Universo de Ciências Contábeis - Univen

A necessidade de abordar o tema é observada na busca a compreensão ao comportamento e a
responsabilidade do contador na apresentação de sua publicidade e estratégias de Marketing.
Dessa forma questiona-se: Como auferir renda, através da publicidade, sem perder ou ferir os
valores da ética? Com isso objetiva-se identificar a relação entre publicidade (Marketing) e
ética, na contabilidade.
Com a realização de pesquisa espera-se constatar a resposta ao problema, dadas seguinte
hipótese: Prestando os serviços com competência, visando beneficiar a terceiros e com
consciência do bem comum. Contudo deve ainda estabelecer um padrão de regras a serem
cumpridas por suas propagandas, visando sempre publicar a veracidade dos fatos, sem
enganar o seu público-alvo.
Para realização deste artigo científico a pesquisa classificou-se quanto aos objetivos em
pesquisa exploratória e descritiva. Quanto aos procedimentos técnicos, a pesquisa classificouse
em bibliográfica.
2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
2.1 O OBJETIVO DA ÉTICA
A Ética é o estudo geral do que é bom ou mal, correto ou incorreto, justo ou injusto, adequado
ou inadequado. Essas permissões ou não, resultam de valores morais que moram dentro da
nossa mente e nos condenam com sentimentos contrários e desfavoráveis quando
reconhecemos o que é certo ou errado.
Um dos objetivos é a busca de justificativas para as regras propostas pela Moral e pelo
Direito. Ela é diferente de ambos, pois visa o comportamento do ser humano dentro de uma
sociedade.
Segundo Vidari (apud, SÁ, 2001, p. 44), a “ética é ciência que, tendo por objeto essencial o
estudo dos sentimentos e juízo de aprovação e desaprovação absoluta realizadas pelo homem
acerca da conduta e da vontade [...].”
E essa ética também é posta aos contadores, tendo um objetivo benéfico à sociedade.
Assim explica Lisboa (1997, p. 61), “o objetivo da ética para o contador é habilitar esse
profissional a obter uma atitude pessoal, de acordo com os princípios éticos conhecidos e
aceitos pela sociedade”.
Na sociedade existem grupos que possuem vários tipos de códigos de ética. Esses códigos de
ética podem ser influenciados pela cultura daquele país ou região, influenciando muito no
comportamento das pessoas e na maneira de agir.
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