369 OS MEDIA E O REGIONALISMO Isabel Ferin da Cunha - Acidi

IX OS MEDIA E O REGIONALISMO
402
Neste sentido, também surgem os dados recolhidos na dissertação de Mes -
trado realizada por Silvio Santos (2008), no Instituto de Estudos Jor na lís -
ticos da Faculdade de Letras de Coimbra, em 2004, sobre os consumos da
rádio, em Coimbra. Esta dissertação que inclui um estudo exploratório
sobre dois grupos de consumidores, os jovens finalistas do 12.º ano e os seus
pais, em duas escolas secundárias de Coimbra 11 , permitiu a recolha de
dados e o seu tratamento estatístico, a partir de questionários distribuídos a
200 alu nos. Os resultados revelam que os jovens escutam rádio quotidianamen
te, cerca de duas horas e vinte minutos, sobretudo no final da tarde e à
noi te. Para este grupo, que raramente presta atenção aos noticiários, a rádio
é a companheira das tarefas escolares realizadas em casa e uma forma de
actualização musical. Note-se que os resultados desta dissertação apontam
para um consumo privilegiado das rádios de âmbito nacional (Rádio Cidade
ou a Mega FM), devido a apresentarem uma selecção musical mais adequada
às suas preferências musicais. O que leva a pensar que a proximidade cultural
globalizada ou de âmbito nacional é, para estes jovens, mais importante
que a proximidade local.
Na mesma dissertação (San -
tos, 2008), o autor re vela
que a rá dio é igualmen te
um dispositivo do quotidia -
no para os adultos, sendo a
Rádios Locais Rádios Nacionais
companhia privilegiada nas
deslocações de carro. O
con sumo de rádio, para além do carro, dá-se como pano de fundo de outras
actividades, havendo, no entanto, preferência pelas rádios de âmbito nacional,
em função de apresentarem maior diversidade de temas e abrangência.
Audiências e consumos de Televisão
Portugal encontra-se entre os países europeus com maior consumo médio de
televisão, tendo-se registado, em 2004, o maior consumo. A partir de 2005,
os dados recolhidos pela Marktest mostram uma ligeira tendência de descida.
Segundo dados da Marktest Audiometria/MediaMonitor, os Portu gue -
ses estiveram frente à televisão, em suas casas, entre Janeiro e Setembro de
2007, uma média de 3h, 29m e 16 segundos, por dia.