369 OS MEDIA E O REGIONALISMO Isabel Ferin da Cunha - Acidi

IX OS MEDIA E O REGIONALISMO
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mas ou canais com mais audiência; os perfis de audiência por canal e por
programa; a percentagem de telespectadores que contactou com outros programas
e canais; à análise de cobertura de um conjunto de eventos; a migração
de audiências, durante um programa ou período horário, entre canais
ou entre eventos; os programas concorrentes a nível de emissão simultânea;
as grelhas de programação dos canais visualizados em simultâneo por um
con junto de espectadores. Este programa apresenta, ainda, um módulo integrado,
o Teleview, que apresenta em simultâneo imagens, sons, gráficos e va -
lo res de audiência, permitindo visualizar as imagens dos quatro canais em si -
multâneo e acompanhar a evolução das audiências.
Tendo em conta estes princípios de aferição das audiências, realizadas pela
em presa Marktest, apresentam-se em seguida alguns dados sobre as audiências
da imprensa e da rádio regional, a que se juntam elementos referentes
aos públicos de televisão por regiões.
Audiências e consumos de Imprensa Regional
Na edição de 2006 do Bareme, sobre a imprensa regional, a Marktest refere
que 48% dos portugueses, com 15 e mais anos, lêem títulos de imprensa re -
gional, sendo que a região do Litoral Norte evidencia índices de leitura de
jornais regionais acima da média.
O mesmo estudo identifica os maiores índices de leitura, entre os leitores da
classe média alta, com idades compreendidas entre os 35 e os 44 anos. Ao
contrário do que é normalmente aventado, não são os homens inactivos os
maiores leitores, mas sim os técnicos especializados e pequenos proprietários.
Os dados apurados pelo mesmo estudo, referentes ao ano de 2006, confirmam
que, após dois anos de crescimento, houve um decréscimo na procura
da imprensa regional, correspondente à queda verificada no consumo
da imprensa nacional.
No entanto, conforme os dados apurados, nem todos os distritos apresentaram
o mesmo comportamento, verificando-se que Coimbra, Castelo Branco,
Santarém, Aveiro, Braga e Leiria alcançaram audiências superiores às médias
dos outros distritos. O estudo refere ainda que apesar do distrito do Porto
ser um dos que apresenta menor percentagem de leitores de imprensa regional
é o que regista mais títulos (59).