369 OS MEDIA E O REGIONALISMO Isabel Ferin da Cunha - Acidi

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IX OS MEDIA E O REGIONALISMO 370 Este artigo procura discutir, no contexto de aprofundamento da globalização, o conceito de regionalismo, tendo em conta os media, as indústrias culturais e de conteúdo, bem como as tecnologias de informação e comunicação. A exposição parte do princípio que o conceito de regionalismo é hoje essencialmente plural, por vezes contraditório, e, muitas vezes, complementar ao conceito de globalização. Com este objectivo, enunciam- -se algumas perguntas de partida, que constituem, simultaneamente, hipóteses de trabalho para a exposição teórica. Qual a relação entre globalização e os media e as tecnologias da Informação e da Comunicação? Em que me - dida existe uma hegemonia cultural promovida pelos media e as tecnologias da Informação e da Comunicação? Como os produtos mediáticos globalizados são consumidos por espectadores e consumidores portadores de culturas distintas, dispersos por continentes, regiões e locais? O que é o regionalis mo? Se for caracterizado como oposição e resistência à globalização, o re gionalismo deverá ser entendido como uma forma dos cidadãos se sentirem em casa ou como uma manifestação de ensimesmamento retrógrada? Ou será o regionalismo um nicho de mercado, potenciador de novas actividades, como o turismo e o artesanato, ou de identidades, exigindo uma informação de proximidade diversificada? A resposta a estas perguntas exige uma abordagem pluridisciplinar e interdisciplinar, assim como perspectivas conceptuais que desafiam alguns princípios consolidados na literatura portuguesa sobre os media e o regionalismo. Na discussão destas concepções teóricas ter-se-á em consideração autores que, reconhecidamente, desenvolveram trabalhos sobre a globalização, tais como Bauman, Giddens, Castells ou Sparks, mas também autores que têm pensado a conexão entre os media, as tecnologias da Informação e da Comunicação e as indústrias culturais e de conteúdo na globalização, como Appadurai, Morley, Canclini ou Strauhbaar. Em seguida, procurou- -se inventariar e confrontar os autores que, em Portugal, abordam as questões dos media e do regionalismo, no sentido de caracterizar o que constitui o regionalismo em Portugal e as suas expressões no consumo e produção nos media e nas indústrias culturais e de conteúdo. Neste sentido, a exposição inclui a introdução, três temas e uma conclusão. No primeiro, enunciam-se as principais tendências teóricas de interpretação dos fenómenos da globalização, centrados nos media e nas novas tecnologias da Informação e da Comunicação. Dentro desta perspectiva, focam-se as cor-
entes que tendem a atribuir um papel hegemónico às empresas e produtos s edeados nos Estados Unidos, e aos media e às tecnologias de Informação e Comunicação, uma acção determinante na homogeneização mundial das práticas culturais e simbólicas. Assinala-se, igualmente, um conjunto de teorias que, não negando a preponderância de empresas e produtos produzidos e emitidos em determinados centros hegemónicos, atribui aos cidadãos e aos públicos capacidade de apropriação criativa e interpretação desvinculada dos códigos dominantes. Partindo do princípio que há uma complementaridade, entre mercados globais e mercados regionais dos media e das novas tecnologias da Informação e da Comunicação, este ensaio assume que a compreensão destes fenómenos demanda novos conceitos e metodologias. Neste sentido, discutem-se, entre outros, conceitos como Nação e Estado, descentramento/centramento, desterritorialização/territorialização e esfera pública/esfera privada, tendo em conta os processos de globalização e os fluxos de comunicação. Ainda neste tema, refere-se o papel dos meios de comunicação, nomeadamente da imprensa, na construção das identidades nacionais e nas áreas de influência dos impérios coloniais europeus. Discute- -se, ainda, as acepções de fronteira, não só no sentido de limites políticos e geográficos de um Estado-nação, mas como espaços de transição simbólicos entre Nós e os Outros, tendo em consideração as novas configurações tecnológicas da Informação e da Comunicação. No segundo tema aborda-se os media e o regionalismo, dentro de uma perspectiva de complementaridade aos fluxos globalizados. Isto é, se por um lado os fluxos de produção mediática globalizados constituem uma percentagem considerável dos consumos mundiais, por outro, continuam em crescimento os produtos classificados como nacionais. No entanto, e como se refere neste segundo tema, os produtos nacionais são, na maior parte dos casos, adaptações nacionais dos formatos veiculados globalmente. Esta situação não invalida o papel das empresas e indústrias nacionais, em grande parte incentivadas por fundos públicos, que condicionam a sua produção aos «gostos locais», no sentido de promover as «identidades» nacionais, regionais ou locais. Neste sentido, aborda-se o papel dos media ao serviço de comunidades dispersas e os media ao serviço de comunidades de proximidade. Na primeira acepção, procura-se discorrer sobre as diferentes acepções de regionalismo dentro da globalização, tendo em conta os movimentos pós-coloniais, as organizações com base na história, cultura e língua partilhadas mas, também, aqueles que emanam de convenções ou tratados assinados por 371 Isabel Ferin da Cunha
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