369 OS MEDIA E O REGIONALISMO Isabel Ferin da Cunha - Acidi

IX OS MEDIA E O REGIONALISMO
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ziu mudanças no regime de incentivos, publicidade do Estado nos órgãos de
comunicação social, código da publicidade e o porte pago.
Para terminar, e em função dos contextos de convergência tecnológica, não
é possível esquecer o papel da televisão local e regional. Como escreve Cá -
dima (2000), este meio tenderá a estar cada vez mais acessível às comunidades
locais, seja através da Internet ou da TV digital terrestre. O mesmo autor
refere que, independentemente das questões de sustentabilidade e do acréscimo
de problemas que trarão aos demais operadores, concorrendo na partilha
do «bolo» publicitário, as televisões regionais e locais trarão novas oportunidades
de trabalho e de afirmação cultural, contribuindo para o reforço
da sociedade civil, das identidades e da democracia. No entanto, Cádima
adverte que se deve, por um lado, precaver a entrada dos grandes grupos em -
presariais nas televisões locais e regionais e, por outro, promover, através da
interactividade, a participação democrática dos cidadãos. Isto porque, se
nem sempre é verdade que mais televisão seja melhor televisão, o facto é que
quase sempre é verdade que mais comunicação é melhor participação
(Cádima, 2000).
Exemplos recentes desta função social das televisões regionais encontramos
nas televisões regionais portuguesas disponíveis na Internet, como a Fa ma li -
cão TV, a TV Viana ou a TV Beja que colectam, tratam e emitem informação
sobre as suas regiões, sendo consultadas diariamente pelos habitantes
locais mas também por aqueles que se encontram noutras regiões do País ou
emigrados no estrangeiro.
Regionalismo nas audiências e consumos
Neste último tema aborda-se o regionalismo na perspectiva das audiências e
con sumos. Para que fiquem claros os indicadores apresentados, procede-se
a uma breve apresentação dos conceitos utilizados. Para Gitlin (1985), as au -
diên cias são uma medida de valor que envolve todos os espectadores atingidos
por um dado conteúdo dos media. Já o conceito de públicos está associado
a um conjunto de cidadãos livres, de uma sociedade ou espaço
geo gráfico, organizado em função de um tema ou assunto (McQuail, 2002).
Na perspectiva desta exposição, interessa ter em conta que os dados apresentados
estão ancorados nas metodologias utilizadas pela empresa Marktest,
e no Bareme-Imprensa, Bareme-Rádio e Audiências televisivas 4 .