Aumenta o jorro de inovações nas embAlAgens ... - Editora Definição

Warren Buffett
“O que aprendemos com
a história é que as
pessoas não aprendem
com a história”
EDITORIAL
Comodismo letal
Não há voz a discordar. Tablets e smartphones, prevêem os varejistas,
serão os campeões de vendas para o público infantil neste Natal. A eleição
desses eletrônicos reflete a rapidez com que a garotada hoje sai da primeira
infância, a facilidade com que essa chamada geração Z domina a tecnologia da
informação e, por fim, relega ao caminho sem volta do passado os brinquedos
que marcavam a meninice antes da internet. Grande parte deles era de plástico
e alguns até fizeram história, a exemplo da febre mundial do bambolê nos anos
50, das bonecas de vinil e pranchas de PS expandido.
Badulaques supérfluos de plástico dos EUA, entre eles brinquedos,
chegaram ao Brasil de Getúlio Vargas como uma das formas – depois criticadas
pelo perdularismo – com que o país torrou divisas após a Segunda Guerra
Mundial. Mas há males que vêm para o bem, pois essas importações pesaram
para inspirar a manufatura nacional de brinquedos, cujo progresso também
transcorreu algo em linha com a oferta de termoplásticos produzidos no país –
PEBD puxou a fila com a partida da planta da extinta Union Carbide em 1958.
Nas décadas seguintes, não havia estudo do mercado brasileiro de plástico que
não atribuísse um percentual de participação aos brinquedos – fatia ausente
nas radiografias atuais.
Tais como carrinhos, espadas ou pistolas injetadas, os brinquedos de
plástico tiveram então sua era de ouro no Brasil até, lá pelos anos 90, a China
firmar-se na pole da manufatura mundial dessa indústria de baixa barreira
de entrada. Ela passou a desovar onde fosse seus produtos, baratos em
razão dos ganhos de escala. Em lobby junto ao governo, a indústria brasileira
de brinquedos conseguiu barreiras protecionistas na forma de medidas
antidumping ou altíssimas alíquotas de importação, sempre renovadas ao fim
de sua vigência. O mercado fechado não adiantou. De um lado, o contrabando
pegou fogo. Do outro, a zona de conforto amoleceu, no plano geral, o ímpeto
criativo e o esforço da indústria doméstica de ir além dos brinquedos de baixo
conteúdo e valor. A internet pingou o ponto final.
“O que aprendemos com a história é que as pessoas não aprendem com
a história”, constatou o bilionário Warren Buffett. Tal como se passou com os
brinquedos, as ações protecionistas chegaram este ano ao setor plástico, via
tarifas inibidoras para o Brasil importar PE, PC e determinados filmes e utilidades
domésticas. Está de volta, portanto, o risco de a bonança do mercado fechado
levar os favorecidos à mesma acomodação que ajudou a vitimar, em regra, as
empresas de brinquedos. A propósito, a montadora Toyota combate momentos de
lassidão de seu pessoal com meios como um programa de enfrentamento a sério
de catástrofes imaginadas para seu negócio, a exemplo de uma alta recorde da
gasolina na bomba. Essa ameaça artificial inquietou os funcionários a ponto de
a reação aprovada levar a um lançamento real: o vitorioso carro híbrido Prius.•
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plásticos em revista
Outubro / 2012