ESTILO DE VIDA, INOVAÇÃO E PRATICIDADE - Brasil Foods

Ana aprovou pessoalmente a pro-
posta e os produtos. “A linha Batavo
Pense Light é tudo de bom; é ideal para
quem quer saúde sem abrir mão do sabor.
Durante as gravações do comercial,
eu provei todos os sabores e me apaixonei.
Realmente é uma delícia criada pela
Batavo”, afirma, do alto de seus 1,85
de altura. Com forma invejável – veste
manequim 38 – e conhecida como a
modelo com as pernas mais longas do
mundo, ela já desfilou pelas principais
passarelas internacionais da moda, vestindo
peças de estilistas famosos como
Giorgio Armani e Roberto Cavalli.
Fôlego nas pistas
Ana Hickmann é um dos trunfos da
Batavo para difundir a nova linha, assim
como o patrocínio e o incentivo a corridas.
A Corrida Batavo Pense Light, que abriu o
Circuito Corpore, o maior clube de corredores
da América Latina, reuniu na Cidade
Universitária, em São Paulo, cerca de 11
mil atletas, que disputaram circuitos de 5
e 12 quilômetros. Outras seis provas estão
programadas para 2008. A marca também
foi uma das patrocinadoras da temporada
de outono do Circuito das Estações Adidas/08,
realizada em São Paulo, no Rio de
Janeiro e em Belo Horizonte, com mais de
13 mil participantes. Em todas as provas
foram distribuídos produtos e material promocional,
para reforçar a divulgação da
linha e o trabalho dos varejistas.
As corridas também se alinham ao
novo conceito da Batavo – “De bem com
você” –, que chega para comprovar que
no CalendÁrio doS
eSporteS
em apenas um ano, a Corrida e
Caminhada 5km, iniciativa da perdigão
para promover a saúde e a qualidade
de vida, já se tornou a principal atração
esportiva de várias cidades, mobilizando
um número cada vez maior de
participantes e um público considerável.
a primeira edição aconteceu em Videira
(sC), berço da empresa, em maio de
2007, com 790 inscritos.
organizado pela área corporativa de
recursos Humanos, em parceria com
entidades locais e fornecedores, o
evento foi levado com sucesso para
outras cidades onde a companhia está
instalada. em 2008, já foram disputadas
provas em itajaí (sC) e Carambeí (pr)
e outras três estão programadas para
Videira, em junho; rio Verde (Go), em
agosto, e marau (rs), em outubro.
marCelo roGGia
a marca interage com o mercado, coloca
em primeiro lugar as suas necessidades e
anseios, e expressa essa estratégia em seu
portfólio. “Cada vez mais, a Batavo surge
como uma marca para um novo tempo,
que se preocupa com o bem-estar, a qualidade
de vida e respeita a individualidade
de seu consumidor”, diz Regina.
5Km em Itajaí (SC): corrida disputada
Perdigão HoJe 11