra Veríssimo.<br />
As melhores comunicações<br />
apresentadas no encontro <strong>de</strong> <strong>Lisboa</strong><br />
serão publicadas em livro, até<br />
final do ano, pela Escola Superior<br />
<strong>de</strong> Comunicação Social.<br />
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